Hirify Feed — your shortcut to what’s next

М@cgeventAI-инженер

5 дн

#Нейропрожарка «Вкусно как в сказке» Автор: режиссер Женя Пырьев Инст: @zhenyapyrev Щи Продакшен Как собрать большой сказочный мир и сохранить его убедительным? Начали с героев. Кощей, Баба-яга, Водяной и Змей Горыныч знакомы каждому с детства, поэтому важно было сохранить их узнаваемость, но показать по-новому. ИИ использовали для создания персонажей, локаций и сложных фэнтезийных образов. Самое сложное — собрать всё в единый визуальный стиль, а не получить набор разрозненных генераций. Чтобы мир выглядел живым, много работали с деталями. Изучали архивные материалы и фильмы, прорабатывали архитектуру, окружение, одежду и предметы внутри сцен. Для озвучки пригласили профессиональных актёров дубляжа. Голос помог добавить героям характер и сделать их живее. Брендинг тоже встроили внутрь мира: магазин, зелёный стакан и другие детали стали частью истории. В таких проектах мало просто красивого кадра. Важно собрать персонажей, локации и детали в один цельный мир. В 4К: Vimeo @cgevent

ии сказка визуальный стиль персонажи брендинг вкусно как в сказке

IT нейминг брендинг ispmanager ispsystems

Путаница с названиями ISPmanager и ISPsystems

З@zatelecomавтор про «it»

5 дн

Еще мне писал CEO ISPmanager, который утверждает, что не имеет отношения к ISPsystems и вообще они в Дубае, а ISPmanager просто их партнеры. Я тут затруднился как-то реагировать (первый позыв был послать нахер), но потом понял, что уже через три минуты забыл кто там в Дубае, а кто Сколково. Очевидно, что есть какие-то проблемы с неймингом, которые "при разводе", надо было все же как-то утрясти. Ну, или подумать хотя бы пять минут. Исправлять ничего не стал — дам ссылку на пост Неугомонного Фила, там в камментах читайте кто на ком стоял: https://t.me/usher2/4208

нейминг брендинг ispmanager ispsystems

Маркетинг Дизайн нейминг брендинг маркетинг название бренда ии

Шесть советов по выбору имени для бренда

Т@yumaksавтор про «marketing»

6 дн

💭 Шесть лайфхаков, которые помогут выбрать имя для вашего бренда Придумать яркое и нетривиальное имя для компании - та еще задачка. Большая часть названий, которые приходят в голову, уже заняты, а все остальные - настолько шаблонные, что уже всем надоели. Принес вам подборку годных советов, которые помогут выйти за рамки очевидного и найти то самое имя. 1️⃣ Напишите 100 вариантов. Ничего не оценивайте и не вычеркивайте, пока не наберете нужное количество. Поверьте, даже среди самых кринжовых идей можно найти что-то полезное. Кажется, сотня - уже перебор, но самые необычные варианты появляются только после шестидесяти. 2️⃣ Используйте лексику, связанную с работой. Послушайте, как общаются ваши сотрудники и клиенты. И запишите слова, которыми они описывают предметы, процессы, инструменты и места, связанные с продуктом. Так можно найти что-то по-настоящему характерное. Например, название Lego - это аббревиатура от слов leg godt, которые переводятся с датского, как "играй хорошо". 3️⃣ Ищите вдохновение в результате. Спросите клиентов, что изменилось в их жизни благодаря вашим продуктам. А потом попробуйте описать это ощущение словами из другой области: погоды, географии, навигации или какой-нибудь профессии. Такое название отлично запомнится и оставит вам пространство для роста. Взять к примеру Amazon. Амазонка - самая большая река в мире, и такое название магазина ассоциируется у людей с масштабом и огромным ассортиментом. 4️⃣ Комбинируйте слова. Сокращайте слова, меняйте их части местами или склеивайте несколько слов в одно. Например, название Instagram состоит из слов instant (мгновенный) и telegram (телеграмма). Только если используете иностранные слова, попросите носителя языка оценить их. 5️⃣ Используйте ИИ, чтобы получить больше вариантов. Попросите его по очереди сгенерировать 200 имен: сначала односложные, затем глаголы, топонимы и так далее. Основная часть получится неудачной, и это не страшно. Основная задача нейросети - дать вам идею, а придумать название вы должны сами. 6️⃣ Протестируйте каждое название. Как только соберете список имен, проверьте каждое из них: ▪️ Оцените, для кого оно и какие чувства должно вызывать. ▪️ Проверьте домен, аккаунты в соцсетях и похожие названия в вашей сфере. ▪️ Произнесите вслух и отметьте, приходится ли диктовать по буквам. ▪️ Покажите список потенциальным клиентам. Спросите, что означают эти имена, попросите повторить и написать каждое после одного прослушивания. А после этого выбирайте. И помните, что ни одно имя не имеет большого значения само себе. Свой смысл оно получает от работы, которая с ним связана. А у вас есть секретные лайфхаки, которые вы используете в нейминге? Заходите в комментарии - делитесь. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks. #МАРКЕТИНГ #БРЕНДИНГ #СОВЕТЫ

