Эта штука продолжает вируситься. 0$ на рекламу и спонсорство. Воронка: • 2 820 посетителей • 1 048 регистраций • 269 скачали карточку • 60 опубликовали пост (в реальности думаю 70+, отмечают не все) Но самое интересное - кто именно публиковал. Почти все - небольшие LinkedIn-инфлюенсеры плюс около 10 авторов покрупнее: • В среднем 24 тыс. подписчиков • Суммарно 1.4 млн подписчиков • Суммарный охват этих авторов: ~208 млн показов за год Если бы мы покупали такую рекламу: • 60 спонсорских постов у авторов такого калибра стоили бы от $30-40k+ При этом забавно: я изначально думал, что механика может завируситься, но предыдущую версию мы выпустили слишком поздно и без вау-эффекта (вылизанной анимации). Итог - ноль виральности. В этот раз докрутили визуал, и люди сами захотели этим делиться. Виральность никогда не гарантирована, но её точно можно инженерить.

Эго ваших клиентов ваш лучший друг. Год мы делали бесплатные инструменты для LinkedIn. Самый популярный, разбор профиля, давал 3k посетителей и 350 регистраций в месяц. Почти все пришли из поиска. Правда потом в основном оказалось, что это соискатели из Tier-2/tier-3 стран :) На этой неделе мы запустили LinkedIn Wrapped: твой год в LinkedIn на одной картинке. За 3 дня: • больше 120 человек собрали свою карточку, подключили линкедин • 5+ нишевых инфлюенсеров сделало пост. Наверно в деньгах такая реклама бы вышла $5-10k • $0 на рекламу, почти весь трафик пришёл из самого LinkedIn Но главное, кто пришёл. Треть: нынешние и бывшие топы. CMO, VP по маркетингу, топового европейского фонда, CMO Atlassian, директора из Citi, бывший директор Google, экс-глава SMM LinkedIn, экс-топ McKinsey итд. 6 из 10 из США. Wrapped показывает, чем можно гордиться. Первым никто не делится. Вторым делятся сами, и каждая картинка с маленькой подписью «made with 2pr.io» приводит следующих. Уроки : - Делайте инструмент, результатом которого хочется похвастаться. - Хвастается клиент, а не вы. логотип маленький где-то в углу. - Кто делится, того и приводит. Топы делятся с топами. Из того чему активно учусь - конвертация из регистрации в деньги

Инстаграмбл продукт Виралка в 2026 выглядит так: – Делается какой-то виджет, который можно запостить к себе в сториз или рилс. Например как ты сегодня покакал, как быстро доехал с работы или сколько раз за сегодня тебе вынесли мозг дети – Вокруг виджета строится простенькое приложение, суть которого брать деньги и показывать этот виджет – Дальше несем это блогерам (или UGC креаторам), которые пилят из этого рилсы и рассказывают как сегодня у них, и предлагают замерить тоже – Смотрим что цепляется, скейлим интеграции Суть в том, что надо найти формат который будет достаточно веселый и тупой, чтобы разлететься органически по куче аккаунтов, и дальше от этого трафика строить продукт. Формат должен быть построен на какой-то регулярной активности, которую мы и так делаем каждый день. Все вместе это образует классинстаграмабл продуктов. То есть продукт, который специально сделан для шорт-форм контента, и это его единственная функция. Пример? TripRank

Нашёл топовую историю из Кореи: В Сеуле есть магазин шмоток Tansanmagnesium. Название - корейский спеллинг "карбоната магния", проще говоря магнезии - вот этой штуки, которую скалолазы или качки в зале себе на руки сыпят, ну вы поняли. Продаёт этот магазин одежду и аксессуары для скалолазания. И этой весной он очень мощно завирусился в соцсетях. Знаете почему? На первом этаже у них стоит здоровенный камень (см. картинку), а сам магазин - на втором этаже. Единственный способ попасть в магаз - это залезть по этому камню. Логика примерно такая:

Если ты на самом деле никакой не скалолаз, а обычный казуальный лох, и наши (невероятно ценные и уникальные) шмотки тебе нужны не по горам лазать, а стильно пить лавандовый раф в кофейне - то хрен тебе. Мы только для тру, ты должен доказать, что достоин.

