Конкуренция как соавторство: кейс Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty

Недавно в бьюти мире разгорелся скандал… Сразу три косметических бренда Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty одновременно вывели на рынок одинаковый продукт с совершенно новым для рынка механизмом. И да, у всех троих была одна и та же упаковка. Двойное совпадение сразу у трех компаний? Кто говорил про производство в Китае? 🤣 Интернет, конечно, моментально превратил это в расследование «кто у кого скопировал». Сами бренды тоже включились в игру: Fenty обыграли ситуацию мемом с тремя Spider-Man, показывающими друг на друга, а Glow Recipe и Huda поддержали шутку. Мы привыкли думать о конкуренции довольно линейно: если конкурент делает похожее, он отнимает у тебя внимание. Но современный рынок внимания работает сложнее. Иногда несколько игроков, говорящих об одном и том же одновременно, не делят спрос, а создают его. И мне кажется, это важный сдвиг для коммуникаций в целом. Иногда конкурент – соавтор категории или тренда, который одному бренду было бы слишком дорого создать самостоятельно. Не знаю, было ли совпадение этих запусков случайностью или результатом особенностей supply chain. Но эффект получился почти идеальным: бренды конкурируют за продажи, одновременно бесплатно усиливая инфоповод друг друга. Итого, возвращаюсь к своему ключевому сообщению: на энергетическом уровне конкуренции не существует.