9 сентября 2026 года Apple провела презентацию «Surprise and shine», на которой впервые показала складной iPhone под названием iPhone Duoi, а также iPhone 18 Pro и Pro Max, Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 и AirPods 5. Трансляция началась в 20:00 по Москве на YouTube и сайте Apple.

Это первое мероприятие компании, которое провёл новый гендиректор Джон Тернус — 1 сентября он сменил на посту Тима Кука, который занимал эту должность 15 лет. Ранее Тернус отвечал в Apple за «железо», и, по замечаниям очевидцев, ещё за 10 дней до презентации именно эта область была зоной его ответственности.

• Перед стартом презентации инсайдер Марк Гурман подтвердил название iPhone Duo, наличие iPhone 18 Pro и то, что базовый iPhone 18 не выйдет как минимум до весны 2027 года.
• iPhone 18 Pro получил переменную физическую диафрагму камеры — по словам блогеров, уникальную для смартфонов функцию — а также уменьшенный «остров» на экране и «танец» для оценки здоровья пользователя, «лепестки» в приложении Здоровье.
• Apple Watch Ultra 4 описывают как просто увеличенную версию обычных Apple Watch с чуть большей батареей — существенных причин для обновления, кроме перехода со старой модели, зрители не увидели.
• iPhone Duo, по оценке очевидцев, имеет спорный дизайн («уродская» раскладушка), но демонстрирует софтверные сценарии полуоткрытого режима, которых не было в маркетинге других складных смартфонов, включая Samsung Fold; отмечен круглый индикатор заряда и сигнала.
• На сцену вывели Стива Лемея, которого попросили упомянуть технологию «Liquid Glassi» в положительном ключе.
• Несмотря на предварительные слухи о HomePod, обновлённой Apple TV и AirPods со встроенными камерами, по факту были показаны только обычные AirPods 5 без камер — часть ожидаемых новинок на презентации не прозвучала.
• Обозреватели отмечают, что показали только Pro-версии iPhone, что может поднять средний чек продаж, поскольку владельцы базовых моделей будут вынуждены либо переплатить за Pro, либо ждать выхода обычного iPhone 18.