Именно в таком виде история завирусилась в соцсетях (типичный рилс про них приложил). Там ещё часто вспоминают Arc'teryx - канадский бренд, который тоже начинал с тру-скалолазных обвязок, а закончил в итоге униформой айтишников и тиктокеров "под стиль". А вот корейцы, мол, поставили настоящий природный фейс-контроль, который нельзя обойти. Вот как серьёзно берегут аутентичность! Но если копнуть, то корейские просто всех красиво развели на хайп. Смотрите: Во-первых, камень никого не отсеивает. Он "генерит рилсы". Каждый залезший записывает своё восхождение в магазин на телефон и выкладывает. Получается турникет, который сам плодит бесплатную рекламу. Именно так бренд 2025 года рождения (ему всего год!) доехал из Сеула до кучи лент. В X вообще писали, что валун природный и "уже лежал на участке, а вокруг него построили магазин". Само собой, это чушь. Но кейс получился настолько яркий, что сам начал обрастать UGC-легендами. Во-вторых (и это главное), на самом деле камень продаёт не доступ в магазин. В реальности там наверняка есть лестницы, это ж современное здание, противвопожарка все дела. Он продаёт верификацию вам самим, что вы - тру. Есть такой термин "costly signaling". Это когда сигналу верят только, когда его дорого подделать. Опыт на скалах подделать дорого. А тут этот сигнал продают с огромной скидкой: повисел 5 минут на булыжнике - и всё, ты официально "скалолаз со справкой", можешь с чистой совестью в этих шмотках хоть реально лезть на гору, хоть идти в кофейню за рафом (никто уже не имеет права осуждать, ибо есть пруф). Собственно, клиенсткий микс Tansanmagnesium это чётко показывает: почти 70% клиентов возрастом 18-24 года, 2/3 из них - девушки. При всём уважении к прекрасному полу, этот микс больше подходит не для горы, а для очереди за дропом 🤔. Да они и не скрывают. Основатель прямо говорит, что "их цель - сделать со скалолазанием то же, что случилось со скейтами". Напомню, со скейтами случились тапки Vans на миллионах людей, который на доске ни разу не стояли, хех. Обычно у субкультурных брендов рост убивает аутентичность. Кажется, корейцы это поняли и придумали, как выдавать аутентичность порционно с самого начала и расти как раз на этом. Красиво. Дизраптор

Внимание — новая нефть. Хочешь получить просмотров и продажи? Придётся всё приукрасить. По такой же формуле работали ещё в начале двухтысячных. Вспомните знаменитое шоу на MTV — «Тачка на прокачку», где безумная команда специалистов за короткий срок из обычной машины, которая доживает свои последние годы — делала супер-конфетку! 😇 На экране происходила магия, а за кадром была тщательная подготовка. По рассказам продюсеров шоу, для зрителя создавали иллюзию подготовки за считанные дни, а в реальности проекты могли строится по 6 месяцев. Перед тем как забрать машину и подснять на камеру удивлённого счастливчика — машину намеренно уничтожали: забрасывали мусором, отрывали какие-то элементы, рвали салон и намеренно пытались состарить, чтобы переход и контраст «было/стало» — был более эпичным.

Вы скажете — Дима, ну и что? Это же шоу! Так и должно быть!

Но, мне кажется, что это уже не шоу, а манипуляция: на самом деле машиной занимались только по внешней части и ряд из них даже не мог выехать из гаража самостоятельно, только на эвакуаторе 🤷‍♂️ Каждый участник подписывал договор отказа от претензий, а заниматься «внутренностями» авто было и долго, и накладно — для ТВ картинки был важен только внешний вид: давайте поставим хромированные диски и баскетбольное кольцо, но глубже не полезем, водителю что, ездить потом на этой машине что ли? 😐 Отдельный момент, конечно, доставлял с тем, что финальные эмоции владельца обновлённой машины могли переснимать много раз, пока не будет «нужного удивления и восхищения» 🌚 ====== Теперь вернёмся в наш 2026 год — в ролике выше, который собрал: 😳 в Нельзяграме 10 МЛН просмотров и 576К лайков 😳 в Шортсах 20 МЛН просмотров и 413К лайков 😒 в Тик-Токе 415К просмотров и 29К лайков (не залетел чёт) Механик забирает заброшенную тачку и показывает как запускает её в первый же день... Сразу видно, что мусор, иголки и грязь накиданы для виду, шины почему-то в порядке (их только накачать нужно было) и их никто не снял, провода не сгнили, поршневая группа без ржавчины и задиров, только тряпочкой протёр и всё блестит... Прокладки, сальники, шланги и вся подводка — нашлись мгновенно! Нужный карбюратор, коллектор, бензонасос, фильтры — всё ж универсальное, может подойти от любого авто и всегда под рукой... Тряпкой протёр, масло залил и погнали! Конечно, ребята молодцы, руки откуда надо растут, но если бы они не приукрасили своё ролик, то и не получили бы столько просмотров. У них на канале много подобных видео с восстановлением «мёртвых» тачек, но столько просмотров набрало только это, потому что другие видео так не приукрашивали. Завладел вниманием — продал что угодно 🤓

