Технологии🔥

Apple планирует выпуск MacBook с сенсорным экраном к 2026 году

Сенсорный MacBook на базе чипа M5: Apple готовит революцию в линейке ноутбуков Инсайдер Марк Гурман из Bloomberg сообщил, что Apple планирует выпустить свой первый MacBook с сенсорным экраном. Релиз новинки ожидается в конце 2026 года или начале 2027 года, а работать устройство будет на базе будущего процессора Apple M5. Помимо сенсорного управления, ноутбук получит премиальную OLED-матрицу, полностью обновленный дизайн корпуса и интерактивный вырез Dynamic Island, который сейчас используется в смартфонах iPhone. Этот шаг станет полной сменой курса для компании. На протяжении многих лет руководство Apple категорически отвергало идею сенсорных экранов в ноутбуках, заявляя, что для работы пальцами созданы планшеты iPad, а операционная система macOS оптимизирована исключительно под клавиатуру и трекпад.
Технологии

Google закрыла доступ к API сервиса Tenor

Google закрыла Telegram и другим сторонним разработчикам доступ к GIF-платформе Tenor Google полностью отключила API сервиса Tenor для сторонних разработчиков 30 июня 2026 года. Это тот самый бесплатный инструмент, через который в приложения и на сайты добавляли поиск GIF-анимаций. Теперь интеграции, завязанные на Tenor API, работать больше не будут. Разработчикам придётся переходить на другие решения или искать платные аналоги. #tenor #google #gif 📎Подробнее 🔖 3DNews в TG | MAX | VK
ИИ

Интеграция генератора презентаций Gamma в ChatGPT

В ChatGPT добавили Gamma — генератор презентаций по текстовому запросу. Бесплатно доступна генерация десяти слайдов в одной презентации. Для контекста можно прислать документы, таблицы и изображения vc.ru/chatgpt/3004595
Технологии

Рост популярности российских Smart TV с ИИ

Российские ИИ-телевизоры начали активно вытеснять зарубежные модели — покупатели всё чаще выбирают телевизоры не по бренду, а по операционной системе. Из-за ограничений зарубежных сервисов спрос смещается в сторону локальных платформ вроде YaOS, где уже есть встроенный ИИ, голосовой поиск, управление умным домом и автоматическое улучшение изображения. По данным рынка, российские платформы занимают около 40% сегмента Smart TV. Похоже, пульт действительно скоро станет запасным вариантом🙂🙂🙂
Технологии🔥

Toyota: падение продаж ДВС и рост спроса на электромобили

Королева без бензоколонки: у Toyota четвёртый месяц подряд падают продажи машин с ДВС, зато спрос на электромобили взлетел на 170 % Цены на топливо в мире растут из‑за напряжёнки между США и Ираном, и люди всё чаще задумываются об электромобилях. Tesla на этом фоне расширяется и набирает сотрудников для завода в Берлине. У Toyota уже четвёртый месяц подряд падает спрос на машины с обычными двигателями. Зато интерес к её электрокарам стабильно растёт. #toyota #электромобиль #статистика #аналитика 📎Подробнее 🔖 3DNews в TG | MAX | VK
Технологии🔥

Обновление инфраструктуры стартового комплекса LC-36 для New Glenn

Первые детали новой площадки для New Glenn. Гендир Blue Origin не соврал и компания действительно выложила рендер переделанного комплекса на LC-36, который ремонтируют после взрыва ракеты New Glenn — всё ещё нацелены завершить все работы до конца 2026 (что крайне оптимистично с учётом тестов и сертификации). Обновлённая LC-36 станет промежуточным решением для текущей New Glenn 7x2 и перехода к вертикальной интеграции, а рядом строят уже другую площадку LC-36B для будущего сверхтяжа New Glenn 9x4. Что по итогу: - Горизонтальная интеграция многоразового ускорителя и второй ступени будет всё в том же ангаре (IF), его благо почти отремонтировали. - Саму ракету без обтекателя выкатывают горизонтально к стартовой площадке, но вместо сложного эректора/ретрактора теперь наколхозили завезли систему с двумя каретами и тяжёлым краном для вертикализации ракеты. - Сегменты башни обслуживания по отдельности, проапгрейдят и установят дополнительное оборудование, мачты итд, затем соберут обратно. - После вертикализации ракеты устанавливают обтекатель с полезной нагрузкой. Лимп также добавил, что новая схема позволит повысить число пусков (тк не нужно обслуживать ретрактор/эректор). При этом, опять же пока непублично, для LC-36B прорабатывают вопрос вертикальной интеграции, как на Старбейзе.
Геймдев🔥

