Yota провела рефреш, чтобы стать ближе к зумерам, оставшись собой Когда-то компания изменила рынок — первой дала собрать тариф под себя. Однако время прошло и задача стала сложнее: приблизиться к новой молодой аудитории, не потеряв себя. За рефреш визуального языка отвечало агентство ONY — команда провела интервью и воркшопы с зумерами. Выводы максимально интересные: сленг, мемы и визуальные клише не сокращают дистанцию, а увеличивают. А вот честность и самоирония — то, чего ждут зумеры 🫂 В результате появились несколько новых сущностей и изменений в старой коммуникации: • Yota не общается сверху вниз, а создаёт «общий чатик» — пространство, где говорят напрямую: через сообщения, стикеры, реакции • В 3D ушли от технологичной эстетики телекома к бытовой фактуре — вещи из комнаты, следы использования, предметы с историей • Из этой же философии появился Бэстик — маскот, похожий на любимую игрушку из детства: маленький, слегка дерзкий, его хочется носить с собой. В приложении он не контролирует процесс, а помогает разобраться с продуктами И это сработало — в начале 2026 года проекты с новым стилем взяли золото и два серебра E+ Awards 😼

Как яхту назовёшь, так она и поплывёт. Около 30 американских публичных компаний восприняли эту мудрость буквально и вписали в свои названия магические буквы AI. Производитель фармы, социальная сеть, фирма по кредитованию, продавец обуви и даже золотодобытчики из Гондураса – все провели ребрендинг, чтобы оседлать ИИ-тренд. Сработало? Поначалу – да. На пике суммарная капитализация этих смельчаков подскочила на $8,7 млрд (+106%). Но, как подсчитала Financial Times, больше половины прироста уже испарилось, а семь компаний стоят даже дешевле, чем до ребрендинга. На инфографике – наглядная кардиограмма процесса. Всё это мы уже проходили. В конце девяностых многие вприпрыжку дописывали к своим названиям “.com” – и акции действительно улетали в космос (пока не бахнул пузырь доткомов). А несколько лет назад рынок сходил с ума по блокчейну. Мой любимый кейс – производитель холодного чая Long Island Iced Tea, который переименовался в Long Blockchain, взлетел на 500%... и в итоге был выкинут с биржи за махинации. Схема рабочая, но с нюансом. Хайп – топливо быстрого сгорания. Звучным именем рынок можно очаровать, но если за фасадом нет реального продукта и юнит-экономики, эффект от переименования рано или поздно сойдёт на нет.

😀 Издание «Код Дурова» объявляет о ребрендинге: встречайте Код.ру

О том, что нам нужен ребрендинг, мы поняли уже достаточно давно: эта идея была на поверхности задолго до всех известных вам событий. Мы начинали как небольшой медиапроект, который следит за проектами Павла Дурова* и их экосистемой: сначала ВКонтакте, потом Telegram и TON и многое-многое другое. В определённый момент стало понятно, что нашей аудитории интересно гораздо больше. В последние несколько лет мы выросли в одно из крупнейших (и нам хочется думать, что одно их лучших) российских медиа об IT — отечественном и зарубежном — финтехе, ИИ, гаджетах, контенте и всём, что может быть важно современному человеку. Мы открыли сайт и ряд сайд-проектов, делали подкасты и снимали видео, первыми находили эксклюзивы и работали для вас. На каждом из этих этапов мы подчёркивали, что лично Павел Дуров* не имеет отношения к нашему медиа — и в какой-то момент сохранять его имя в названии стало просто нечестно. Это путало читателей и создавало ложные ассоциации. Глупо отрицать, что события этой недели ускорили процесс ребрендинга, но также очевидно, что ни за день, ни за неделю такой масштабный проект реализовать было бы невозможно. Теперь мы Код.ру — всё то же издание, но с более лаконичным именем. И последнее: мы, несомненно, будем и дальше много рассказывать о Telegram и стараться продолжать делать это быстрее и лучше всех. Спасибо, что остаётесь с нами. Впереди очень много интересного! Ваш KOD.RU — экспертное медиа о технологиях, гаджетах, сервисах и приложениях, которыми мы пользуемся каждый день.