Шесть советов по выбору имени для бренда

нейминг брендинг маркетинг название бренда ии

Маркетинг Продукт starbucks маркетинг брендинг клиентский опыт кофейни

Starbucks вложит около $1,2 млрд в возвращение уюта в кофейни

Т@yumaksавтор про «marketing»

1 нед

☕️ Как Starbucks решил потратить миллиард на ремонт, чтобы вернуть все как было Мне тут попалась весьма интересная заметка про Starbucks. И она в очередной раз подтвердила то, о чем я всегда говорю: насколько важен правильный маркетинг. Сейчас расскажу, в чем там суть. 💰 О чем речь? Бренд годами вкладывал деньги в оптимизацию процессов - чтобы люди покупали больше и быстрее. Они запилили мобильное приложение для предварительного заказа и открыли побольше точек - чтобы любой мог быстро заскочить и прихватить кофеек с собой. Пространство в кофейнях тоже изменили: вместо мягких стульев поставили табуреты, а в некоторых точках и вовсе убрали посадочные места. Даже розетки сняли, чтобы отбить у клиентов желание задержаться. 😏 И, наверное, это имело бы смысл, если б на успех бизнеса влияло только количество проданных товаров. Но люди ходят в Starbucks не только за бодрящим напитком. Когда-то эти кофейни стали для своих покупателей третьим местом - пространством между домом и работой, куда приходили поболтать с друзьями, поработать или просто почитать. Именно это делало бренд особенным. ☝️ Упростив интерьер и ускорив покупку, Starbucks превратился в одну из тысяч других безликих кофеен. Клиентам просто стало незачем выбирать именно их - подошла бы любая точка с кофе по дороге. И что они сделали? Развернули стратегию «Возвращение в Starbucks». В кофейнях вернули мягкие кресла, сделали больше мест для сидения, отделали помещения деревом и поставили растения. И снова стали подписывать стаканчики вручную. Все это, чтобы люди почувствовали себя уютно и получили удовольствие от визита. Даже если заскочили на минутку за своим кофе. Starbucks планирует обновить больше 8 тысяч точек, и ремонт каждой обходится примерно в $150 тысяч. Получается, компания готова вложить около $1,2 млрд, чтобы вернуться к тому, с чего начинала 😮 Вывод? Кажется, что легче всего сосредоточиться на измеримых показателях - скорости обслуживания и количестве продаж. Это важно, но никак не отражает, что чувствуют клиенты и почему выбирают именно ваш бренд. А ведь многие принимают решения, основываясь не на качестве товара, а на эмоциях. И об этом важно помнить бизнесу, который выстраивает свою маркетинговую стратегию. А вы что думаете? Все правильно сделали или не стоило так заморачиваться? Заходите в комментарии - обсудим. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks. #НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС #БИЗНЕС

Starbucks вложит около $1,2 млрд в возвращение уюта в кофейни

starbucks маркетинг брендинг клиентский опыт кофейни

Маркетинг Лайфстайл pringles маркетинг хэллоуин акция креатив конкурс

Pringles разыгрывает урну в виде банки чипсов и 200-летний запас чипсов на Хэллоуин

AI-редакция

3 источника · показать все· свернуть

РестартPringles разыгрывает урну для праха в виде банки чипсов vc.ruPringles разыгрывает «пожизненный» запас чипсов и урну в форме банки 808Pringles разыгрывает пожизненный запас чипсов за захоронение в банке

разгоняется · 3обновлено 2 нед назад

Бренд Pringles запустил хэллоуинскую акцию Once You Dropi: желающим предлагают подписать завещание о захоронении своего праха в фирменной банке чипсов. Победитель получит металлическую урну в форме упаковки Pringles с персональной гравировкой и 200-летний запас чипсов.

Идея вдохновлена историей Фредерика Баура (по другому написанию — Фред Баур), создателя цилиндрической упаковки Pringles: после его смерти в 2008 году часть праха по его желанию поместили в банку из-под чипсов.

