вчера на нашем спонтанном обсуждении кризиса в сфере еще раз прозвучало несколько важных вещей: — Да, навыки работы с сообществом становятся более важны, чем создания продукта. Но это не ведет автоматически к повышению спроса на КМов, потому что а) экспертиза нужна широкая, в разрезе привлечения и удержания людей вообще и б) нужна доменная экспертиза в конкретной сфере. Понимание, как работать с клубом предпринимателей, настоящего, не наберешь с программистами и не будучи хотя бы однажды предпринимателем. — бОльшая часть рынка скрыта в смежных вакансиях, в том числе SMM, мы делали об этом исследование в начале года — лишь 22% вакансий с основными задачами КМа в названии содержали что-то про сообщества/комьюнити, а 78% — нет. — Объединение участников рынка невозможно, так как на него нет внешнего давления, внешнего врага. Да это и не нужно само по себе, так как конкуренция увеличивает разнообразие и гибкость. — КМы как профессия не то, чтобы могут куда-то расти, этот рынок нет смысла выделять или как-то отдельно вокруг него выстраивать культ. Считайте это точкой входа в тему сообществ, но точно не её будущим.

Антрикриз и отработка негатива В кризисные моменты (да и не только) в рабочих коммуникациях и каналах часто складывается настолько нервозная обстановка, что у сотрудников компании, от кмов/smmщиков и разработчиков до собственников может возникнуть соблазн раздавать удары банхаммером направо и налево — буквально за все, от сарказма и троллинга до обычно строго запрещенных тем, вроде политоты (особенно если кризис, как в случае с ударами по ДЦ, вызван военным противостоянием). Эт плохая тактика, и вот почему. Сама по себе та или иная негативная реплика не опасна. Сообщество и аудитория сами способны отработать негатив, закидать тролля дислайками или, чаще, просто не поддержать тему. Одинокий негативный комментарий не опасен а, наоборот, полезен — на фоне поддержки и конструктива он маячит, как белая ворона и случайный или неслучайный читатель видит, что здесь такое не поддерживают. Проблемой это становится только тогда, когда такие комментарии и разговоры начинают съедать обсуждение. Видите негатив — выдохните, посмотрите на него через какое-то адекватное время (в зависимости от темпов обсуждения), как отреагировала аудитория — тогда и принимайте решение, оставлять или удалять. Повторюсь, одинокие выплески негатива не проблема, а ценный сигнал и вам и сообществу, что поддержки такие авторы не получают.

🗿Перевыполнила KPI ещё до найма, но все равно не получила оффер  Девушка откликнулась на вакансию SMM, а чтобы продемонстировать свои креативные навыки, напечатала резюме на торте и отправила в офис компании 🎂 Сотрудники оценили подгон, сняли видео и выложили в аккаунт бренда - ролик набрал более 7 млн. охвата!  Но вместо того, чтобы нанять девушку после столь успешной демонстрации ее навыков в инфлюенсе, компания использовала внимание, чтобы… искать других кандидатов Аудитория взорвалась и стала требовать нанять именно эту девушку, ведь ее отклик принес бренду огромные просмотры и “что еще ей нужно сделать, чтобы ее взяли?!”. Бренд подвергся критике за то, что превратил заявку кандидата в контент, но при этом не собирался нанимать автора.  Здесь важно развести понятия: вирусный ролик ≠ автоматически хороший сотрудник и компания не обязана нанимать человека, даже если он круто себя показал на собеседовании Но история вышла в публичное поле и развязала руки каждому причастному заиметь мнение. Сейчас любой может “отменить” компанию или требовать нанять человека, который может даже не подходить Мы докатились до диктатуры аудитории или “власть народу” это правильно?