Тим Суини призвал Valve запустить Steam на мобильных устройствах

Тим Суини предложил Valve выпустить полноценный магазин Steam на смартфонах На фестивале Unreal Fest в Чикаго глава Epic Games Тим Суини призвал Valve отказаться от изоляции и начать строить открытую игровую экосистему для всех платформ. По его мнению, замыкаясь только на ПК, владельцы Steam упускают огромные деньги и целые пласты аудитории. Суини напомнил, что мимо Valve проходят доходы от таких гигантов, как Fortnite, Genshin Impact или хитов от Riot Games. Глава Epic уверен, что если бы цифровой магазин Steam официально вышел на iOS и Android для продажи мобильных игр, то Valve зарабатывала бы в разы больше. Однако между компаниями сохраняются фундаментальные различия. Суини назвал Valve «безответственной» за их правила в Steam, которые обязывают разработчиков раскрывать информацию об использовании генеративного ИИ в своих проектах. Сами геймеры, напротив, тогда позицию Valve поддержали, посчитав честную маркировку ИИ-контента признаком ответственности и уважения к аудитории.
Наука🔥

Разработка мРНК-вакцины против нейробластомы

мРНК-вакцина значительно уменьшила опухоли детского рака Технология мРНК, (та самая, что прославилась на ковидных вакцинах) потихоньку нацеливается на куда более грозного противника. Учёные из ирландского Королевского колледжа хирургов (RCSI) сообщили о первом доклиническом доказательстве того, что мРНК-вакцину можно натравить на нейробластому, самый смертоносный из детских раков. Сначала о том, с чем борются. Нейробластома — агрессивная опухоль, которая развивается из незрелых нервных клеток и бьёт в основном по младенцам и малышам. На неё приходится около 15% всех смертей от детского рака, а самое тяжёлое — рецидивы: вернувшаяся опухоль часто становится устойчивой к лечению. По словам исследователей, примерно 80% пациентов толком не отвечают на нынешнюю терапию. Отсюда и охота за принципиально новыми подходами. Теперь как устроена вакцина. Её собрали из крошечных самособирающихся частиц, пептидных наночастиц, которые играют роль курьера и доставляют мРНК в организм. Задача была в том, чтобы обучить иммунную систему узнавать и атаковать опухоль, примерно как она научилась бы распознавать вирус. Мишенью выбрали белок GPC2 (глипикан-2), который торчит на поверхности клеток нейробластомы. Результаты на доклинических моделях обнадёживают: вакцина задержала развитие опухоли на 10–11 дней и уменьшила её размер на 70%. Руководитель работы Ольга Пискарёва сравнивает технологию с конструктором: «Это как кубики LEGO — комбинируя разные детали, можно с высокой точностью собрать вакцину под конкретного пациента». А поскольку белок GPC2 встречается и в ряде других опухолей, тот же приём в будущем реально перенастроить и на них. Без ложки дёгтя нельзя: это пилотное исследование, и пока не на людях — до клиники путь неблизкий. Но первый и, похоже, важный шаг сделан. @vselennayaplus
ИИ🔥