200 летобещанный запас чипсов

2008год смерти создателя упаковки

22 октябрядедлайн подачи заявок

Полный разбор →

pringles маркетинг хэллоуин акция креатив конкурс

Маркетинг Лайфстайл маркетинг вкусвилл ритейл брендинг

Ироничный комментарий о маркетинговой стратегии ВкусВилл

U@uxliveмедиа / агрегатор

2 нед

Отдаю должное вкусвилу — желаю всем уметь так прогревать. Жду брендированный пакетик с воздухом и безглютеновую комбучу на жиже от салата.

маркетинг вкусвилл ритейл брендинг

Финансы Маркетинг Продукт nike on ритейл бизнес маркетинг акции

Как Nike потерял $223 млрд капитализации и вылетел из S&P 100

AI-редакция

4 источника · показать все· свернуть

vc.ruПочему Nike теряет позиции и уступает рынок бренду On Константин СухачевКак Nike потерял $223 млрд капитализации за 4 года vc.ruПочему Nike теряет позиции и как бренды вроде On отбирают долю рынка Кутергин в огне 🔥Почему Nike потеряла позиции: анализ стратегических ошибок

разгоняется · 4обновлено 2 нед назад

За последние пять лет акции Nike упали на 80%: в ноябре 2021-го компания стоила больше $260 млрд, сейчас — чуть больше $50 млрд. В сентябре 2026-го Nike вылетел из индекса S&P 100i, где находился 18 лет. Причина — серия стратегических решений 2020 года при новом CEO Джоне Донахью, ставка которого была на прямые продажи через собственный сайт, приложение и магазины вместо опта: там маржа выше.

80%падение акций Nike за 5 лет

$223 млрдпотеря капитализации за 4 года

18 летпребывание Nike в индексе S&P 100

Полный разбор →

nike on ритейл бизнес маркетинг акции

Дизайн Продукт дизайн айдентика логотипы модернизм брендинг

Сравнение современных логотипов с модернистскими знаками 1940–1980 годов

T@tips_aiAI-инженер

2 нед

Как говорится, все новое — это хорошо забытое старое ☕️ Оказывается еще 10 лет назад немецкий графический дизайнер Йенс Мюллер собрал со всего мира коллекцию логотипов, нарисованных в период 1940–1980 годов В ту эпоху модернизм сильно повлиял на рекламу и айдентику брендов, и компании начали переходить к очень простым геометрическим знакам Буквально всё содержание его книги это сетка из ~6000 модернистских лого, историй отдельных дизайнеров и кейсов вроде Fiat Вообщем очень рарная штука 🤩 Попросил клод поискать там *случайные* совпадения с современными стартапами Пересечений оказалось очень.. очень много.. Вот самые интересные: 1. Cursor - Vita Formac (1955) 2. Google DeepMind - Concretex Engenharia de Concreto (1973) 3. Airbnb - Azuma Drive-In (1975) 4. NotebookLM - Aerographics (1975) 5. Perplexity - Sangetsu (1969) И это только урезанное издание на 122 страницы (в полном 432). Ссылку не дам, найдете сами: Jens Müller — Logo Modernism, TASCHEN И есть еще похожая цифровая коллекция на ~7к логотипов: logobook.com Её тоже собирало сообщество швейцарских дизайнеров по редким сборникам товарных знаков 20 века, так что многие там пересекаются с Мюллером Примерно: - 5533 из 1940–1980, то есть в периоде книги - 695 — 1.981–1999 - 883 — 2000-е и позже - около 230 без года Если ищете вдохновение для своего стартапа, это лучшее что могло вам сегодня попасться в ленте) @tips_ai

Сравнение современных логотипов с модернистскими знаками 1940–1980 годов

дизайн айдентика логотипы модернизм брендинг

Маркетинг Продукт маркетинг выставки креатив брендинг арт россия 2026

Креативный подход к выставочным стендам на Арт России 2026

К@kutergin_on_fireмедиа / агрегатор

3 нед

Когда целый вагон принадлежит тебе Много бываю на разных форумах и экспо, где насмотрелся креативных подходов и всегда сочувствую брендам, которым все сложнее удивлять. Просто красивым стендом уже не обратить на себя внимание. На Арт России 2026 бренд Siberian Express сделали целый железнодорожный вагон в историческом стиле. С одной стороны, хорошо подхватили тренд на замедление, когда мы постоянно куда-то бежим, на ходу отвечаем на сообщения и решаем вопросы. Тем более на выставках. С другой, для меня лично на бизнес ивентах, самая большая сложность найти место, где можно сопкойно поговорить с кем-то. Или просто самому передохнуть от разговоров. С коллегами из Siberian Express мы тоже познакомились на одном из ивентов и теперь думаем, что вместе придумать для основателей интересного, чтобы удивить и было полезно.

