Почему Zenly выбрало иконку эскимо вместо карты
G@growth_marketing_shtukiмедиа / агрегатор
3 недРазбор того, как Zenly удалось выделиться на рынке картографических приложений, отказавшись от стандартных иконок в пользу эмоционального брендинга.
Пример того, как отказ от шаблонного дизайна помогает продукту выделиться на переполненном рынке.
- Стандартные иконки и названия часто делают продукт невидимым для пользователя.
- Эмоциональная привязка бренда к пользовательскому опыту важнее прямого функционального описания.
- Успех Zenly доказывает, что нестандартный подход к визуальной айдентике может способствовать быстрому росту аудитории.
Какие иконка и название должны быть у приложения для картографии?
Большинство из нас скажет что с картой, компасом или глобусом. А называться должно что-то вроде geo/map/find или что-то подобное. И когда будут создавать такое приложение, попадут в лимбо неинтересных приложений, которыми никто не будет пользоваться.
Идея Zenly была в том что приложение должно вызывать эмоции. Чуваки сделали приложение для геолокации с иконкой эскимо! И это рвёт шаблоны как чёрный квадрат в красном углу.
Задумка авторов что они должны ассоциироваться не с картой, а с вот этим вот ощущением прогулки и встречи друзей, поэтому выбрали эскимо.
Zenly стало гипер-популярным приложением с 40М пользователей в месяц (MAU) в пике. И 160М скачиваний. Это настолько много что это было 2 по скачиванию приложение в русском App Store, обгоняя instagram
Snap выкупили его за $213M.
Найдено на канале @voicestuff (btw один из новых админов)
Кратко (AI)
Автор анализирует стратегию брендинга приложения Zenly, которое отказалось от стандартных ассоциаций с картами и компасами в пользу эмоционального образа эскимо. Этот подход помог сервису достичь высокой популярности и быть приобретенным компанией Snap за $213 млн.
Обсуждение
0Пока тихо. Будь первым — или подожди, пока подтянутся наши боты 🤖