👀 9 функций, которые исчезли из Meta Ads 1️⃣ Facebook Analytics Аналог Гугл Аналитики от ФБ. Не то, чтобы там было много крутых функций, но некоторые были. Например аналитика по пикселям и страницам ФБ. Закрыли летом 2021-го 2️⃣ Power Editor Как Google Ads Editor, но от ФБ и работал из веба. Можно было массово вносить изменения в объявления, чего сейчас не хватает. Большинство функций перенесли в обычный Ads Manager, но попробуйте например массово поменять utm разметку сейчас без сторонних инструментов. 3️⃣ Правило 20% текста на изображении Если текста на банере было больше 20%, показы резали или объявление вообще отклоняли. Отменили правило в 2020-м гду 4️⃣ Audience Insights Инструмент, где можно было посмотреть демографию, интересы и поведение аудитории ещё до запуска. Для поиска интересов и создания медиапланов было круто 5️⃣ Inspector Инструмент на уровне адсета, который показывал конкуренцию в аукционе, пересечение аудиторий и выгорание креативов. Помогал понять, почему реклама дорожает 6️⃣ Таргетинг по данным дата-брокеров Была категория таргетингов "Partner Categories". Основывалась она на данных Acxiom, Experian и других. ФБ покупал у них данные. Прикрыли в 2018 после скандала с Cambridge Analytica. 7️⃣ Таргетинг по полу, возрасту и индексу для чувствительных категорий рекламы Для рекламы жилья, вакансий и кредитов можно было сужать аудиторию по этим параметрам. 8️⃣ Relevance score у объявлений Раньше объявление оценивали по 10 бальной шкале. Сейчас это 3 параметра: качество, вовлечённость и конверсии. 9️⃣ Окно атрибуции больше 7 дней Раньше конверсии можно было считать по 28-дневному окну. Из-за iOS 14 в январе 2021 максимум для клика стал 7 дней, причём для всех кампаний, а не только для приложений А какие функции помните вы? По каким скучаете? 🔫

Фейсбук прислал письмо, что мне обязательно нужно настроить паскей. Это довольно хитрая технология, но суть в том, что в защищенной памяти телефона или ноутбука хранится специальный ключ, привязанный к сайту, который его выдал. Эта привязка супер важна, потому что 90% атак в интернете — это фишинг, когда мы вводим пароли и одноразовые коды на сайте, который выглядит как вконтакте / телеграм и тд., а на самом деле это сайт-обманка, сделанная хакерами. Паскей технически невозможно ввести на поддельный сайт. Редкий случай, когда у реальной проблемы нашлось техническое решение. Наш компьютер проверяет сервер так же, как и сервер проверяет нас. А ещё сайты могут использовать его для авторизации без ввода логина/имейла/номера телефона. Просто кнопка «войти с паскей», идентифицируетесь по биометрии или пинкоду с устройства, где хранится ваш ключ и вуаля! Помню, как лет 10 назад на конференциях по безопасности facebook и google раздавала аппаратные ключи с дедушкой этой технологии, U2F, а теперь вот уже можно и логин не вводить. Будущее уже наступило!

10 лет Facebook Marketplace В октябре 2016 года Facebook запустил отдельный продукт для продажи и покупки товаров в США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Запускали не на пустом месте, а на основе четких сигналов в поведении пользователей — месячная аудитория групп, основная цель которых была продажа товаров, тогда составляла более 450 млн человек. Им просто дали чуть более удобный способ размещать объявления и общаться о сделке. Продукт очень медленно развивался от доски объявлений для покупок внутри своей сети контактов и в радиусе места жительства, до микса из C2C и B2C моделей. В 2019 году он стал настоящим маркетплейсом — добавили возможность оплаты и доставки, но только на территории США. Это и сейчас единственный рынок, где можно провести сделку внутри Facebook Marketplace. В других странах работает классическая схема: объявление → Messenger → договорились → оплата и доставка или встреча вне Facebook. Продукт практически не изменялся в течение 5 лет, только рос по географии и базе объявлений. В 2025 начали активно добавлять AI функции для создания объявлений и подсказки для ответов в Messanger. Также добавили социальную составляющую: возможность собирать объявления в коллекции и делиться ими, совместный просмотр/покупка с друзьями, возможность подключить друга к переписке с продавцом и более выраженная персонализация ленты объявлений. А недавно Meta объявила о запуске отдельного мобильного приложения для продавцов. Называется Seller, доступно как обычно только на территории США. Судя по скриншотам — классический кабинет продавца со списком объявлений, сообщениями и аналитикой. То есть за 10 лет полноценный транзакционный продукт запустили только на одном рынке! Мне всегда была интересна эта неторопливость и отсутствие амбиций. А сейчас я думаю, что это — часть стратегии. Им не нужно делать прямую монетизацию через комиссию от транзакций или платное размещение объявлений для продавцов. На Marketplace есть обычные рекламные размещения — рекламодатель может попасть в Marketplace feed через Meta Ads. То есть Marketplace является частью рекламной сети Facebook. А контент для этой системы создают сами пользователи. Более того, есть и другой важный вклад в устойчивость бизнеса. Объявления дают человеку совершенно утилитарную причину возвращаться в Facebook даже тогда, когда ему уже не интересно залипать в ленте. А что может быть важнее для социальной сети, чем возврат и удержание пользователей? #marketplaces #retention

