Регулирование использования AI-людей в рекламе: обзор правил

Сгенерированные люди в рекламе - это легально? 🤨 В опросе большинство ответило "да" - и правильный ответ действительно такой. Но с нюансами, про которые не стоит забывать тем, кто активно использует AI креативы у себя в рекламе. Конечно, пока вы небольшой инди проект вероятность того, что к вам придет какой-то регулятор очень низкая - но ненулевая. Да и правила не супер ужасные. Давайте разберем несколько ключевых юрисдикций 🇨🇳 Китай Уже год как введены регуляции. С 1 сентября 2025 весь AI-контент обязан быть помечен дважды: видимым конкретным лейблом и метаданными в файле. Санкции - от штрафов до отзыва бизнес-лицензий. Напоминаю, что наш любимый сиденс как раз китайский 🇺🇸 США Федерального закона пока нет, но есть FTC правила на платформах, которые вероятно скоро станут законом штат Нью-Йорк с 9 июня 2026 первым в США требует пометку для "synthetic performers" - AI-людей в рекламе. Штрафы скромные ($1-5k), но это прецедент, за которым обычно подтягиваются другие штаты + законы про дипфейки уже в 46 штатах 🇪🇺 Евросоюз 2 августа вступает статья 50 EU AI Act. Касается всех, кто публикует AI-контент на аудиторию ЕС - без минимального порога по бюджету и без исключений для рекламы. Штрафы - до €15M или 3% глобального оборота. Ответственность делится: генератор (Veo, Sora, Seedance) отвечает за метаданные, тот кто публикует - за видимую пометку с точностью до текста пометки, на 12 июля 2026 можно везде: • AI-люди и AI-сцены в рекламе - легально везде, просто с пометкой "AI" • AI как ассистент - вообще без пометки: ретушь, апскейл, грамматика, все что не меняет смысл, но многие платформы сами добавляют "AI edited" • развлекательный контент - облегченный режим в ЕС: иконка на 5 секунд в начале видео что нельзя: • AI-люди в рекламе без пометки - главное нарушение во всех трех юрисдикциях • фейковые отзывы: AI-"клиентка" с историей "пользуюсь полгода, вот мои результаты" в сша запрещены ДАЖЕ с пометкой (и скорее всего будет скоро введено везде) • дипфейки реальных людей без их согласия - отдельная статья везде 🤝 что делать сейчас, если вы активно используете AI креативы и хотите быть максимально чистыми: 1. пройтись по активным креативам: AI-люди без пометки - добавить лейбл. В meta ads есть галочка в интерфейсе, ее достаточно, если иного не требует юрисдикция. Иначе - текст на сам креатив 2. Проверить, что генераторы зашивают метаданные - топовые делают это автоматом 3. Креативы "отзывы" переписать из первого лица в сценки: не "я перестала покупать одежду", а "что если перестать покупать одежду", смысл будет тот же, но юридически чище так что генерить - можно, лить в пейд - можно, скрывать что сгенерил - уже нельзя, придумывать истории от лица несуществующих людей - теперь нельзя даже с пометкой. ps не забывайте что я не юрист и делюсь той информацией, которую нахожу - перепроверяйте факты 🤔 @neural_prosecco