не имей 100 рублей, а имей 100 друзей 😎 И эти 100 друзей принесут тебе в миллион раз больше 😆 Очень важный тейк для меня про рост аккаунтов. Он очень простой и очевидный, но у меня заняло много времени это осознать 💃 Суть - чтобы раскачивать аккаунты, нужно не просто прогревать ленту коментами рандомным инфлам из вашего инфополя, но находить тех, кто сейчас как и вы пытается раскачаться и у кого это начинает получаться Я люблю называть их "бадис" потому что вы начинаете их коментить, они коментят и ингейджатся в ответ и вы обмениваетесь аудиторией, а заодно выстраиваете ленту для трендвотчинга 😎 У меня все началось с того, что я что-то "нащупала" в твиттере. В этом году я выросла со 100 до 6000+ подписчиков и стабильно делаю больше миллиона органических просмотров каждый месяц. Рост пошел, когда я нашла билдеров типа меня, не слишком крупных и чсв, чтобы им было не влом отвечать, и начала с ними ингейджиться. Попала в их ленту и дальше по спирали - ты видишь бадис в ленте, комментишь, они комментят в ответ, их аудитория видит тебя, часть приходит, и вы все раскачиваетесь. Важно чтобы они реально интересовались вашими постами - есть часть людей которая пишет просто "вау! как круто!" вот такое не работает 😅 Мне конечно же если что-то сработало в одном месте, хочется попробовать это повторить в другом. У меня уже есть стратегия постинга в тик токе и инсте, она приносит инсталлы/покупки, но полагается больше на количество, чем на качество. Недавно проверила ту же стратегию что и в твиттере на новом аккаунте с нуля - и за 2 недели почти 1000 подписчиков, ингейджмент на постах 10-15%. Я думаю что первую волну раскачивают те с кем я "подружилась", а дальше алгоритм подхватывает. Тут правда стоит добавить оговорку, что больших залетов пока не было - но я верю что это вопрос времени 🐵 @neural_prosecco

Сравниться с AI Говорят, у людей есть чувство вкуса, а у LLM его нет, и это, дескать, наше преимущество, не заменят нас роботы. Если вы пропустили – вполне серьезная позиция, полтора года обсуждений и статьи в New York Times, а он фигню писать не будет. #стартапдня Beat the Robot дает возможность объективно проверить остроту своих чувств – и заодно сравнить её с AI, да ещё и в форме игры. Вам показывают два твита из одного аккаунта с одинаковой ссылкой. Задача – угадать, какой из них чаще репостили, то самое чувство вкуса для SMM-щика. На другой стороне барьера – искусственный интеллект, он получает те же твиты и решает ту же задачу. Результат немного предсказуем. Я набрал 11 баллов из 20 возможных – трактую это как строгие 50% на угадывание плюс чуть-чуть везения в конкретной партии. 6 разных LLM получили от 9 до 13 очков, в сумме 66/120. Этот суммарный перевес над монеткой тоже можно объяснить случайностью, но вероятность истинно положительного вкуса все же выше моей, раз попыток было больше. Если же не думать о доверительных интервалах, то мы строго вничью сыграли. Монетизации у Beat the Robot, разумеется, нет никакой. Основатель им для души и научных изысканий занимается. Вайбкодинг интересные вещи позволяет сделать без больших усилий. https://beat-the-robot.peacetech.vc/ #насвои #россия #израиль #ai

Бля как я ору с того что нормисопитеки словив волну рекомендаций в рилсах начинают пинить камент с рассказом кто они и где работают, и что непременно надо на них подписаться из-за случайного прикола даже не связанного с их деятельностью 👹 Тут могла бы быть лекция о том что юмор очень плохо конвертируется в лид, что один случайный выстрел в пустоту ничего не значит в принципе, ведь стрелять надо регулярно (знаю по себе, стрелял так раз 30 на миллионы перезаливов за годы). Но как же мне нравится читать эти попытки выжать из случайного прикола хоть одного клиента на свои гидрокотлы для бани и маникюра. И с одной стороны можно сказать КАКОЕ ЖЕ ЖАЛКОЕ ЗРЕЛИЩЕ, а с другой стороны у нас куда более позорный кейс — лохопедища в тг которые призывают подписаться на свой какнал в максе, более жалких чем они нет.

«Коммерсант» со ссылкой на исследование медиагруппы «Родная речь» пишет, что за январь-май 2026 года дневной охват Instagram* вырос на 19%, до 7,4 млн человек, Discord — на 21%, до 1,1 млн, а Threads — почти в 1,9 раза, до 300,7 тыс. При этом у Telegram показатель снизился почти наполовину, до 40,25 млн человек, у WhatsApp — на 43%, до 25,6 млн. У Viber, Snapchat, TikTok и Facebook* тоже зафиксировали падение актива.

🔗Аудитория заблокированных соцсетей в России выросла почти вдвое Мой комментарий: Это то, куда перетекла активная аудитория Telegram. Но не за контентом, который она читала здесь. Instagram и Threads сейчас лучшие платформы в русскоязычном сегменте с точки зрения органического трафика. Алгоритмы рекомендаций + отток значительной части селебрити и блогеров, живших с рекламной модели, позволили обеим платформам дать очень хорошие охваты экспертному контенту и авторам, которые продвигают собственные товары и услуги, живя именно вокруг построения бренда и продаж (от консультаций до мебели). В итоге, сформировалась уникальная картина — буквально, как говорится, "природа настолько очистилась", что в Инсте и Тредсах начало формироваться новое, более ориентированное на качество ядро авторов контента. Если у вас в 2026 году есть вопрос, где продвигаться, не имея бюджетов, именно за счет своей экспертизы и качества — да, это будут продукты Meta. Facebook, пожалуй, слишком политизирован, а вот Тредсы и Инста — дадут вам буст просто за то, что вы делаете интересно и регулярно. Работа по выстраиванию сообщества там специфична, однако же вполне возможна — просто это будет не чатик, конечно :)