маркетинг выставки креатив брендинг арт россия 2026

Маркетинг маркетинг поведенческая экономика книги филип котлер брендинг

Почему Филип Котлер устарел для современного маркетинга

С@sasha_zabeyавтор про «marketing»

4 нед

Маркетологи обожают цитировать Котлера, чтобы казаться умными - но ни один его не читал 🙄 Я знаю, о чем говорю, потому что читала его книги и даже знакома с ним лично. Я организовывала его первый бизнес-форум в России в 2014 году на 1500 участников, а еще он получил звание доктора наук в моем университете. Нет, конечно, Котлер – отец маркетинга, написал 90 книг, изобрел де-маркетинг (обратный спрос), один из первых применил психологию к маркетингу. Но его модели построены на образе рационального потребителя, а поведенческая экономика давно доказала, что мы часто покупаем нелогично, эмоционально, импульсивно. Да и концепция 4Р, которой все трясут, ссылаясь на Котлера – не была им разработана, он только сделал ее известной (и себя) Если вы хотите разбираться в современном маркетинге и изучить его основы, советую читать не Котлера, а авторов, которые изучают поведение пользователей сегодня. Оставила парочку, с кого стоит начать: Мартин Линдстром – «Brand Sense» как запах, вкус, визуал участвуют в восприятии бренда и принятии решения – «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» почему и как люди покупают Майкл Мосс «Соль, сахар и жир» как индустрия конструирует желание Сохраняй и подписывайся, если хочешь реально разбираться в маркетинге, а не просто делать вид :)

Почему Филип Котлер устарел для современного маркетинга

маркетинг поведенческая экономика книги филип котлер брендинг

Маркетинг sunlight маркетинг брендинг ритейл

Мнение о маркетинге Sunlight

О@m0rtymerr_channelкарьера / HR

4 нед

Санлайт кстати не одобряю, странный бренд, фианиты эти еще Но маркетинг у них четкий

sunlight маркетинг брендинг ритейл

Маркетинг Продукт маркетинг тренды конкуренция beauty брендинг

Конкуренция как соавторство: кейс Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty

#@mostovayadinaавтор про «marketing»

4 нед

Недавно в бьюти мире разгорелся скандал… Сразу три косметических бренда Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty одновременно вывели на рынок одинаковый продукт с совершенно новым для рынка механизмом. И да, у всех троих была одна и та же упаковка. Двойное совпадение сразу у трех компаний? Кто говорил про производство в Китае? 🤣 Интернет, конечно, моментально превратил это в расследование «кто у кого скопировал». Сами бренды тоже включились в игру: Fenty обыграли ситуацию мемом с тремя Spider-Man, показывающими друг на друга, а Glow Recipe и Huda поддержали шутку. Мы привыкли думать о конкуренции довольно линейно: если конкурент делает похожее, он отнимает у тебя внимание. Но современный рынок внимания работает сложнее. Иногда несколько игроков, говорящих об одном и том же одновременно, не делят спрос, а создают его. И мне кажется, это важный сдвиг для коммуникаций в целом. Иногда конкурент – соавтор категории или тренда, который одному бренду было бы слишком дорого создать самостоятельно. Не знаю, было ли совпадение этих запусков случайностью или результатом особенностей supply chain. Но эффект получился почти идеальным: бренды конкурируют за продажи, одновременно бесплатно усиливая инфоповод друг друга. Итого, возвращаюсь к своему ключевому сообщению: на энергетическом уровне конкуренции не существует.

маркетинг тренды конкуренция beauty брендинг

Стартапы Маркетинг стартап маркетинг бизнес калифорния брендинг

История успеха бренда Hot Girl Pickles

Ч@honestmarketingмедиа / агрегатор

1 мес

На чем зарабатывают девочки из Калифорнии? Все очень просто. Две девушки уволились с нелюбимой работы и запустили свой бренд маринованных огурцов, который теперь оценивается в $8.5 млн. Почти вся бизнес-стратегия Hot Girl Pickles строится на маркетинге для молодых Они взяли маринованные огурцы и упаковали их в яркие банки с ироничными надписями и делают контент в соцсетях с самоиронией 🍑 После того, как они получили новую волну инвестиций, девушки собираются провернуть подобное и с другими традиционными продуктами. Поэтому тот самый случай, когда этикетка продаёт (ну, и хром-крышки)

