Моя любимая рубрика - интересный факт из истории маркетинга сегодня без половцев и печенегов, зато со школьниками Традиция делать публичных людей лицом бренда появилась задолго до рождения Сталина. Первый известный случай относят аж к 1880-м годам: тогда британскую актрису Лилли Лэнгтри пригласили рекламировать мыло Pears Soap. Ее портрет и подпись появились в рекламе — и это считается одной из первых в истории кампаний с участием знаменитости. Дальше понеслась моча по трубам, а Вафля по рельсам. В какой-то момент в рекламе тонизирующего вина снялся даже Папа Римский. Механика настолько прижилась, что сегодня уже сложно представить маркетинг без амбассадоров. И все это ради того, чтобы я зашла в магазин за своей любимой колой без сахара… и увидела вообще везде фасад Вани Дмитриенко. Рука по привычке потянулась к баночке, потом дрогнула, лицо мое исказилось. «Фу-фу-фу-фу-фу», — сказала я. И пошла покупать напиток другого производителя, который Ваню Дмитриенко на упаковку не прилепил. Ибо я не хочу видеть этого человека в своем холодильнике. надеюсь следующим амбассадором станет Лариса Долина Если отбросить эмоции и перетереть за маркетинг 1. В крупных зарубежных компаниях сидят серьезные аналитики. Они рассчитывают всякие там проценты: ассоциации с человеком, ядро аудитории, уровень доверия, медийные скандалы. 3. Они бы увидели, что у Дмитриенко так себе шлейф из медиаобсеров + ядро аудитории подростки, взрослые люди не знают/не понимают, а некоторые откровенно не любят. 2. Рисков больше, чем профита. Надо бы что-то спокойнее взять, что-то народное и всеми любимое — хз, Юра Борисов. Ну и вообще ассоциировать еду с людьми — такое себе, мне не нравятся такие рекламные концепции.

Facebook Ads MCP Если вы занимаетесь трафиком, то возможно вам пригодится. MCP-сервер для рекламы - это размещенный на хостинге Meta сервер⁠, который позволяет управлять рекламой Meta непосредственно из ИИ-агента. https://mcp.facebook.com/ads Для кого? Рекламодатели, использующие ИИ-ассистентов и желающие управлять рекламой Meta через интерфейс чата, а не через Ads Manager или программный код Разработчики, создающие рекламные рабочие процессы на основе ИИ, которым необходим структурированный доступ к возможностям рекламы. Наверное самое интересное это сигналы и A/B-тесты, но я не спец. Подробно тут: https://developers.facebook.com/documentation/ads-commerce/ads-ai-connectors/ads-mcp-server/ads-mcp-server-overview @cgevent

Про источник трафика Мета Этим постом открою серию про разные источники трафика, и начать хочу с Меты. Мета - запрещенная в RU сегменте организация - обладает двумя большими соцсетями - Фейсбук и Инстаграм. В очень многих проектах, над которыми я трудился и тружусь, это главный источник трафика с миллионами показов. В какие-то года мы покупали инсталлы на мобильные приложения, например в рекордном ковидном 2020 году это было около 5 млн установок в год. Удивительно следующее: Аудитория ФБ и Инсты давно не растёт, Time spent в прошлом году начал потихоньку падать (люди сидят все меньше), а рекламная выручка компании всё равно растёт год к году стабильно на двадцать процентов. Почему? Виновата лучшая в мире рекламная система. Что важно знать про этот источник трафика: 1. Большие объемы 2. Лучшая в мире защита от фрода (ни разу не слышал чтобы отлили мусора) 3. Аудитория с деньгами 4. Есть бигдата про любой бизнес в интернете (какая аудитория конвертит, а какая нет) 5. Быстро обучается – луп раз в день, а не раз в неделю как у других 6. Может доставать очень узких аватаров, за которыми ты в реальной жизни будешь бегать год Через этот канал трафика можно за две недели проверить гипотезу на сложный B2B SAAS, можно получить первые 10 оплат на трекер калорий, можно рекламировать вебинар или привлекать инвестиции в свой убыточный B2B SAAS. Минус один: с ноября 2025 это самый дорогой источник. Раньше работали всякие пляски с пикселем, потом работали пляски с креативами и инфлюенсерами, сейчас кажется что работают только ROAS компании. Это для среднестатистического солопренера это долго и дорого. Сейчас же у организации есть данные про любой интернет-бизнес мира, она понимает у кого сколько LTV юзера, и сколько должен стоить платящий в той или иной нише, чтобы максимизировать выгоду. США перегреты уже очень давно из за венчурных бабок, остальные регионы надо смотреть по ситуации. Вывод такой: сомнительно, но окей, потому что главный принцип закупки сегодня - это дешевый юзер. А если хочешь продолжение серии про Google, Yandex, и все остальное че там бывает - жду твой огонек под постом.

