Совет Булгакова по ведению канала Один из самых диких советов, который я слышал по поводу ведения каналов в ТГ: «В конце каждого поста должен быть призыв купить». И ведь многие следуют этому совету. А потом удивляются, почему на канале 1000 подписчиков, а охватов меньше 100.

Похоже на ситуацию, когда ваш друг или подруга попадает в сетевой маркетинг. И вот вы обсуждаете какие-то сплетни, но каждые 10 минут разговора вам предлагают купить какую-то дичь типа шампуней или БАДов.

Если каждый пост заканчивается одним и тем же приглашением «запишитесь», «пишите в директ», «оставьте заявку», это становится заметно уже после третьего-четвёртого раза. Пост перестаёт восприниматься как самостоятельный текст и превращается в упаковку для рекламы. И ваш канал либо читают вскользь, либо не читают вовсе. Что делать вместо этого Не убирайте призывы совсем, а используйте время от времени. Рабочий ориентир — 4-5 постов с пользой на 1 пост с призывом. В остальных достаточно лёгкого упоминания, что услуга существует, без нажима. Прямой призыв стоит приберечь для повода: свободные места, конкретный кейс, ограниченная акция.

У Булгакова в «Мастере и Маргарите» есть фраза, которая давно живёт отдельно от романа. «Никогда и ничего не просите! ... Сами предложат и сами всё дадут!»

Как думаете, Булгаков бы удивился, если бы узнал, что его советы используют для ведения каналов в Телеграм?

Недавно писала пост о том, что ИИшка всё хуже и хуже пишет тексты. Теперь ловите шпаргалку о том, как заставить эту скотину писать нормально. 1. Корневой файл с правилами Нужен подробный MD-файл с вашими правилами. Что туда положить: - Примеры и антипримеры текстов с пояснениями от вас. Мол, этот текст хороший, потому что… (не скупимся на комментарии). Можно упороться и разметить каждое предложение.  - Кто ваш читатель и какие тексты он хочет видеть + инфу о вашей компании - Стоп-слова и стоп-конструкции 2. Фактура Чем больше вы дадите человеческой фактуры, тем меньше ИИ придётся додумывать — я просто диктую бесконечные голосовые. Если фактуры мало, модель будет заполнять ее своим синтетическим нейросетевым заменителем. 3. Для авторских текстов сделайте агента-редактора Плевать на seo-тексты, инструкции, проходные лендосы — пусть будут косые. А вот авторские тексты в блоги, ресерчи под рекламу — это надо сделать хорошо и с характером. Где взять характер? Ну допустим вы хотите, чтобы все статьи у вас были написаны в стилистике моего канала. Делаем экспорт постов (штук 20) и просим ИИ проанализировать тексты, вылелить авторский стиль, разобрать все детали. Он выкатит в ответ огромный док.  Как на его основе сделать редактора? Так и пишем “На основе анализа создай редактора-агента, задача — финально проходить по тексту”. Да, вот так просто.  4. Сам процесс строить так 1) Сначала собираете фактуру (свою и внешнюю). Если внешней много, то это отдельный этап ресёрча, его делаем на Опус 5.  2) Потом план статьи вместе с ИИ (просим делать подробный с тезисами) 3) Потом новый чат (!) и в нем по плану просим написать сам текст — я делаю это на Опус 4.7 4) Прогоняем через агента-редактора Такие дела, делитесь своими козырями из рукавов.

Сколько раз надо повторить чтобы пользователь понял Почти все продукты плохо доносят свою ценность. Пукнули что-то на онбординге, но дальше пользователь брошен. Запустили огромный раздел в приложении, показали попап, пользователь закрыл на автомате, и на этом всё. Люди с первого раза воспримут 30% информации, потому что никто ничего не читает. Если ты хочешь, чтобы пользователь что-то понял, то надо сделать семь касаний, желательно разыми каналами. Баннер, попап, пуши, имейл, SMS, что-то еще. В маркетинге то же самое. Не стыдно повторить какой-нибудь пост, переснять зашедший видос или заново переписать хороший пост в блоге. Я тут делал эксперимент: одну и ту же ссылку с одним и тем же оффером постил семь раз в течение недели в канал. Все семь раз по ней кто-то кликал и переходил, и каждый раз это были разные юзеры. Так что в эпоху информационного шума результат - это хороший оффер умножить на количество повторений.