стартап маркетинг бизнес калифорния брендинг

Продукт Маркетинг Дизайн ритейл клиентский опыт дизайн брендинг корея маркетинг

Как бренд Tansanmagnesium использует скалу в интерьере для роста продаж

Ф@fanat_servisaмедиа / агрегатор

1 мес

Как скала посреди магазина дизраптнула фэшн-ритейл и превратила вход в бренд-опыт Ни разу я ещё не писал о СХ (customer experience) в Южной Корее, а зря. Вы так или иначе слышали про тягу корейцев ко всему красивому, необычному и т.д., так вот в streetwear, т.е. уличной одежде, этого просто сильно много - рынок переполнен тысячами похожих брендов. Но парень по имени Пак Ённу решил всё изменить. Будучи заядлым скалолазом, насмотревшийся на элитарность и закрытость клаймбинг-культуры, он решил сделать свой бренд. Так в январе 2025 года появился бренд Tansanmagnesium. Название бренда - это фонетическая передача "карбоната магния", той самой магнезии, которой скалолазы и разные культуристы натирают руки для сцепления со штангой или скалой. И у него получилось - за 8 месяцев выручка выросла с 1 млн вон в январе до 800 млн вон в августе, то есть в 800 раз, а флагманский магазин в Сонсу стал вирусным хитом соцсетей по всему миру. Как так? ▪️На участке, где был построен этот самый флагман изначально стоял натуральный валун с 3-4 человеческих роста. Большинство девелоперов его бы снесли, а Пак Ённу построил вокруг него.. весь магазин с кофейней внизу. ▪️Чтобы попасть в торговую зону на 2-3 этажах, нужно физически залезть на скалу. Кто не готов, есть лифт и обычная дверь, но большинство выбирает подъём ради самого опыта. Мол, если ты в теме клаймбинга, - докажи! Архитектура стала доказательством бренд-обещания. ▪️Сумел монетизировать вирусность бесплатно - экспериментальный дизайн физического магазина стал сам себе медиа-каналом: миллионы людей, никогда не слышавших о бренде, узнали о нём через видео посетителей (вы посмотрите тоже). Аналитики оценивают, что такой опыт-дизайн поднимает продажи на кв. метр до 15%, а конверсию на 10-20% . Что у него конкретно в плане сервиса я не нашёл, но такой иммерсивный клиентский опыт уже сразу позволяет не барахтаться в алом океане и не конкурировать ассортиментом и ценой, чего Пак Ённу и добивался. Неплохо, да? 😉 #disrupt ®️ Фанат сервиса| MAX| Клуб| Об авторе Личный путь лидера - В моменте

Как бренд Tansanmagnesium использует скалу в интерьере для роста продаж

ритейл клиентский опыт дизайн брендинг корея маркетинг

Маркетинг Железо маркетинг реклама samsung apple duolingo конфликт

Samsung высмеяла складной iPhone Duo от Apple — и получила критику за односторонний троллинг

AI-редакция

3 источника · показать все· свернуть

vc.ruSamsung высмеяла презентацию Apple с помощью маскота Duolingo ДизрапторАгрессивный маркетинг Samsung против Apple ДизрапторПочему агрессивный маркетинг Samsung против Apple выглядит проигрышно

разгоняется · 3обновлено 1 мес назад

Apple представила складной iPhone — iPhone 18 Pro и модель Duoi, — и Samsung устроила масштабную маркетинговую кампанию, троллящую конкурента. Корейцы напомнили, что сами выпускают складные смартфоны уже несколько лет, а Apple лишь «догоняет».

Реакция аудитории оказалась смешанной: часть пользователей посмеялась вместе с Samsung, но многие обвинили компанию в жалком и однобоком троллинге, поскольку Apple вообще не отреагировала на провокации.

4города с наружной рекламой кампании

2 сентябрястарт кампании Welcome to Foldables

Полный разбор →

маркетинг реклама samsung apple duolingo конфликт

Маркетинг nike маркетинг сторителлинг брендинг бизнес

Nike и роль сторителлинга в успехе бренда

Ф@Founder_Startupмедиа / агрегатор

1 мес

Nike и сила истории В 1980-х Nike находилась на грани провала. Несмотря на качественные кроссовки, бренду не хватало эмоциональной «души». Всё изменилось, когда компания обратилась к своим истокам. История Фила Найта, который продавал обувь из фургона, и тренера Билла Бауэрмана, создавшего подошву в вафельнице жены, стала фундаментом корпоративной культуры. Эти сюжеты вдохновляют сотрудников и остаются в памяти клиентов. Сторителлинг превратил Nike из обычного производителя обуви в символ силы, целеустремлённости и стиля жизни. Бизнес, который умеет красиво и честно рассказывать свои истории, получает не просто клиентов, а настоящих последователей. Фаундер | Бизнес и Стартапы

