Я не самый большой любитель футбола, но чемпионат мира смотрю. Мы с супругой болеем за Аргентину и ждём её в финале.
Но, кроме удовольствия от игры, мне стало интересно, как европейский футбол оказался в Америке и как американцы пытаются на нём заработать.
У европейского футбола в 🇺🇸 непростая судьба. По популярности он заметно уступает большой четвёрке - американскому футболу, бейсболу, баскетболу и хоккею. А если учитывать вообще все виды спорта, то соккер (так в США называют европейский футбол), как мне кажется, не попадёт даже в первую десятку. (Данные взял вот в
этой статье)
Американцам много десятилетий пытались привить любовь к футболу. Приглашали мировых звёзд - Пеле, Франца Беккенбауэра, несколько раз меняли правила игры (про «шут-ауты» и «золотой гол» можно почитать
здесь), но большого успеха это не принесло.
Причина проста.
Для американского зрителя футбол слишком малорезультативен. Просмотр 90 минут игры, которые могут закончиться со счётом 0:0, для многих выглядит скорее наказанием, чем развлечением.
Но при этом футбол, это самый популярный игровой вид спорта в мире и более четырёх миллиардов болельщиков. Мимо такого рынка американский бизнес пройти не мог.
И тогда спортивные предприниматели сделали ставку не столько на футбол, сколько на шоу.
Они привезли в США Дэвида Бекхэма.
Вместе с Викторией они стали одной из самых медийных семейных пар страны. Люди пошли на стадионы уже не только ради игры.
Дальше маркетинговую машину только разогнали.
Сняли великолепный сериал «Тед Лассо»(рекомендую посмотреть даже тем, кто никогда не интересовался футболом)
А сейчас на трибунах почти каждого матча камеры выхватывают голливудских звёзд - от Пенелопы Крус до Брэда Питта.
В итоге в США футбол стал наиболее популярен именно среди женщин.
И неудивительно, что женская сборная США по соккеру самая титулованная в мире.
А теперь про бизнес.
Если чемпионаты мира в России и Катаре были прежде всего вопросом престижа страны и сопровождались огромными вложениями в стадионы и инфраструктуру, то в США подход оказался совсем другим.
Из капитального строительства к турниру специально построили только один пешеходный мост
Зато в том, что касается заработка, американцам снова нет равных.
Впервые на чемпионате мира применяется динамическое ценообразование. Стоимость билетов меняется в зависимости от спроса, а на самые популярные матчи может доходить до двух миллионов долларов. (Максим Спиридонов подробно
написал про это)
Спонсоры чемпионата заплатили рекордные 1,4 миллиарда долларов за право размещать свою рекламу. Более того, организаторы тратят миллионы на так называемый «дебрендинг» стадионов, чтобы в телевизионную картинку случайно не попали логотипы других компаний (об этом
вот здесь хорошая статья)
Интересно, что в России ради телевизионной трансляции даже пришлось сделать исключения из федерального законодательства - в кадре мелькает реклама алкоголя и сервисов, реклама которых запрещена в России.
В итоге выручка FIFA, которая и зарабатывает на чемпионате мира, в этот раз должна стать рекордной - около 13 миллиардов долларов, что почти вдвое больше, чем на прошлом чемпионате.
В России генеральным спонсором трансляций выступает букмекерская компания.
Не знаю, сколько она заплатила за это право, но могу представить, насколько прибыльным остаётся этот бизнес.
Поэтому следующий пост тоже будет про ставки. Правда, не про букмекеров (об этом бизнесе я ничего не знаю), а про казино. В казино я бывал много раз, и это очень интересный бизнес🙂
Не переключайтесь
Незаметный бизнес
P. S. Слава великих футболистов быстро проходит после завершения карьеры. А вот шоумены уровня Бекхэма остаются востребованными десятилетиями и продолжают отлично зарабатывать.
Недавно увидел этому подтверждение в одном магазине. В первом комментарии футболки с автографами - Дэвида Бекхэма и Пола Скоулза (он играл точно не хуже) Оцените разницу.