В США растёт ниша напитков-антиподов энергетикам: вместо кофеина и таурина в составе магний, L-теанинi, мелисса и адаптогены, а маркетинг обещает не бодрость и продуктивность, а крепкий сон и снижение стресса. Новые бренды запускаются каждые несколько недель, напитки заходят не только в соцсети, но и в крупный ритейл вроде Walmart, который уже выделяет их в отдельную категорию.
На первый взгляд кажется, что энергетикам пора нервничать, но по данным исследовательской компании SPINSi вся категория «успокаивающих» напитков сделала за год в американской рознице всего $38 млн — это меньше, чем Monster зарабатывает за полтора дня. Рост (+50% за два года) есть, но эффект, вероятно, объясняется крошечной стартовой базой, а не реальным переломом рынка.
В США и Южной Корее распространяются так называемые «дофаминовые» сервисы — приложения и сайты, имитирующие интернет-магазины и доставку еды, но не продающие ничего реального. Пользователь проходит весь ритуал покупки: выбирает товар или блюдо, кладёт в корзину, читает отзывы, следит за «доставкой» — но в итоге получает лишь фиктивный чек вместо покупки.
Тренд связывают с ростом цен и трудностями на рынке труда: зумерам не хватает денег на реальные покупки, но хочется испытать эмоции предвкушения и ритуал шопинга. Психологи подтверждают эффективность такой имитации: для многих людей сам процесс покупки важнее, чем обладание вещью.
Instagram (принадлежит запрещённой в РФ и признанной экстремистской Meta) обновил написание названия сервиса — впервые за десять лет. Курсивный рукописный шрифт заменили на более «чистый и современный», при этом, по словам главы соцсети Адама Моссери, в новой версии сохранили «отсылки к оригиналу».
Иконка с объективом камеры осталась прежней — она не менялась с 2016 года, но источники предполагают, что скоро её тоже обновят.
Это всё на сейчас.