OpenAI оптимизировала стоимость инференса в два раза

По сообщениям, OpenAI нашла новые оптимизации инференса, которые снизили стоимость запуска моделей больше чем в два раза. По данным The Information, инженеры в этом месяце рассказывали коллегам, что эти техники в какой-то момент позволили обслуживать ChatGPT для посетителей без бесплатных или платных аккаунтов всего на нескольких сотнях GPU Nvidia. Точный метод пока не раскрыт. Это может быть квантизация, KV caching, batching, маршрутизация простых запросов на более дешёвые модели или комбинация всех этих подходов. OpenAI закончила Q1 с gross margin 39% и хочет выйти на 52% к концу года. Более дешёвый инференс даёт компании пространство: улучшать маржу, поднимать лимиты ChatGPT или снижать ценовое давление API для разработчиков. Moat OpenAI всё сильнее смещается в сторону инференса и преимущества по стоимости, особенно на фоне Anthropic. https://www.theinformation.com/newsletters/ai-agenda/openai-discovers-new-way-cut-inference-costs-half
Технологии🔥

Робот-тренер по теннису Acemate S10

🏸Робот сыграет с вами в теннис, и даже раскритикует Теннисные автоматы, которые выстреливают по игроку мячами, давно никого не удивляют. А вот Acemate S10 умеет больше: он отбивает ваши удары и держит полноценный розыгрыш — будто по ту сторону сетки живой партнёр с ракеткой. Как это устроено: пара 4K-камер и бортовой ИИ следят за мячом сразу в трёх измерениях, как человеческие глаза. Робот предугадывает точку приземления, катится на всенаправленных колёсах, ловит мяч в сетку и тут же отправляет назад. Машина меняет направление, скорость, вращение и траекторию, бьёт плоско, с топспином и слайсом, а свечи запускает на высоту до 8 метров. Заряда хватает примерно на два часа. Самое интересное — после игры. S10 показывает статистику: точность, точки контакта, стабильность розыгрышей. Приложение делает из этого отчёт с вашими сильными и слабыми сторонами, а связка с Apple Watch покажет время на корте, число ударов и сожжённые калории. Стоит удовольствие 2500 долларов (~194 000 долларов). Дороговато для спарринг-партнёра — зато тренировку не отменит и в отчёте вас не пожалеет. @droidergram
ИИ🔥

ИИ-система Reti-Pioneer для диагностики заболеваний по снимкам сетчатки

ИИ научился выявлять шесть заболеваний от диабета до остеопороза по снимку сетчатки Ученые разработали систему искусственного интеллекта Reti-Pioneer, которая анализирует снимки сетчатки и выявляет признаки шести эндокринных и метаболических заболеваний. Диагностика проводится за секунды и предлагает простой и удобный скрининг для пациентов с рисками развития заболеваний на бессимптомной стадии. https://hightech.plus/2026/06/30/ii-nauchilsya-viyavlyat-shest-zabolevanii-ot-diabeta-do-osteoporoza-po-snimku-setchatki
Карьера

Отношение к форматам работы в IT

Коллеги, я не смогу всегда модерить чат, так что пожалуйста на почве разницы ваших опытов не ругайтесь. Есть люди, которым удобнее бегать зимой, а есть те, кому удобнее летом. Также и в IT всегда будут люди, которым нравится не тот формат работы, что их соседу. Выше я не пытаюсь выставить один способ работы лучше, чем другой для всех. А скорее просто придумал дополнительный аргумент в спор с очередным гипотетическим работодателем по поводу моей личной позиции. Если у вас похожая ситуация — пользуйтесь. Если нет — просто примите к сведению, что такая точка зрения тоже есть. Это как фидбек на задачу. В один вы записываете этот фидбек. А уже в другой вы с ним действительно что-то делаете. Можете решить, что он весь был для вас бесполезен — это тоже результат.
IT🔥