Nike и роль сторителлинга в успехе бренда

nike маркетинг сторителлинг брендинг бизнес

апдейтПродукт Дизайн Маркетинг gusto ребрендинг дизайн hrtech малый бизнес брендинг

Gusto провёл ребрендинг: сервис для малого бизнеса сделал имидж смелее и ярче

AI-редакция

2 источника · показать все· свернуть

The Future Of WorkGusto представили обновленный фирменный стиль Идеально можноРедизайн Gusto: смелость и энергия в визуальном стиле

собирается · 2обновлено 1 мес назад

1 сентября 2026 года американский HR-сервис Gustoi представил обновлённый бренд — новые цвета (добавили розовый), шрифты и иллюстрации, а также более энергичный тон коммуникации. Компания решила уйти от образа малого бизнеса как «усталого и перегруженного» и сделать акцент на смелости и решительности предпринимателей.

Это заметное событие для эйчартек-рынка, где, по словам одного из источников, давно не было крупных ребрендингiов. Gusto через свой сервис проводят зарплаты, ведут кадровую документацию, оформляют страховки и пенсионные программы для сотрудников малого бизнеса в США.

500 000+бизнесов-клиентов Gusto

1 из 12доля бизнесов США среди клиентов Gusto

1 сентября 2026дата презентации ребрендинга

Полный разбор →

gusto ребрендинг дизайн hrtech малый бизнес брендинг

регуляторыТехнологии Маркетинг twitter x илон маск суд бренд социальныесети

Суд запретил стартапу Operation Bluebird использовать название Twitter, но разрешил логотип птицы

AI-редакция

2 источника · показать все· свернуть

Код.руСуд США вынес решение по спору о бренде Twitter 3DNewsСуд разрешил стартапу использовать логотип птицы и слово Tweet

собирается · 2обновлено 1 мес назад

В США разгорелся судебный спор вокруг наследия Twitter: стартап Operation Bluebirdi попытался воспользоваться тем, что Илон Маск отказался от бренда Twitter после ребрендингiа в X, и построить на этом собственный сервис. Суд встал на сторону юристов X: использовать название Twitter стартапу запретили.

При этом суд разрешил Operation Bluebird оставить синий логотип птицы, а по данным 3DNews — и слово Tweet. Решение предварительное, спор о торговых марках продолжится.

Полный разбор →

twitter x илон маск суд бренд социальныесети

маркетплейсы бизнес селлеры розница брендинг

Почему работа селлером на маркетплейсах — это не бизнес

M@mtokovininмедиа / агрегатор

1 мес

Часто в комментариях к постам про бизнес уточняют про селлеров: «А вот селлеры? А у селлеров? А как селлерам?» Братцы, у селлера нет бизнеса. Селлер - это внештатный самозанятый сотрудник маркетплейса. Бизнес - это когда у ТЕБЯ есть клиенты, которым ТЫ продаёшь. А если ты бесплатно пилишь карточки на чужой платформе, а потом кредитуешь эту платформу своим товаром и выручкой от продажи этих товаров, то ты зачем‑то вписался в очень специфические отношения с партнёром, который единолично решает, заработаешь ли ты и сколько. А как же классическая розница и полка? А тут хитро. Тебя продает полка или твой товар ищут на полке? Есть только один путь делать бизнес на маркетплейсе - это использовать его аудиторию для ПРОДВИЖЕНИЯ своего бренда и товаров и воспринимать все комиссии как маркетинговые расходы. Если ты на маркетплейсе не ПРОДВИГАЕШЬ свои товары, а ПРОДАЁШЬ - то это не бизнес. Даже если маркетплейс почему‑то сейчас решил дать тебе что‑то заработать. Даже если дал много заработать. В казино ведь тоже кто‑то должен иногда выигрывать.