Внимание — новая нефть. Хочешь получить просмотров и продажи? Придётся всё приукрасить. По такой же формуле работали ещё в начале двухтысячных. Вспомните знаменитое шоу на MTV — «Тачка на прокачку», где безумная команда специалистов за короткий срок из обычной машины, которая доживает свои последние годы — делала супер-конфетку! 😇 На экране происходила магия, а за кадром была тщательная подготовка. По рассказам продюсеров шоу, для зрителя создавали иллюзию подготовки за считанные дни, а в реальности проекты могли строится по 6 месяцев. Перед тем как забрать машину и подснять на камеру удивлённого счастливчика — машину намеренно уничтожали: забрасывали мусором, отрывали какие-то элементы, рвали салон и намеренно пытались состарить, чтобы переход и контраст «было/стало» — был более эпичным.

Вы скажете — Дима, ну и что? Это же шоу! Так и должно быть!

Но, мне кажется, что это уже не шоу, а манипуляция: на самом деле машиной занимались только по внешней части и ряд из них даже не мог выехать из гаража самостоятельно, только на эвакуаторе 🤷‍♂️ Каждый участник подписывал договор отказа от претензий, а заниматься «внутренностями» авто было и долго, и накладно — для ТВ картинки был важен только внешний вид: давайте поставим хромированные диски и баскетбольное кольцо, но глубже не полезем, водителю что, ездить потом на этой машине что ли? 😐 Отдельный момент, конечно, доставлял с тем, что финальные эмоции владельца обновлённой машины могли переснимать много раз, пока не будет «нужного удивления и восхищения» 🌚 ====== Теперь вернёмся в наш 2026 год — в ролике выше, который собрал: 😳 в Нельзяграме 10 МЛН просмотров и 576К лайков 😳 в Шортсах 20 МЛН просмотров и 413К лайков 😒 в Тик-Токе 415К просмотров и 29К лайков (не залетел чёт) Механик забирает заброшенную тачку и показывает как запускает её в первый же день... Сразу видно, что мусор, иголки и грязь накиданы для виду, шины почему-то в порядке (их только накачать нужно было) и их никто не снял, провода не сгнили, поршневая группа без ржавчины и задиров, только тряпочкой протёр и всё блестит... Прокладки, сальники, шланги и вся подводка — нашлись мгновенно! Нужный карбюратор, коллектор, бензонасос, фильтры — всё ж универсальное, может подойти от любого авто и всегда под рукой... Тряпкой протёр, масло залил и погнали! Конечно, ребята молодцы, руки откуда надо растут, но если бы они не приукрасили своё ролик, то и не получили бы столько просмотров. У них на канале много подобных видео с восстановлением «мёртвых» тачек, но столько просмотров набрало только это, потому что другие видео так не приукрашивали. Завладел вниманием — продал что угодно 🤓