Анализ эффективности антифрод-законодательства в РФ

Ну вот давайте проанализируем — было уже два "пакета": 1. Первый пакет (принят весной 2025 г.) Этот этап был сосредоточен на «гигиене» связи и блокировке входящих угроз. ↗️Система «Антифрод»: Запуск и обязательное подключение операторов к единой системе для блокировки подменных номеров. — на деле, это не работает, потому что из-за коррупции есть возможность набрать абсолютно легитимных номеров на подставные лица. Это всего лишь подняло цену на номер. ↗️Запрет на звонки в мессенджерах: Госорганам и банкам официально запретили звонить гражданам через WhatsApp, Telegram, Viber и другие мессенджеры. — а в августе-2025 вообще заблокировали эти самые звонки. Какая предусмотрительность! ↗️Автоопределитель номера: Внедрение требований по обязательной маркировке звонков от организаций (чтобы вы видели, кто звонит, а не просто номер). — и там, прям, написано, что это звонит мошенник?? ↗️Защита Госуслуг: Введение интервалов (пауз) между сообщениями при смене пароля и дополнительные факторы аутентификации. — а для этого правда надо было закон принимать? А просто регламент сервиса можно было использовать? ↗️Самозапрет на спам: Возможность подать жалобу и заблокировать спам-звонки и рассылки (через систему ФАС и операторов). — гениально! Я правильно понимаю, что все спамеры побежали регистрироваться в автоопредилетель? Или, подождите... 2. Второй пакет «Антифрод 2.0» (принят в июне 2026 г.) Этот пакет более жесткий и направлен на ликвидацию инфраструктуры мошенников (симок, карт) и возврат денег. ↗️Лимит на сим-карты: Одному человеку теперь разрешено иметь не более 20 сим-карт (для иностранцев — не более 10). — и правильно! Надо больше людей вовлекать в дропперство. А все вот эти вот "интернеты вещей", они от лукавого. Мошенники же просто заплатят немного денег оператору в сервисном центре (см. предыдущий "пакет") ↗️«Охлаждение» сим-карты: Расторгнуть договор с оператором можно только через 90 дней после его заключения. Это убивает схему с «одноразовыми» симками для атак. — прям все карты убили. Наповал! ↗️Лимит на банковские карты: Одному физлицу запрещено иметь суммарно более 20 карт во всех банках (мера против дропперов, которые обналичивают украденное). — а больше и не надо. Эти меры всего лишь увеличивают процент вознаграждения дропперам, тем самым делая "профессию" более привлекательной. (к слову, эти карты открывают на краденные данные в госуслугах, но это другая история). ↗️Заморозка переводов на 6 часов: Банки получили право останавливать подозрительный перевод на срок до 6 часов, даже если клиент его подтвердил (чтобы дать жертве время одуматься). — а раньше у них не было права блокировать операции? Для этого опять прям закон нужно? ↗️Ответственность деньгами: Если банк или оператор пропустил мошенническую операцию, нарушив протоколы безопасности, он обязан вернуть клиенту всю сумму (в течение 30 дней по РФ, 60 дней — за рубеж). — мне казалось, что если банк распознает мошенническую операцию, то он должен по-умолчанию не допускать таковую. А если не распознал, то как он должен эту операцию остановить? В итоге мы все больше видим ложно-положительных сработок и все больше людей пользуется.. наличными. ↗️База IMEI: Создание единого реестра уникальных кодов телефонов для блокировки украденных или «серых» аппаратов (блокировки начнутся с 2028 года). — сегодня писал про это — это только помогает мошенникам. ↗️«Тревожная кнопка»: На Госуслугах появится спецсервис для мгновенного сообщения о мошенничестве, чтобы уведомить сразу все банки. — опять же, а точно для этого закон нужен был отдельно? А просто сделать такую кнопку нельзя было?
ИИ

Цифровая память и страх перед будущим ИИ

Заметил, что вместе с голосовым вводом стал чаще ругаться на нейронку. Иногда матом. Сегодня задумался, а вдруг когда-нибудь в будущем глобальный ИИ всё это мне припомнит? Раньше мы боялись, что интернет ничего не забудет. Новый страх, что нейросеть ничего не простит 😂
ИИ🔥