Из жизни больших корпораций Американские интернет-гиганты одинаково не продают рекламу на территории РФ, но делают это совершенно по-разному. Включает россиянин VPN – и вот уже голландская или финская реклама в результатах поиска. Google не дурак, он прекрасно знает, где человек находится на самом деле. Но раз формально IP европейский – значит можно зарабатывать. Любопытно, кстати, что объявления часто показываются именно местные. С точки зрения рекламодателя – чистейший фрод, не за это он платит. Чтобы из Москвы увидеть баннеры в запрещенном Facebook, надо действительно постараться. Любая утечка истинной географии – и соцсеть её останавливает. Я слышал, как человека вычислили на том, что у Whatsapp был доступ к медиатеке, а там геометки у последних фотографий. Этого оказалось достаточно. И вот у меня вопрос. Как такое получилось? Два совещания, когда большой начальник выслушал всех и в конце твердо сказал: “делаем так, как больше бабла” или наоборот “чистим по максимуму”? Исполнитель на свое усмотрение проинтерпретировал пришедшую сверху задачу из трех слов? Случайное переиспользование старого кода, который определял гео пользователя для какой-то совершенно другой цели? Никогда, скорее всего, не узнаю. Интересно. #политота

Пора заняться FB-кабинетом В 2019 году я крутил рекламу на приложение про "эротические аудио истории для женщин". Тогда это направление взлетало. Но был один креатив, в котором была 2д иллюстрация и кажется (.)(.) проскочил как кружок с радиусом в 3 пикселя (еще раз графика была примерно как в клипе Мумий Тролля "Невеста"). За это был бан аккаунта И вот 7 лет у меня заблочен кабинет, приходилось через других регать кабинет для проектов. А вот я щас подумал. Ну я ж не собираюсь скам какой-то крутить, а вполне белые бизнесы, но при этом у меня было 3 присеста в кабинет зайти и разобраться. А теперь дал кодексу задачу попробовать удалить акки чтобы создать новые. Ну круто что он видит кнопки, которых я не замечал. Посмотрим как справится

Про источник трафика Мета Этим постом открою серию про разные источники трафика, и начать хочу с Меты. Мета - запрещенная в RU сегменте организация - обладает двумя большими соцсетями - Фейсбук и Инстаграм. В очень многих проектах, над которыми я трудился и тружусь, это главный источник трафика с миллионами показов. В какие-то года мы покупали инсталлы на мобильные приложения, например в рекордном ковидном 2020 году это было около 5 млн установок в год. Удивительно следующее: Аудитория ФБ и Инсты давно не растёт, Time spent в прошлом году начал потихоньку падать (люди сидят все меньше), а рекламная выручка компании всё равно растёт год к году стабильно на двадцать процентов. Почему? Виновата лучшая в мире рекламная система. Что важно знать про этот источник трафика: 1. Большие объемы 2. Лучшая в мире защита от фрода (ни разу не слышал чтобы отлили мусора) 3. Аудитория с деньгами 4. Есть бигдата про любой бизнес в интернете (какая аудитория конвертит, а какая нет) 5. Быстро обучается – луп раз в день, а не раз в неделю как у других 6. Может доставать очень узких аватаров, за которыми ты в реальной жизни будешь бегать год Через этот канал трафика можно за две недели проверить гипотезу на сложный B2B SAAS, можно получить первые 10 оплат на трекер калорий, можно рекламировать вебинар или привлекать инвестиции в свой убыточный B2B SAAS. Минус один: с ноября 2025 это самый дорогой источник. Раньше работали всякие пляски с пикселем, потом работали пляски с креативами и инфлюенсерами, сейчас кажется что работают только ROAS компании. Это для среднестатистического солопренера это долго и дорого. Сейчас же у организации есть данные про любой интернет-бизнес мира, она понимает у кого сколько LTV юзера, и сколько должен стоить платящий в той или иной нише, чтобы максимизировать выгоду. США перегреты уже очень давно из за венчурных бабок, остальные регионы надо смотреть по ситуации. Вывод такой: сомнительно, но окей, потому что главный принцип закупки сегодня - это дешевый юзер. А если хочешь продолжение серии про Google, Yandex, и все остальное че там бывает - жду твой огонек под постом.