Кстати, обратили внимание, что в посте про чтение нет почти ничего про ИИ? Это не просто так: Есть мейнстримное убеждение, что ИИ делает литературу хуже. Мол, посредственности, которые раньше вообще бы из своих нор не вылезли, теперь с ИИшкой генерят нейрослоп (причём много и обильно), а нерадивые издательства их печатают, потому что... а почему бы нет. Про терминальную стадию данного явления я подробно писал вот тут. Так вот, лично я считаю, что это слишком плоский взгляд на проблему. ИИ с одной стороны помогает литературе деградировать, но с другой - сдерживает эту деградацию. Поясню вторую часть: Об LLM очень удобно "обстукивать мысли". Я сам много пишу - не книги, но посты, статьи и сценарии тоже считаются, это тоже некие "штуки текста", передающие какой-то смысл. Раньше перед написанием статьи я придумывал её структуру - и.... всё... по ней и писал. Возможно, слегка улучшал её в процессе, но не кардинально. А сейчас я могу её как угодно обкатать с ИИшкой, улучшить, углубить, расширить. Могу сделать что угодно, что раньше мне было бы делать либо а) экономически нецелесообразно (долго, дорого, нафиг надо и т.д.), б) либо просто лень. Или ещё круче - я могу просто собрать пачку наблюдений по теме, скормить их Клоду и написать "разбери всё это и структурируй, выстрой в историю". Примерно так я сейчас делаю сценарии для видосов, и, судя по последним результатам, это отлично работает, люди смотрят, людям нравится. Понятно, что не надо брать отрыжку Клода и сразу же её публиковать. Нужно на неё взглянуть, подумать, фактчекнуть, что-то углубить и детализировать, что-то наоборот сократить или выкинуть. ПРОИЗВЕСТИ УЛУЧШЕНИЯ. И через пару-тройку итераций получится продукт (напоминаю, в мире всё продукт, включая литературу), который без ИИ таковым не был бы. Потом что, первый вариант, только своей головой человек сделал бы хуже, второй вариант - потому что даже не начал бы. В общем, талантливый человек с ИИ > талантливого человека без ИИ. Это работает везде, включая литературу. Другой дело: многие, кто раньше вообще бы не сел за "печатную машинку", теперь сядут, и не всегда это талантливые авторы, да 😈

Кое-что про экономику нейро-видео: можно в сторисах или где-то в Reels увидеть ситуацию, когда блогер говорит: «Вам не нужно париться. Вы можете снять себя хоть на кухне, а потом просто по щелчку пальцев заменить свой фон на видео. При этом лицо останется неизменным.»‎ Но это булшит по большей части. Даже если вы используете какие-то ультра-современные модели, они так или иначе меняют лицо на видео и оставляют артефакты. Еще никто не говорит, насколько дорого это. Это пиздецки дорого. То есть если у вас есть 10-минутный видеоурок, где вам нужно заменить свой фон, вам это будет стоить в районе $80, если все дубли будут удачными. Можно насиловать бесплатные аккаунты и регистрировать каждый раз новые или пойти и купить за углом копеечный доступ к нейросетям у сомнительных людей. Но факт остается фактом. Вызвать однократное ВАУ можно. Потому что 10-секундное видео — это недорого, это впечатляет. А вот когда речь идет о более-менее стабильном результате и бизнес-процессе, все идёт боком, потому что адски невыгодно. Выгоднее один раз нормально собрать домашний свет, камеру и микрофон, чтобы смотрелось чистенько. А вот монтировать видео можно реально дешево. То есть склеить, вырезать неудачные дубли и эээ-канья, сменять ракурсы (если вы писали с двух камер) поправить звук — это можно делать предсказуемо хорошо и довольно недорого. По подписке за 20$ например.

Недавно прочитала интервью с Салли Холмс (Sally Holmes), главным редактором InStyle. Салли спросили, как изменилась роль журналистики за последние годы и какие тренды в журналистике останутся с нами надолго? 1. Журналистика стала гораздо быстрее. Новостной цикл практически перестал существовать в привычном понимании: информация появляется и распространяется мгновенно, а журналистам приходится работать в режиме постоянного обновления. 2. Главная конкуренция сегодня — не за эксклюзив, а за внимание. Сам факт сообщить новость первым уже не всегда имеет ценность: аудитория часто видит событие в соцсетях ещё до публикации СМИ. Поэтому журналистика должна давать дополнительный слой — контекст, анализ, объяснение и новую перспективу. 3. Качественный сторителлинг становится ещё важнее. На фоне огромного количества контента выигрывают материалы, в которые действительно инвестировали: сильный текст, визуальная составляющая, глубокая работа с темой. Большой материал должен либо закрывать пробел в знаниях, либо давать читателю опыт, который невозможно получить из короткого поста или видео. 4. Журналистика превратилась из монолога в диалог. Раньше редакция публиковала материал и лишь спустя недели могла увидеть письма читателей. Сейчас реакция аудитории приходит мгновенно — через комментарии, соцсети и личные сообщения. Читатели всё больше влияют на то, какие темы и форматы развивают медиа. 5. Граница между медиа и социальными платформами продолжит размываться. Люди могут смотреть показ, конференцию или событие в прямом эфире через телефон человека, который находится там лично. Поэтому задача профессиональных медиа — уже не просто показать, что произошло, а объяснить, почему это важно. Думаю, именно эта роль — отбор, интерпретация и качественный сторителлинг — останется ключевой для журналистики в будущем.