💻 Как продать наклейки на крышке макбука за миллион рублей Я люблю хорошие ситуативки. Особенно когда получается не просто пошутить над инфоповодом, а за пару дней собрать вокруг него работающий продукт Недавно так сделала Надя с Aesty. Их продукт вдохновил разработчика на игрушечный digital wardrobe, твит собрал 6 миллионов просмотров и репост Сэма Альтмана, а сами Aesty были отмечены только в комментах. Ребята за сутки выкатили свой продукт внутри Claude и забрали часть этого внимания себе А на этой неделе мой друг Марат Юсупов устроил аукцион рекламных мест на крышке своего ноутбука: maratyus.ru 10 мест под наклейки, живые торги, деньги замораживаются на карте, друг друга можно перебивать. Сайт Марат собрал за несколько дней. Стартовые цены – от 200 до 1500 рублей Сейчас в ставках 1.143.777₽ Ладно, теперь занудная часть. Понятно, что показы крышки никто не покупал. Это брендовая интеграция за охват и виральность, тут все всё понимают. Но давайте я один раз посчитаю медийку – просто чтобы стало видно масштаб Допустим, ноут ходит с Маратом по кафе, коворкингам и съёмкам, и крышку за день реально замечают человек сто. Щедро. За месяц выходит около 3000 показов Средняя ставка за место – 84.378 ₽. Делим и получаем CPM в 28 тысяч рублей. В телеге он обычно измеряется сотнями То есть сама крышка в этой сделке не стоит примерно ничего. Платили за охваты постов про аукцион – у Марата и в десятке каналов, которые растащили историю по айти и маркетингу И вот тут начинается то, что мне как аналитику интереснее всего. На момент запуска этих охватов не существовало Рекламу обычно продают на прошлом. У канала есть статистика, у размещения – прогноз, ты берёшь историю и ставишь цену вокруг неё. А Марат продавал инвентарь, который появится только если аукцион взлетит. И размер этого инвентаря зависел от того, как пойдут сами торги Посчитать такое заранее нельзя. Не потому что аналитик плохой, а потому что считать не из чего Поэтому аукцион здесь не красивая механика, а единственный способ вообще узнать цену. Он её и узнал Самая дешёвая наклейка – 40.000 ₽, самая дорогая – 150.000 ₽, медиана около 69 тысяч Стартовые цены отличались в семь с половиной раз: 200 рублей против 1500. Финальные ставки уложились в 3,75 раза. Десять брендов, которые между собой не договаривались, сошлись в один коридор, и минимальная ставка в 27 раз выше самого дорогого старта Что мне тут ещё нравится Низкий старт. Открывать торги с двухсот рублей выглядит как способ продешевить. На деле наоборот – нашел исследование, где низкая стартовая цена даёт более высокую финальную. Порог входа ниже, участников больше, вложенное время не даёт бросить ставку, а толпа читается остальными как сигнал ценности Заморозка денег. Нельзя прийти ради прикола, поставить миллион и получить бесплатный пиар. За каждой ставкой реальные деньги на карте Сам аукцион стал контентом. Продавай Марат места по фиксу – была бы обычная интеграция в необычном формате. А тут интересно следить за ставками: кто зашёл, кого перебили, сколько теперь стоит первое место. Чем безумнее суммы, тем интереснее про них рассказывать Получается петля: больше ставок → интереснее следить → больше охват → больше брендов узнают → больше ставок Обычно ты сначала собираешь внимание, а потом его монетизируешь. Здесь продажа рекламы сама произвела внимание к этой рекламе Такие дела. Марат монетизировал не крышку макбука, а внимание вокруг продажи крышки макбука Как думаете, уже пора заходить с наклейкой Карьерника? @tagir_analyzes

8 000 вишлистов после одного удачного ролика и репоста крупного аккаунта Вы новый смотритель тихого лесного заповедника. Выполняйте ежедневные обязанности, исследуйте густой лес и документируйте найденные нарушения. Конечно же, это самый обычный лес. Здесь совершенно не происходит ничего необычного. Команда из двух человек делает Hushwood. После запуска Steam-страницы один из их роликов набрал около 600 000 просмотров суммарно в TikTok и Instagram. На этом история не закончилась: видео заметил аккаунт Petit Jus Games и самостоятельно опубликовал его у себя. Репост оказался ещё мощнее: около 1 млн просмотров на YouTube Shorts и ещё 200 000 в Instagram. За всю эту волну игра получила примерно 8 000 вишлистов в Steam, при этом команда потратила $0 на платную рекламу. Самое показательное — раньше у разработчиков уже были ролики с миллионом+ просмотров, но они выходили до запуска Steam-страницы. Трафик просто некуда было конвертировать. Поэтому удачный момент с готовой страницей оказался намного ценнее даже более крупных прошлых охватов. Главный вывод команды максимально простой: продолжать регулярно делать видео. Большинство ничего не даст, некоторые покажут средний результат, но один ролик может попасть к нужной аудитории или крупному автору — и за несколько дней полностью изменить график вишлистов. Ссылка на игру #инди | Telegram | YouTube | чат