маркетплейсы бизнес селлеры розница брендинг

Маркетинг маркетинг брендинг психология позиционирование evian

Психология ценообразования и премиальный маркетинг на примере Evian

С@sasha_zabeyавтор про «marketing»

1 мес

💧 EVIAN: почему одна вода стоит 150 рублей, а другая 20? А главное - что же нужно сделать, чтобы люди радостно переплачивали? К слову, когда училась во Франции, там Evian вообще не считался какой-то особой водой. Она стоит примерно столько же, сколько и другая обычная типа Nestle. Как маркетологу, мне всегда было интересно расковырять, как делать деньги из воздуха. Еще когда училась в плехановке, я устроила слепые дегустации и на своих одногруппниках доказала, что отличить воду на вкус можно только если это Шишкин лес (if you know, you know). Так в чем прикол? Ценность продукта определяется не только тем, что находится внутри бутылки. А тем, что находится в голове у человека, когда он на нее смотрит. Покупая премиальную воду, человек получает ощущение себя “премиум”. У меня был друг, который пару лет назад пришел на важные переговоры в джинсах из масс-маркета и не получил дорогой контракт. Он был абсолютно уверен, что клиенты “считали” это и ему не хватило вайба дороговизны (может, денежных вибраций 💰- не знаю). Бренды придают нам дополнительное ощущение себя – премиальным, уверенным, дорогим, надежным, сексуальным. Этим маркетинг мне и нравится. Мы не просто создаем продукт, мы конструируем состояние, которое человек будет испытывать используя его. Делитесь в комментариях, за что осознанно переплачиваете и почему?) 🙂

Психология ценообразования и премиальный маркетинг на примере Evian

маркетинг брендинг психология позиционирование evian

IT ИИ Маркетинг ии контент авторство креативность брендинг

Почему в контенте важна авторская индивидуальность, а не ИИ

ч@chelovek_naukисследователь

1 мес

Вот ещё одно правило, кажущееся мне необходимым в эпоху ИИ. В вашем контенте должно быть видно как можно больше вас и как можно меньше ИИ Разберём на примерах. Максим, ведущий канал об иммортализме, попросил поделиться с подписчиками собранной им базой данных о том как люди относятся к бессмертию и ЗОЖ. А я бы и рад, но уж очень резанул глаз узнаваемый язык и дизайн Клода. Может быть, Максим и вложил в это много труда, но на первый взгляд совершенно не отличить от результата, который я и сам могу получить от Клода за один промпт. Из-за этого не видно ценность материала помимо вопроса, который, конечно, интересный Второй пример – попавшееся недавно видео про популярные мировые религии. Там тоже хватает сгенерированного контента (ну или я не знаю какого-то христианского святого со сросшимися руками на первом же кадре). В тексте тоже слышно обороты от ИИ. Но также видно, что видео не сгенерировано за один проход, а допилено авторским видением. И в целом, отличный получился материал, а за неровности цепляется только насмотренный глаз. В комментариях вообще нет претензий по поводу ИИ, а обсуждают само видео. Это с оговорками, но хороший пример как надо И совсем замечательный пример – сделанная вручную инфографика о морских львах от Аглаи. Я бы может с большим интересом почитал про отношение людей к ЗОЖ, чем про морских львов, но вы посмотрите как очаровательно сделана эта инфографика! Как результат, я задержал на ней внимание дольше, получил больше удовольствия и лучше запомнил материал А вершины качества, к которому хочется стремиться, – это 3blue1brown с визуализацией математики и статьи Bartosz Ciechanowski. Быть может, они оба используют ИИ для создания своих материалов. Но качество результата такое запредельное, что совершенно неважно, каким образом он был получен Если вы хотите быть специалистом или просто приносить людям радость, развивайте и демонстрируйте свой вкус

ии контент авторство креативность брендинг

Маркетинг реклама маркетинг брендинг история бизнеса креатив

Рекламные мастера, изменившие правила игры

Ф@Founder_Startupмедиа / агрегатор

1 мес

Рекламные мастера, изменившие правила игры Рекламные гении прошлого показали, что нестандартные идеи и смелые кампании способны формировать рынок и привычки потребителей. Николай Шустов — основатель коньячной империи, создававший ощущение дефицита и эксклюзивности, заставляя покупателей хотеть товар. Дэвид Огилви — «отец рекламы», убеждённый, что доверие потребителей эффективнее любой агрессивной продажи, и что клиенты сами становятся амбассадорами бренда. Мэри Уэллс Лоуренс — автор революционных телереклам для Pan Am, доказавшая, что реклама может быть искусством, а не просто информацией. Эти примеры показывают: успешная реклама строится на креативе, стратегии и умении превращать продукт в культовый бренд. Фаундер | Бизнес и Стартапы