#Нейропрожарка Здесь могла быть ваша реклама Автор: Режиссер Эльшан Алескеров 1) Задача: создать скетч-рекламный ролик 2) Срок: примерно неделя. 3) Как всё началось: Портфолийная работа, чтобы понять, могу ли я делать рекламные ролики 4) Я режиссер рекламы. Хотел попробовать создать ИИ-ролик по всем заветам обычной рекламной кампании 5) Что я пробовал: Думал делать через раскадровки. Посмотрел несколько модных роликов, как ИИ делает раскадровку. Потом закидываешь раскадровку и получаешь готовый ролик, но ничего не получилось Процесс работы: 1. Написание сценария и раскадровка. Это вручную. Я так и не научился делать сценарий и раскадровку через ИИ-инструменты. Всё по-старинке. Пишу и рисую от руки 2. Создание промтов. В этот раз я решил попробовать через агрегатор делать ролик. Там же в агрегаторе во внутренней штуке (через клод) просил переделывать мои промты. То есть я пишу промт (стараюсь сразу на английском) и потом прошу ии исправить его. Получается такой диалог начальника и джуна (Сафонов, оплати) 3. Генерил картинки там же. Опробовал воркфлоу у gptunnel. Это удобно, когда все идет криво-косо, а переписывать лень. Понял прелесть воркфлоу, особенно когда не с первого раза получается результат. Создал сначала "характер щит" или как он там называется, и уже использовал его в дальнейших генерациях. Промты по картинкам строил по следующей схеме: описание героя, его действие, ракурс, объектив, цвет (атмосфера кадра). До этого я несколько роликов делал через чатгпт2 (оч нравится), но он ругается часто. И для себя решил, что мне удобнее, когда можно один и тот же промт применить сразу в несколько генераторов. Так сразу можно сравнить (это раз) и хоть какой-то да сделать (это два). То есть когда не выходит именно так как я хочу, я беру хоть какой-то 4. Далее покадрово анимировал через доступные видеогенерации. Конкретно в этом ролике были 2 типа анимации: липсинк и классическая анимация. Для липсинка брал клин.Аватар и хейген4. Клинг.Аватар крут, что оживляет фон (то есть ты сначала делаешь анимацию и потом накидываешь текст), хейгнен тем, что лучше в губы попадает. Возникло много трудностей. Эпизод с кетчупом и с аварией никто не хотел генерить. Клинг, Вео, Сидэнс - все ругались. Ни в какую. Сделали только Ван и Гром.тв (местный от джипитанел) Выбрал вановский. Я вообще изрядно разочаровался в сидэнском. Оч много запретов у него: то не хочу, то не буду. И стоит дороже всех. Короче говоря, что-то сложнее милоты черт знает, как генерить. Последний эпизод с зеркалом там была другая картинка, но и хейген и клинг отказались анимировать, пришлось выбрать для финального эпизода другую, более лайтовую картинку. 6. Озвучки брал из доступной библиотеки в самом агрегаторе. Саунд-дизайн делал сам. Я терпеть не могу какие звуrи делают генераторы в режиме нэтив аудио, абсолютная шляпа (мб я не прав). В общем, библиотека звуков и вручную. Домантаживал в премьере Мини-вывод: оч много ограничений в плане "опасно, нарушает наши правила". Теперь буду исследовать, как всё это обходить P.s. Если вдруг кто хочет посмотретm на картинку, которую так и не сгенерил хейген (скину в личку), и покаңу своё воркфлоу, если тоже любопытно Потрачено примерно 75 долларов (без учета подписки на опенай) Итог - получился ролик Ролик в более высоком качестве @cgevent

