В США и Южной Корее распространяются так называемые «дофаминовые» сервисы — приложения и сайты, имитирующие интернет-магазины и доставку еды, но не продающие ничего реального. Пользователь проходит весь ритуал покупки: выбирает товар или блюдо, кладёт в корзину, читает отзывы, следит за «доставкой» — но в итоге получает лишь фиктивный чек вместо покупки.

Тренд связывают с ростом цен и трудностями на рынке труда: зумерам не хватает денег на реальные покупки, но хочется испытать эмоции предвкушения и ритуал шопинга. Психологи подтверждают эффективность такой имитации: для многих людей сам процесс покупки важнее, чем обладание вещью.

• Приложение FoodNeverComesi имитирует сервис доставки еды: пользователь выбирает ресторан и блюда, читает отзывы, может попросить курьера оставить заказ у двери
• Вместо еды FoodNeverComes выдаёт фальшивый чек и подсчёт «несъеденных» калорий
• В «дофаминовых» маркетплейсах пользователи следят за несуществующей посылкой, а иногда им звонят виртуальные курьеры, имитирующие процесс доставки
• По данным 808, такими сервисами в США и Южной Корее уже пользуются десятки тысяч человек
• Психологи подтверждают: многим достаточно самого процесса покупки, а наличие товара не так важно