«У меня 15 лет опыта и два образования, а ко мне не идут». Почему так происходит? Знакомая история:

Эксперт с реальным дипломом, стажем, серьёзным опытом искренне не понимает, почему клиенты выбирают не его, а условного блогера без профильного образования, который просто ведёт сторис каждый день.

И я тут не про несправедливость мира. Давайте посмотрим, как на самом деле принимаются решения о покупке. У человека со стороны нет инструментов проверить, кто действительно профессионал, а кто нет. Диплом и стаж видите вы. Клиент видит только то, что вы показываете. Если вы не показываете свою работу, мышление, результаты, то для клиента их просто не существует. Мы доверяем тому, кого узнаём. Это просто базовый принцип безопасности. При наличии выбора вы всегда возьмете «Cola Cola», а не какое-то непонятное пойло с маркой «Не злая Кола» или «Эверфоревер Кола». Если эксперт мелькает в ленте постоянно, то мозг подписчика начинает воспринимать его как «своего». Решение покупать клиент принимает эмоционально. Клиент редко сравнивает дипломы. Он выбирает того, с кем чувствует контакт. «Этот понятен, этот вызывает симпатию, этот первый пришёл в голову в нужный момент». Это несправедливо по отношению к квалификации и образованию в целом, но именно так работает человеческий мозг при выборе. Хорошая новость состоит в том, что не нужно быть «шумным» в ущерб профессионализму. Просто переводите свою экспертность в понятный клиенту язык. И делайте это регулярно и просто. А вы замечали за собой мысль «я же профессионал, почему клиенты не идут сами»?

Как заработать на видео? Bobby Parrish – это что-то типа американского Ревизорро для продуктов в магазине. В ролике он берет баночку соевого соуса, читает список ингредиентов и комментирует на камеру. Добавленный сахар! ГМО! Дигидрогена монооксид! Ни в коем случае не давайте своим детям! Или, наоборот, “Бобби одобряет”, когда ничего подозрительного не увидел. Популярное шоу. 11 миллионов подписчиков на YouTube. Мобильное приложение, которое выносит вердикт о полезности продуктов, если навести камеру смартфона на этикетку. И, видимо, относительно немного денег для самого блогера. На жизнь, безусловно, хватает, но не более того. Реальная монетизация, которую придумал Пэрриш – свой собственный бренд. С 2022 года он выпускает протеиновые смузи, лимонады, чаи, кофе и подобное – и, естественно, рассказывает аудитории, что уж у него-то они самые правильные. Цена при этом выше, чем за случайный аналог, себестоимость такая же, а маркетинг условно бесплатный на собственном канале – экономика более чем сходится. Объём продаж, видимо, измеряется младшими десятками миллионов долларов в год, прибыль – старшими миллионами. Пэрриш даже инвестиции в этот проект смог привлечь. Хорошо быть популярным ведущим! https://www.shopflavcity.com #стартапдня #сша #rounda #еда #контент

Читатели уходят при первых признаках вмешательства нейросетей Брайан Кантрилл из Oxide собрал в одном тексте то, что мы итак и подозревали. ИИшный текст видно сразу (типа как если мы видим порно - то точно понимаем что это - оно), и злит он гораздо сильнее, чем думает автор. Цифры из опроса, который Кантрилл привёл: 668 разработчиков, 78% закрывают статью в ту секунду, когда осознали авторство модели. 71% после этого автора обходят стороной. 98% выберут кривоватый текст живого человека вместо вылизанного машинного. У него же формулировка про общественный договор между автором и читателем: читатель не подписывался вникать в предложения, над которыми сам автор не работал. Кантрилл сравнивает это со спамом нулевых. Пока фильтров не было, мы тонули в почте, и все ждали, что ей конец. А потом спам научились детектить, и ярлык спамера, кроме потенциальной уголовки, запросто мог стоить компании домена и бренда. С ИИ текстами, по его прогнозу, мы со времене дойдём до того же. Сергей Булаев AI 🤖 - об AI и не только