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Добавили разбивку по ассетам в перфомансе объявлений Помните, недавно нас лишили формата объявлений с 1 изображением и дали формат, где до 10 изображений/видео в одном объявлении? Прикол этого формата был в том, что там не было разбивки по перфомансу ассетов внутри объявления. То есть тупо нельзя было узнать, какая картинка или видео лучше всего перфомят. Теперь можно: Breakdown → Creative → Media 2️⃣ Скоро добавят новый генератор для изображений - Muse Image Их новая модель. Фичи обещают как у Nano Banana. Посмотрим. Недавно начал подключать сгенерированные Метой изображения в рекламу. Перформ так себе, но иногда залетают. 3️⃣ У ряда пользователей в лид-формах появился AI-агент, который болтает с пользователем Агент отвечает на базовые вопросы и сам собирает поля. Что показать, форму или чат, Мета решает сама. Основываясь на вероятности конверсии. Звучит прям круто. Жду в своих кабинетах. 4️⃣ За AI-фичи в Инстаграме скоро придётся платить Адам Моссери сказал на сессии ответов на вопросы в своём Инстаграме: введём дневной лимит на генеративные фичи, дальше они будут по подписке. Причина стандартная - AI это дорого. Бигтех годами вливал в AI миллиарды - пора начинать на этом зарабатывать. Хорошо бьётся с новостью о том, что Мета думает про то, чтобы продавать мощности своих дата-центров другим компаниям. 🟢 Гугл 5️⃣ Меняют Smart Bidding С 17 августа кампании на Target CPA/ROAS будут держаться таргета по бюджетам жёстче. То есть кампании будут стараться вытрачивать дневные бюджеты. 6️⃣ В Search Console теперь можно посмотреть попадания сайта в AI Overviews 7️⃣ Search Console теперь показывает, по каким запросам находят ваши соцсети Добавили отчёт по контенту из Instagram, TikTok, YouTube и X. Подключается через Add property. 8️⃣ Тестируют 60-секундную непропускаемую видео-рекламу Пока только для смарт-тв. Юзеры будут в восторге. Честно, перестал включать Ютуб на телике, как только в Армении появилась реклама. Ну совсем перебор с колличеством рекламных блоков. ⚪️ Вокруг 9️⃣ Еврокомиссия признала Facebook и Instagram «вызывающими зависимость» Не понравились: бесконечная лента, автоплей, пуши, слишком умные рекомендации. Могут заставить отключить автоплей и скролл по умолчанию. Мете грозит штраф до 6% мирового оборота, а это десятки миллиардов. Пока компания отбивается тем, что зависимость от соцсетей это не признанный клинический диагноз диагноз. Впрочем, суд в Калифорнии уже не согласился с ними. 🔟 Франция запрещает рекламу ископаемого топлива Декрет выйдет к концу года. Запрет прописали ещё в 2021-м, только без декрета он не работал. Инициатива Гринписа. Толку мало. Прямой рекламы бензина и газа и так почти нет, а рекламировать бренд заправок всё ещё можно. Хотели как с тобачкой или алкоголем, но не получилось.