ИИ не обладает сознанием: доказательство через Age of Empires II

Исследователь из Microsoft доказал, что у ИИ нет чувств с помощью козлов из Age of Empires II. Он использовал внутриигровых животных, чтобы сделать простейшую нейросеть — если козёл забежал на дорожку из травы, то бит равен 0. Если на дорожку из камня — бит равен 1 После выполнения операции козлы умирают (🧱), а на выходе появляется новый козёл, который переносит результат уже в следующий элемент схемы. При желании таким образом можно собрать аналог ChatGPT — просто потребуется очень много козлов Но цель не в этом — исследователь хотел показать, что мы зачем-то очеловечиваем ChatGPT и Claude, у которых под капотом практически те же самые козлы 😳
Технологии

Rocket Factory Augsburg планирует создание многоразовой ракеты

🇩🇪 Немецкая компания RFA планирует создать полностью многоразовую ракету По конфигурации она будет напоминать систему Starship от SpaceX и способна выводить полезную нагрузку массой до 35 т при однократном применении ступеней, до 25 т — с многоразовой первой ступенью и до 15 т — в полностью многоразовом варианте. Сейчас RFA готовится к первому пуску ракеты One Block 1, который намечался в 2022 году, но многократно переносился.
Геймдев

Сэнди Петерсен о влиянии пиратства на игровую индустрию

На*уй пиратов, разоряющих нас (с) Сэнди Петерсен, соавтор DOOM, о пиратстве. Сэнди считает, что около 70-90% игроков запускали DOOM с пиратских копий. Так id Software недополучили кучу денег и заимели пачку финансовых проблем. Более того, досталось не только его компании: пираты виноваты в упадке Atari, Amiga, Cinemaware и 3D Realms. Только те, кто покупает лицензию — истинные «джентльмены». Ваше мнение? 😏Подписаться на IGM
Технологии

ZTE представила игровой планшет Red Magic Gaming Pad 5 Pro

ZTE представила новый игровой планшет Red Magic Gaming Pad 5 Pro Новое поколение игровых планшетов получило чип Snapdragon 8 Elite Gen 5 и компактный 9,06" OLED-экран с частотой обновления до 185 Гц. Также заявлена система жидкостного охлаждения, два порта USB-C мощностью 80 Вт и аккумулятор на 8300 мАч. Основные характеристики: • Дисплей: 9,06" 2400x1504 OLED, 185 Гц • Чипсет: Snapdragon 8 Elite Gen 5 • Камеры: 13 Мп + 9 Мп селфи • Память: 12+256, 16+512, 16+1024 ГБ • Связь: NFC, Wi-Fi 7, Bluetooth 5.3 • Водозащита: нет • Аккумулятор и зарядка: 8300 мАч, 80 Вт • Цена: от 5299 юаней (~60 000 ₽)
ИИ🔥

Интеграция MCP в ComfyUI для автоматизации генерации

Comfy MCP Если вы ещё не освоили Comfy и до сих пор генерите на аггрегаторах, самое время пересаживаться. Я ещё нигде не видел нормальной реализации воркфлоу, а здесь как бы первоисточник. Хоть и API может выходить немного дороже подписки в сухом пересчёте, часто все может быть наоборот из-за сгоревших в конце месяца остатков токенов и очередей на генерации. Поддержка MCP исключает необходимость погружаться во все тонкости спагетиобразных пайплайнов. Теперь агент может сам находить нужные ноды и собирать любой воркфлоу. Блогпост @ai_newz
Карьера

Стоит ли тратить время на персонализированные сообщения в LinkedIn?

Как думаете, уже пора разобрать инвайты в линке? На самом деле я не просто так прокрастинирую на эту тему. Считаю, что это отличная точка касания, и стараюсь не просто принимать заявки, а писать всем велком-сообщения. Но, как я уже рассказывал, после нового года у меня перестало хватать времени буквально на всё — в том числе на такие активности. Помогите принять решение: 🌭 Забить и просто прокликать «принять» 🏆 Выделить по полчаса в день и разгрести за неделю — зато, возможно, получить пару горячих лидов
Технологии🔥