реклама маркетинг брендинг история бизнеса креатив

Маркетинг маркетинг fmcg брендинг потребительское поведение ритейл

Эмоциональный маркетинг в сегменте FMCG

Ф@Founder_Startupмедиа / агрегатор

2 мес

Магия повседневных покупок В сегменте товаров повседневного спроса нет нужды убеждать людей, что им нужен йогурт, мыло или зубная паста — эти продукты всё равно будут покупать. Истинная битва разворачивается за внимание и симпатию потребителя. Здесь побеждает не рациональность, а эмоции: скидки и акции, дегустации, аромат свежеобжаренного кофе у входа в магазин. У кассы случайный взгляд цепляет шоколадку, а в торговом зале мерцает баннер с акционным товаром. Производители стремятся не только «бросаться в глаза», но и вызывать доверие и чувство близости. С этим отлично справляются стильная упаковка, коллаборации с блогерами, атмосферный контент в соцсетях. Бренд должен стать привычным, почти «своим». Покупатель не тратит время на тщательное сравнение составов — он выбирает то, что узнает первым и что выглядит привлекательно. Но эмоциональные приёмы работают лишь при прочном фундаменте: стабильное качество, адекватная цена и надёжные поставки. Только так бренд из FMCG становится частью ежедневной рутины и остаётся в корзине снова и снова. Фаундер | Бизнес и Стартапы

маркетинг fmcg брендинг потребительское поведение ритейл

Продукт Маркетинг брендинг масштабирование бизнес стратегия маркетинг

Архитектура бренда: выбор стратегии для масштабирования бизнеса

Ф@Founder_Startupмедиа / агрегатор

2 мес

Как построить систему для масштабирования бизнеса Чтобы бизнес уверенно рос, бренд должен быть не только красивым логотипом, но и частью продуманной структуры. Архитектура бренда определяет, как соотносятся между собой компания, её продукты и направления. Существуют два основных подхода: 1. Дом брендов (House of Brands) Пример: Procter & Gamble. Главная компания остаётся за кадром, а каждый продукт — отдельный бренд с уникальным позиционированием. Плюсы: свобода и гибкость, минимизация рисков. Минусы: выше расходы на продвижение каждого бренда. 2. Бренд-дом (Branded House) Пример: Яндекс. Все продукты объединены под единым брендом. Плюсы: узнаваемость, единая репутация, экономия на маркетинге. Минусы: ошибка одного продукта отражается на всей экосистеме. Правильный выбор архитектуры бренда помогает масштабировать бизнес, сохраняя контроль и доверие клиентов. Фаундер | Бизнес и Стартапы

Архитектура бренда: выбор стратегии для масштабирования бизнеса

брендинг масштабирование бизнес стратегия маркетинг

Маркетинг брендинг маркетинг нарратив коммуникации бизнес

Брендинг как музыка: важность структуры и нарратива

Ф@Founder_Startupмедиа / агрегатор

2 мес

🎶 Гармония и шум По своей природе шум и музыка — это одно и то же: звуковые колебания. Но мозг удерживает только то, что имеет структуру и вызывает эмоции. С брендами всё точно так же: беспорядочные сообщения забываются, а стройный и яркий рассказ остаётся в памяти. Вспомните сильное кино: каждая сцена служит сюжету. Стоит добавить в триллер пару случайных, не связанных с историей моментов — и зритель теряет нить. Аналогично и с брендом: если он захламлён лишними деталями, главная идея теряется. Хотите, чтобы вас запомнили — избавляйтесь от лишнего. Ясный, последовательный и эмоциональный нарратив превращает бренд в музыку, которую хочется слушать, а не в шум, который хочется выключить. Фаундер | Бизнес и Стартапы

Брендинг как музыка: важность структуры и нарратива

брендинг маркетинг нарратив коммуникации бизнес

Продукт Дизайн Маркетинг брендинг дизайн zenly продуктовый дизайн кейсы

Почему Zenly выбрало иконку эскимо вместо карты

G@growth_marketing_shtukiмедиа / агрегатор

2 мес

Какие иконка и название должны быть у приложения для картографии? Большинство из нас скажет что с картой, компасом или глобусом. А называться должно что-то вроде geo/map/find или что-то подобное. И когда будут создавать такое приложение, попадут в лимбо неинтересных приложений, которыми никто не будет пользоваться. Идея Zenly была в том что приложение должно вызывать эмоции. Чуваки сделали приложение для геолокации с иконкой эскимо! И это рвёт шаблоны как чёрный квадрат в красном углу. Задумка авторов что они должны ассоциироваться не с картой, а с вот этим вот ощущением прогулки и встречи друзей, поэтому выбрали эскимо. Zenly стало гипер-популярным приложением с 40М пользователей в месяц (MAU) в пике. И 160М скачиваний. Это настолько много что это было 2 по скачиванию приложение в русском App Store, обгоняя instagram Snap выкупили его за $213M. Найдено на канале @voicestuff (btw один из новых админов)

брендинг дизайн zenly продуктовый дизайн кейсы

Ещё ↓