Почему Филип Котлер устарел для современного маркетинга

Маркетологи обожают цитировать Котлера, чтобы казаться умными - но ни один его не читал 🙄 Я знаю, о чем говорю, потому что читала его книги и даже знакома с ним лично. Я организовывала его первый бизнес-форум в России в 2014 году на 1500 участников, а еще он получил звание доктора наук в моем университете. Нет, конечно, Котлер – отец маркетинга, написал 90 книг, изобрел де-маркетинг (обратный спрос), один из первых применил психологию к маркетингу.  Но его модели построены на образе рационального потребителя, а поведенческая экономика давно доказала, что мы часто покупаем нелогично, эмоционально, импульсивно. Да и концепция 4Р, которой все трясут, ссылаясь на Котлера – не была им разработана, он только сделал ее известной (и себя) Если вы хотите разбираться в современном маркетинге и изучить его основы, советую читать не Котлера, а авторов, которые изучают поведение пользователей сегодня. Оставила парочку, с кого стоит начать: Мартин Линдстром – «Brand Sense» как запах, вкус, визуал участвуют в восприятии бренда и принятии решения – «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» почему и как люди покупают Майкл Мосс «Соль, сахар и жир» как индустрия конструирует желание Сохраняй и подписывайся, если хочешь реально разбираться в маркетинге, а не просто делать вид :)