LinkedIn в 2026 сместил акцент с лайков на время, которое человек читает пост, и качество дискуссии. Сецчас лучше работают посты, которые дочитывают и сохраняют. У меня вообще посты стали набирать на второй день. И мои и клиентские.

Можно больше не лайкать, но важно внимательно читать, задерживаясь на посте для этого. ИИ все контролируют.

Измеряется время удержания внимания (dwell time) —сколько пользователь читает пост, разворачивает ли он ветки комментариев, сохраняет ли публикацию в закладки и пересылает ли её в личные сообщения. ➕ LinkedIn летом 2026 запустила Creator Marketplace. Это помогает брендам находить авторов профессионального контента и связываться с ними напрямую. Пока тестирование. Кто-то уже имел возможность потыкать пальцами туда? ➕ Также LinkedIn в июне начал показывать разбивку охвата на In-network reach и Out-of-network reach в аналитике постов. Это позволяет видеть, сколько показов пришло от подписчиков/контактов, а сколько — от людей вне сети, которых контент достиг через рекомендации, репосты или поиск. Это пока тоже не всем доступно. Как у вас? Я так активно выпадаю из постинга, что уже не могу по себе смотреть, но у клиентов все в пределах нормы, несмотря на лето.

Соцсети любят регулярность. И вот тут вас немного на@бывают)) Потому что с одной стороны вам говорят: «Надо быть на виду. Снимать, писать, вести сторис, не пропадать, показывать себя, продукт, процесс, жизнь, закулисье, лицо, руки, кота, кофе, всё». А с другой стороны, вы заходите в интернет, а там какой-нибудь бодрый блогер говорит: «Да не надо ничего вести регулярно. Я вот выхожу раз в месяц, и у меня всё покупают». И вы такая сидите вечером, после клиентов, работы, дома, закупок, бухгалтерии, детских носков под диваном и мысли «господи, что опять выложить», и думаете: «То есть можно было просто раз в месяц появиться, сказать «ребят, я тут», и собрать кассу?» Можно. Но не всем)) Если у вас уже очередь, запись на месяц вперёд, постоянные клиенты, сарафан, узнаваемость, база, прогретая аудитория, люди, которые и так вас помнят и ждут, когда вы что-то предложите, вам правда не нужно каждый день доказывать миру, что вы существуете. Вы уже есть в голове у людей. А если у вас заявок нет, охваты 0, аккаунт живёт по принципу «появилась, исчезла, снова появилась, опять исчезла», человек заходит и не понимает, что у вас купить, то у вас пока нет роскоши быть не на виду. Очень легко слушать человека, который 10 лет собирал аудиторию, прошёл запуски, рекламу, коллаборации, личный бренд, выгорания, команду, сарафан, и думать: «О, значит, мне тоже можно редко выходить». Но это как смотреть на владельца большого бизнеса и говорить: «Он же сам не стоит у кассы, значит, и мне не надо». Только у него уже есть люди, процессы, деньги, система. А у вас пока вы, телефон, тревога и рилс на 300 просмотров)) И нет, это не значит, что надо превращать соцсети в каторгу. Не надо постить всякую фигню каждый день, просто чтобы алгоритмы видели, что вы живы. Можно регулярно уставать, регулярно снимать рилсы для ботов и бывшей одноклассницы, регулярно выкладывать полезное и так же регулярно не продавать ничего. Регулярность сама по себе не спасает. Она работает, когда вы понимаете, зачем это делаете. Вот вы сняли сторис. Что человек должен понять? Вот вы написали пост. Он ведёт к покупке или просто красиво лежит? Вот вы сняли рилс. Он знакомит, прогревает, снимает сомнение, показывает продукт, зовёт к действию или просто существует, потому что «надо быть активной»? Если вашему бизнесу нужен постоянный поток клиентов, вы не можете появляться только тогда, когда настроение, луна в козероге и лицо сегодня более-менее нормальное. Люди должны вас видеть. Считывать. Привыкать. Узнавать себя. Понимать, чем вы полезны. Возвращаться. Писать. Покупать. Не всегда быстро, не всегда после первого поста, не всегда красиво, но именно так строится доверие.