Новости перфоманс-маркетинга: обновления Meta и Google

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Добавили разбивку по ассетам в перфомансе объявлений Помните, недавно нас лишили формата объявлений с 1 изображением и дали формат, где до 10 изображений/видео в одном объявлении? Прикол этого формата был в том, что там не было разбивки по перфомансу ассетов внутри объявления. То есть тупо нельзя было узнать, какая картинка или видео лучше всего перфомят. Теперь можно: Breakdown → Creative → Media 2️⃣ Скоро добавят новый генератор для изображений - Muse Image Их новая модель. Фичи обещают как у Nano Banana. Посмотрим. Недавно начал подключать сгенерированные Метой изображения в рекламу. Перформ так себе, но иногда залетают. 3️⃣ У ряда пользователей в лид-формах появился AI-агент, который болтает с пользователем Агент отвечает на базовые вопросы и сам собирает поля. Что показать, форму или чат, Мета решает сама. Основываясь на вероятности конверсии. Звучит прям круто. Жду в своих кабинетах. 4️⃣ За AI-фичи в Инстаграме скоро придётся платить Адам Моссери сказал на сессии ответов на вопросы в своём Инстаграме: введём дневной лимит на генеративные фичи, дальше они будут по подписке. Причина стандартная - AI это дорого. Бигтех годами вливал в AI миллиарды - пора начинать на этом зарабатывать. Хорошо бьётся с новостью о том, что Мета думает про то, чтобы продавать мощности своих дата-центров другим компаниям. 🟢 Гугл 5️⃣ Меняют Smart Bidding С 17 августа кампании на Target CPA/ROAS будут держаться таргета по бюджетам жёстче. То есть кампании будут стараться вытрачивать дневные бюджеты. 6️⃣ В Search Console теперь можно посмотреть попадания сайта в AI Overviews 7️⃣ Search Console теперь показывает, по каким запросам находят ваши соцсети Добавили отчёт по контенту из Instagram, TikTok, YouTube и X. Подключается через Add property. 8️⃣ Тестируют 60-секундную непропускаемую видео-рекламу Пока только для смарт-тв. Юзеры будут в восторге. Честно, перестал включать Ютуб на телике, как только в Армении появилась реклама. Ну совсем перебор с колличеством рекламных блоков. ⚪️ Вокруг 9️⃣ Еврокомиссия признала Facebook и Instagram «вызывающими зависимость» Не понравились: бесконечная лента, автоплей, пуши, слишком умные рекомендации. Могут заставить отключить автоплей и скролл по умолчанию. Мете грозит штраф до 6% мирового оборота, а это десятки миллиардов. Пока компания отбивается тем, что зависимость от соцсетей это не признанный клинический диагноз диагноз. Впрочем, суд в Калифорнии уже не согласился с ними. 🔟 Франция запрещает рекламу ископаемого топлива Декрет выйдет к концу года. Запрет прописали ещё в 2021-м, только без декрета он не работал. Инициатива Гринписа. Толку мало. Прямой рекламы бензина и газа и так почти нет, а рекламировать бренд заправок всё ещё можно. Хотели как с тобачкой или алкоголем, но не получилось.