1 сентября 2026 года американский HR-сервис Gustoi представил обновлённый бренд — новые цвета (добавили розовый), шрифты и иллюстрации, а также более энергичный тон коммуникации. Компания решила уйти от образа малого бизнеса как «усталого и перегруженного» и сделать акцент на смелости и решительности предпринимателей.

Это заметное событие для эйчартек-рынка, где, по словам одного из источников, давно не было крупных ребрендингiов. Gusto через свой сервис проводят зарплаты, ведут кадровую документацию, оформляют страховки и пенсионные программы для сотрудников малого бизнеса в США.

• В релизе компания заявила: «Владельцев малого бизнеса часто изображают уставшими, перегруженными и нуждающимися в помощи. Или же их представляют как местных героев и организаторов сообществ» — Gusto хочет показать другую сторону: смелость, стремление к целям и стойкость перед неудачами
• Ранее фирменный стиль Gusto описывался как «безопасный»: ясные, полезные и компетентные советы — теперь компания хочет звучать энергичнее
• Ключевая идея ребрендинга — противопоставление неуверенности (враг) и мужества (цель): неуверенность описана как «ощущение, что будущее вашего бизнеса вне вашей власти», а мужество — как способность принимать смелые решения, доверяя Gusto в сложных задачах
• На новых фотографиях герои бренда смотрят прямо в камеру с уверенностью, характерной для съёмок лайфстайл-журналов
• По данным сайта Gusto, сервисом пользуются свыше 500 тысяч бизнесов — это каждый двенадцатый бизнес в США
• Ссылка на официальный релиз: gusto.com/company-news/gusto-brand-refresh-2026