Сгенерированные люди в рекламе - это легально? 🤨 В опросе большинство ответило "да" - и правильный ответ действительно такой. Но с нюансами, про которые не стоит забывать тем, кто активно использует AI креативы у себя в рекламе. Конечно, пока вы небольшой инди проект вероятность того, что к вам придет какой-то регулятор очень низкая - но ненулевая. Да и правила не супер ужасные. Давайте разберем несколько ключевых юрисдикций 🇨🇳 Китай Уже год как введены регуляции. С 1 сентября 2025 весь AI-контент обязан быть помечен дважды: видимым конкретным лейблом и метаданными в файле. Санкции - от штрафов до отзыва бизнес-лицензий. Напоминаю, что наш любимый сиденс как раз китайский 🇺🇸 США Федерального закона пока нет, но есть FTC правила на платформах, которые вероятно скоро станут законом штат Нью-Йорк с 9 июня 2026 первым в США требует пометку для "synthetic performers" - AI-людей в рекламе. Штрафы скромные ($1-5k), но это прецедент, за которым обычно подтягиваются другие штаты + законы про дипфейки уже в 46 штатах 🇪🇺 Евросоюз 2 августа вступает статья 50 EU AI Act. Касается всех, кто публикует AI-контент на аудиторию ЕС - без минимального порога по бюджету и без исключений для рекламы. Штрафы - до €15M или 3% глобального оборота. Ответственность делится: генератор (Veo, Sora, Seedance) отвечает за метаданные, тот кто публикует - за видимую пометку с точностью до текста пометки, на 12 июля 2026 можно везде: • AI-люди и AI-сцены в рекламе - легально везде, просто с пометкой "AI" • AI как ассистент - вообще без пометки: ретушь, апскейл, грамматика, все что не меняет смысл, но многие платформы сами добавляют "AI edited" • развлекательный контент - облегченный режим в ЕС: иконка на 5 секунд в начале видео что нельзя: • AI-люди в рекламе без пометки - главное нарушение во всех трех юрисдикциях • фейковые отзывы: AI-"клиентка" с историей "пользуюсь полгода, вот мои результаты" в сша запрещены ДАЖЕ с пометкой (и скорее всего будет скоро введено везде) • дипфейки реальных людей без их согласия - отдельная статья везде 🤝 что делать сейчас, если вы активно используете AI креативы и хотите быть максимально чистыми: 1. пройтись по активным креативам: AI-люди без пометки - добавить лейбл. В meta ads есть галочка в интерфейсе, ее достаточно, если иного не требует юрисдикция. Иначе - текст на сам креатив 2. Проверить, что генераторы зашивают метаданные - топовые делают это автоматом 3. Креативы "отзывы" переписать из первого лица в сценки: не "я перестала покупать одежду", а "что если перестать покупать одежду", смысл будет тот же, но юридически чище так что генерить - можно, лить в пейд - можно, скрывать что сгенерил - уже нельзя, придумывать истории от лица несуществующих людей - теперь нельзя даже с пометкой. ps не забывайте что я не юрист и делюсь той информацией, которую нахожу - перепроверяйте факты 🤔 @neural_prosecco

🖌 Креативные способы продвижения малого бизнеса Реклама на авто. Используйте свой или партнерский транспорт как подвижную рекламную площадку, оформляя машины яркими слоганами и изображениями. Временные татуировки. Раздавайте клиентам временные тату с символикой вашего бренда в обмен на бонусы или скидки. Эксклюзивные контракты. Договоритесь о выпуске уникальных товаров, чтобы стать единственным их продавцом на рынке. Игра на ценах. Покупайте у конкурентов их товары по сниженной цене и перепродавайте их с прибылью, усиливая свое предложение. Благотворительность. Участие в социальных проектах укрепляет доверие и формирует положительный имидж компании. Каждую идею стоит тщательно адаптировать под вашу стратегию — тогда нестандартные методы принесут реальные плоды в росте бизнеса. Фаундер | Бизнес и Стартапы