Прочел в новостном канале очередную молнию – Юрий Лоза заявил, что «Канье Уэста никто не знает». За сутки – 400К просмотров и массовые бугагешеньки. Мол, ну да, наш главный эксперт по плоской Земле снова жжот.   А я тут подумал. У товарища Лозы лично я знаю – и любил в юности – только одну песню «Плот». Сейчас проверил – вышла она в 1988 году. Мы вообще часто слышим о поп-бард-певцах перестройки?   То есть – 40 лет назад! человек выпустил хит и его мнением до сих пор интересуются по разным вопросам. Мы смеемся, а Лоза десятилетиями остается в пределах видимости СМИ и общества.   Да, его спрашивают, чтобы похихикать над ответом, но в индустрии развлечений и в политике главный принцип – лишь бы говорили, а что – неважно.   Позиционирование странное, но устойчивое. Это такой эффект негативной виральности: наш мозг реагирует на статусную неадекватность («любитель плоской земли и автор одной песни критикует мировых звезд») гораздо ярче и быстрее, чем на сдержанную экспертность.   Лоза интуитивно нащупал роль эпатажного трикстера. Он стал в медиапространстве таким устойчивым мемом-триггером.   Журналистам не нужно объяснять аудитории, кто такой Лоза, им достаточно поставить его фамилию в заголовок рядом с любой мировой величиной (от Гагарина до Канье Уэста), чтобы гарантированно получить клики.   Конечно, такая популярность сродни пробежке голым по улице – внимание привлечешь, но толку мало. Но в первой части успешного пиара – работе на известность - Лоза сработал на пятерку. Мы еще посмотрим, будут ли интересоваться Канье Уэстом через 40 лет). | MAX | подкаст | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |

Позавчера сидели с Эльманом, и он делился, как он учит артистов на своем лейбле писать песни-хиты. Их нельзя придумать. Их можно только заметить и услышать в разговоре двух людей. Люди говорят о насущных проблемах и простым языком. И песни, которые рассказывают о них и их простыми словами - откликаются в сердцах. Песна «Зари» была вдохновлена сильными чувствами любви друга Эльмана к девушке по имени Зарина. Он не поэт, не автор, но так сильно проживал эти чувства и так красиво о ней говорил, что его слова и обороты легли в основу этой песни. Сколько бы я ни пытался написать классный пост или видео, выдавив его из себя - ничего не залетало. Но какая-то истерия, смысл из беседы с друзьями, учениками или наставниками попадала в ленту - она сразу набирает реакции. Этот момент я замечаю по тому, как «звенит» воздух. Бывает, беседа идет обычно. Но в какой-то момент люди, как будто перестают дышать, настолько им становится интересно от того, что сейчас происходит. Это значит - что ты заметил бриллиант. И он достоин огранки и упаковки на витрину социальных сетей или платформ.

Рекомендация — это работа — Как заставить рекомендовать? — спросил фаундер — Никак Предприниматели думают, что сарафанное радио рождает вау-продукт. Они облизывают пользователей — а те говорят «спасибо» и уходят в закат. Мы забываем, что рекомендация — это работа. Один чувак привел двух друзей на мой курс. Ему нужна была бесплатная консультация и пару интро. Это самый нижний уровень — виральность продавца. Я тебе — ты мне. Второй привел троих, чтобы получить статус партнера стартап-студии. Это — борьба за статус, виральность нарцисса. Третий с удовольствием раздал людям доступ к «секретному» модулю. Показал, что он может открыть двери туда, куда других не пускают. Виральность привратника. А еще один просто рекомендовал друзьям, которые мучаются. Я называю это виральностью спасителя. И знаете, ни один не думал «помогу-ка я Андрею с привлечением». Каждый экономил, понтовался, властвовал, спасал. Вопрос «как заставить рекомендовать нас» — тупиковый. Правильный: какую свою работу выполнит человек, рассказав про твой продукт? Нет ответа — нет и рекомендаций. 16.