В США растёт ниша напитков-антиподов энергетикам: вместо кофеина и таурина в составе магний, L-теанинi, мелисса и адаптогены, а маркетинг обещает не бодрость и продуктивность, а крепкий сон и снижение стресса. Новые бренды запускаются каждые несколько недель, напитки заходят не только в соцсети, но и в крупный ритейл вроде Walmart, который уже выделяет их в отдельную категорию.
На первый взгляд кажется, что энергетикам пора нервничать, но по данным исследовательской компании SPINSi вся категория «успокаивающих» напитков сделала за год в американской рознице всего $38 млн — это меньше, чем Monster зарабатывает за полтора дня. Рост (+50% за два года) есть, но эффект, вероятно, объясняется крошечной стартовой базой, а не реальным переломом рынка.
