Apple представила складной iPhone — iPhone 18 Pro и модель Duoi, — и Samsung устроила масштабную маркетинговую кампанию, троллящую конкурента. Корейцы напомнили, что сами выпускают складные смартфоны уже несколько лет, а Apple лишь «догоняет».

Реакция аудитории оказалась смешанной: часть пользователей посмеялась вместе с Samsung, но многие обвинили компанию в жалком и однобоком троллинге, поскольку Apple вообще не отреагировала на провокации.

• Кампания «Welcome to Foldablesi» была анонсирована ровно за день до презентации Apple и с 2 сентября транслировалась через наружную рекламу в Сеуле, Токио, Лондоне и Нью-Йорке
• Во время самой презентации Apple аккаунт Samsung Mobile US в Twitter выпустил серию шуточных постов про iPhone 18 Pro и Duo, включая фразу «Дайте знать, как закончите разогревать наши объедки» и «Was there range? No. Was it exciting? No. Did it happen? Yes»
• Samsung также написала в адрес Duolingo: «Нам жаль, @DuoLingo, нас тоже скопировали, хештег солидарность», намекая, что название Duo украдено у совёнка-талисмана Duolingo
• Duolingo ответила иронично: «Ок бумер. Тот момент, когда стрёмный незнакомый чел называет тебя близнецом»
• В одном из роликов Samsung показала «младенца» iPhone Duo в пелёнках, а взрослые вокруг хлопали складными телефонами Samsung, как в ладоши
• Для рекламного ролика Samsung нашли полного тёзку Тима Кука из Новой Зеландии, который в минималистичном «яблочном» стиле рассказывает о преимуществах складного смартфона Samsung; критики отметили, что нынешний CEO Apple — Джон Тернус, а не Тим Кук
• Авторы отмечают ироничность ситуации: в iPhone используется множество компонентов и технологий Samsung, включая сам экран