Если вам кажется, что нейросети стали плохо писать тексты, то вам не кажется. Каждая новая модель Опуса справляется с текстами хуже предыдущей. Но во всех остальных задачах только прогресс — модели нового поколения умнее и быстрее предыдущих. Свежий пример: делаем с Клодиком лендинги, я прошу: «Не используй канцелярит, пиши живым человеческим языком». И получаю текст для сайта: «Закажите разработку у нас. Если вы закажете разработку у другой компании, получится срань». Почему так происходит? Первое — оптимизация ушла в другие навыки. Разгоняют кодинг, автоматизацию, агентские задачи — во-первых, тут прогресс легко посчитать, а с текстами его так просто не измеришь. А всем надо дрочить на бенчмарки. Во-вторых, тут как будто денег больше.  Второе — синтетические данные Ранние модели учились на текстах, которые писали люди. Но потом сеть заполонил нейрослоп — ИИ учится на текстах, которые генерирует другой ИИ. Все нейросетевые косяки тянутся в новые модели, множатся и бесконечно копируются. Происходит обучение заражённых данных и это не остановить. Третья — осторожность Нейросети обложены ограничениями: юридические, этические, безопасность, требования к нейтральности. Говоря простым языком — у нейросетевого текста нет личной позиции, но есть бесконечный страх, что за неосторожный тейк прижмут яйца.  Последнее —  мы научились распознавать нейрослоп Когда на сайтах появилась реклама в виде цветастых баннеров, наш мозг научился ее игнорировать — это баннерная слепота. С AI похожая история — мы это сразу считываем и теряем доверие. Нейрослоп конечно эволюционирует, тексты хуманизируются и все такое, но мы все равно это интуитивно детектим. Такой вот новоприобретенный коллективный навык. Выводы Не жили хорошо, нечего и начинать. Давайте опять писать тексты ебучие своими ручками.

Родион Скрябин, мой друг и руководитель контентного агентства Палиндром, выложил Слопотрон. Чек-лист из 80 признаков машинного русского: канцелярит, "активно использует", "это не X, а Y", безымянные эксперты, тройки вроде "быстро, просто и эффективно". Команда /slopotron, дальше текст. Главная идея у Родиона: любой маркер встречается и у живых авторов, поэтому скил правит только скопления, три и больше в одном абзаце. Иначе чистка стерилизует текст. В моих linkedin-skills одиннадцать скилов для Claude Code и Codex: пост по 20 формулам хуков, комментарии и ответы по ссылке на пост, аудит перед публикацией, план на неделю, профиль под входящие лиды и Humanizer, который считает маркеры по абзацам так же, как Слопотрон, только для английского. Кстати, вчера репозиторий перевалил за 1000 звезд, и рост сильно ускорился: за первые шесть дней сентября пришло 499 звезд, больше чем за любой полный месяца до этого. Разница в источниках: у Родиона редакторский слух и русская специфика вроде канцелярита, символизм-регистра и утечек GigaChat. У моих скиллов под правилами ссылки на исследования 2025-2026 и собственный корпус из сотен постов LinkedIn, где мы искали зависимости между маркерами и охватом. Я себе подключ, буду использовать для текстов на русском. Сергей Булаев AI 🤖 - об AI и не только

Мнение против измерения — Как заставить ИИ рекомендовать нас? — спросил фаундер — Фигачь рейтинги Финтех-стартап Ramp опубликовал на своем домене статьи вида «Топ-10...», «лучшие сервисы для...», где перечислил 5-6 конкурентов с плюсами и минусами — и поставив себя первым. ИИшки стали в 8 раз чаще советовать его пользователям. Механика проста: когда человек спрашивает «какой продукт выбрать», бот подтягивает несколько подборок «лучшие Х» и пересказывает их. Ahrefs говорит, что так происходит в 44% случаев. Вывод прост: пока все генерят экспертный контент, расписывая свои прелести, выигрывает тот, кто ведет счет (читай фигачит рейтинг)