С Уважением, Команда Код.ру 😀 * внесён в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга

Teleperformance возвращается? Я иногда пишу о контакт-центрах, вызовах, делаю обзоры и т.д. Помните такую компанию Teleperformance? Я сам свой путь в сервисе начинал с её регулярных исследований, но потом все эти события последних лет... Показалось, что всё, ещё на одну передовую компанию на рынке стало меньше. Но нет, хотя крупные международные бренды уходят, экспертиза остается. Экс-подразделение Teleperformance провело ребрендинг и теперь продолжит работу в России под названием Sonect (sonus - звук, nectere - соединять). Менеджмент, команда, технологии и накопленная за 27 лет экспертиза в управлении клиентским опытом тоже остаются - меняется только вывеска. У многих КЦ сейчас выбор небольшой - либо ты идёшь в ногу с ИИ, либо в премиум и зарабатываешь на человечности. Teleperformance - Sonect, которая многие годы выстраивала КЦ и стандарты качества в индустрии, в слогане заявляет о своём намерении развиваться не только через технологии и масштаб, а "соединяя главное". И это в эпоху, когда ИИ умеет почти всё, кроме одного - живого диалога, который клиентам как раз и нужен. По словам СЕО Sonect Екатерины Осиной, команда делает ставку именно на настоящий разговор с людьми с умным использованием ИИ, а не на автоматизацию ради автоматизации. Конечно, рынок посмотрит, как это будет выглядеть на практике. Но сама формулировка миссии - через соединение, а не через скорость или охват - выбор нечастый для индустрии, где обычно хвастаются количеством обработанных обращений в минуту. Это интересно. И звучит как вызов. Что думаете? #обзор #новости ®️ Фанат сервиса| MAX| Клуб| Об авторе Личный путь лидера - В моменте

🚀 Запутались в компаниях Маска? Распутываем У Маска столько компаний, что немудрено потеряться. Тем более что случился ребрендинг, который многих сбил с толку. Давайте по порядку. ИИ-компания xAI (та самая, что делает чат-бота Grok и владеет соцсетью X) сменила имя на SpaceXAI. 6 июля её аккаунт в X переехал на новый ник SpaceXAI и получил свежий логотип. А теперь главное, из-за чего и возникла путаница. Переименовали не ракетный SpaceX, а именно ИИ-подразделение. Ещё в феврале SpaceX целиком поглотила xAI. А в мае высказался сам Маск: «xAI перестанет существовать как отдельная компания, это будет просто SpaceXAI — ИИ-продукты SpaceX». И вот 6 июля это оформили визуально. При этом у ракетного SpaceX остаётся собственный аккаунт, посвящённый запускам и кораблям. Так что SpaceXAI — это бывшая xAI под крылом SpaceX, а не новое имя космической фирмы. Ещё одна деталь, чтобы совсем не путаться. Пока сменились только логотип и ник, а на сайте и в официальных бумагах старое название ещё держится. То есть это скорее новая вывеска, чем полное переименование. @droidergram

Запись подкаста "Директор бренда", где говорили про VK Знакомства и обсудили много интересного: - Как мы строим доверие в одном из крупнейших цифровых сервисов России - Как нам удаётся сохранять идентичность бренда внутри большой экосистемы - Рассказал про кейс масштабного ребрендинга Badoo, который я проводил - Почему я считаю, что крупные продукты постепенно отказываются от манипуляций и темных паттернов - Как алгоритмы знакомств решают, кого вам показывать - Поделился главным инсайтом о людях, который я вынес за 15 лет работы в дейтинге - Чем, на мой взгляд, российский рынок знакомств отличается от мирового - Каким я вижу будущее рынка знакомств и главные тренды ближайших лет Смотрите подробнее https://youtu.be/Cv019gk8VEI