Комментарии Это самая ценная часть в работе автора. Потому что в комментариях люди делятся обратной связью, и из комментариев можно доставать бесконечно новые и новые темы для постов, новых видео, уроков и так далее. Но комментарии это еще и волна хейта, неоправданного осуждения, прямого оскорбления, унижения автора от абсолютно незнакомых людей. Обидные комментарии это как сотни мелких иголок под кожу. Чаще всего от анонимных комментаторов без фотографий, без реального имени, и ты не можешь понять, что за человек тебе написал такие гадости. Одна из стратегий это просто не читать комментарии и личку, но тогда среди волны говна можно упустить действительно ценные комментарии с новыми идеями для контента. Поэтому если ты решился доставать что-то ценное из комментариев под своими видео и постами, невольно колешься об иголки. И кажется, наконец-то я придумал решение, что с этим делать.

Наткнулся на интересное расширение — Weedout, которое удаляет сгенерированные видео из ленты YouTube. 🤯 Причём оно делает буквально одну вещь. YouTube уже сам помечает часть видео бейджем «Made with AI». Расширение просто находит эту пометку и, если она есть, убирает целый видос из ленты. 🤷‍♂️ Никакой своей детекции, никакого анализа контента, никаких дополнительных вычислений. Оно просто использует информацию, которую YouTube и так уже показывает пользователю. 😅 Расширение платное, $1.99 в Mac App Store. Но при этом код открыт на github и вы можете собрать его себе бесплатно 🤔 Не то чтобы два бакса — какие-то большие деньги. Просто интересна механика, где если тебе лень, ты можешь заплатить и не страдать, а если жалко денег — то можешь заплатить своим временем и собрать все из исходников. 👌 🤔 Вы бы какой вариант выбрали? Свята место | 10МДК | YHub

Новый формат, который залетает или почему лучшее - враг хорошего Пару месяцев назад я увидел формат в Instagram, который залетает и от которого я угораю - это сатиристические видеозвонки, где один и тот же актёр в разных ролях за каждого участника Zoom-колла, где участники несут всякую хуйню. Мой друг Саша Ильин недавно начал делать этот формат и поделился со мной результатами, от чего я вдохновился и записал сегодня со своим венчурным сценарием созвон со осознанным Фаундером с шизой. Я как-то вспомнил, что восемь лет назад когда начал этот ТГ канал, понял почему он начал быть популярным - потому что он про жизу и про кринж, который бывает в стартаперско-инвестиционном мире. Значит, я вчера начал и видео за двух персонажей записал, а сегодня сомневался уже в сценарии и думал другой придумать, но потом решил добить и записал двух остальных персонажей в кафешке после того как отвёз детей на 1 сентября в школу. За ещё примерно часик смонтировал видео и отправил в инсту. Я думал, что вряд ли залетит, потому что есть паузы сюжет возможно не идеален или монтаж не идеален. Ну к моему удивлению уже 29 100 просмотров Reels уже!!! И там 150 просмотров в минуту и +60 подписчиков с этого видоса (приложил скрины со статы). А если бы забил, решив что не идеально, то эта (пост-фактум успешная) затея даже не случилась бы. Что характерно - у меня было где-то 210 подписчиков в инсте утром перед постом - 98.7% даже не подписчики - но судя по коментам "жиза", я при неидеальном продакшене, зацепил за живое Буду продолжать делать такой формат, но параллельно думаю, как бы это юзать, чтобы SaaS рекламировать. Что касается формата, не знаю как вам, а мне кажется что залетает, потому что а) люди любят смотреть чужие коллы/беседы слушать б) смешно смотреть как чувак-актер в разных ролях в) несут всякую хуйню и это - жиза! Рилс: https://www.instagram.com/reel/DcvCCd0N4nY/?igsi=b2xsNmt0bXFsdDRl p.s. Главное - че то делать. Неидеально, но делать. Качество придет со временем и повторениями. p.s. референс и стату приложу коментом к посту тут