BMW представила обновленный кроссовер X5 2027

BMW представила X5 2027 в новом дизайне и с пятью версиями двигателями на выбор — бензин, дизель, гибрид, электричка и даже водород. У кроссовера X-образные фары, «ноздри» с подсветкой и необычные ручки-крылья на стыке окон и дверей. В топовой электро-версии 578 л.с. и до 845 км запаса хода, а водородную создавали вместе с Toyota (она появится только в 2028). Цена в Европе — от 8.5 млн рублей (€94 800). Как вам?
IT

Universal Pictures представила тизер мультфильма Not Alone

Universal Pictures опубликовала дебютный тизер Not Alone — мультфильма Illumination с Тимоти Шаломе и Селеной Гомес в главных ролях. Романтическая комедия о механике и астроботанике, которые пытаются помочь пришельцам вернуться домой, выйдет весной 2027 года. https://dtf.ru/cinema/5158023
ИИ🔥

Скандал вокруг статистики использования ИИ в Spotify

VP of Engineering из Spotify дал интервью Борису Черному и случайно стал мемом Он заявил, что в его компании делается 4500 PR ежедневно, из них 73% – с помощью агентов. Пользователи в комментариях не поняли, откуда взялись такие огромные цифры:
«Это они добавляют каждую новую песню в git или что-то в таком роде?» «Наглядное пособие по созданию ИИ-пузыря» «Зачем? Последняя новая фича в Spotify появлялась 15 лет назад»
Главное, что KPI по токенмаксингу выполнили
ИИ🔥

Блокировки аккаунтов Claude в РФ и риски привязки к сервисам

Главное в работе с ИИ ваши данные и Claude вновь об этом напомнил На выходных другу в России закрыли аккаунт Claude. Не за нарушение правил, а просто прилетела проверка, а пройти её из РФ невозможно. Я пошёл искать в чат ИИ энтузиастов, и действительно та же история у нескольких человек: Claude блокирует доступ. Причина системная и Anthropic с 8 июля закрепляет в политике то, что уже работает выборочно, просят паспорт и живое селфи. Один из триггеров - вход из неподдерживаемой страны. Касается это всех тарифов Free, Pro и Max. То есть платишь за Pro, а в любой момент может прилететь запрос на ID, который ты физически не пройдёшь. Будучи в РФ, к этому стоит относиться трезво: рано или поздно доступ к остальным американским моделям может закрыться (NotebookLM/Gemini уже давно это показал). Паниковать тут не из-за чего - это просто вводная, с которой надо жить. Я давно про это пишу: не привязывайся к одному инструменту. Самое ценное это данные. Контекст, база знаний, наработанные промпты/скиллы и инструкции агентов. Если всё это принадлежит тебе, сменить модель не катастрофа. Благо выбор есть, китайские модели за последний год показали, что могут дать достойный отпор фронтиру - несмотря на санкции, дефицит видеокарт и скромные бюджеты. Об одной такой, которая прямо сейчас рвёт чаты, расскажу в следующем посте.
IT🔥

Рост киберугроз и уязвимость пользователей в РФ

Когда ты методично блокируешь все, что шевелится, а пользователей научаешь обходить встроенные в операционные системы механизмы защиты, то странно, что количество скама увеличилось всего-то на 70% https://www.kommersant.ru/doc/8779737
По итогам первого полугодия число заражений мобильных устройств в России выросло на 70% год к году. Основной угрозой остается банковский троян Mamont. По оценкам экспертов, уже скомпрометировано около 1,5 млн Android-устройств — это 1,5% от всех в России. В условиях недоступности ряда приложений установка файлов из сторонних источников стала массовой практикой, чем активно пользуются злоумышленники.
Вообще, у меня чувство, перерастающее в уверенность, что это буквально стратегия — загнать население в такое состояние, чтоб их было легче обворовывать. Ну все же делается, чтоб мошенничество процветало. Включая все эти "пакеты мер против кибермошенников".
Геймдев

Слух: Ремастер Oblivion выйдет на Switch 2 в августе

Ремастер Oblivion для Switch 2 выпустят 11 августа, причём физическое издание будет с кардриджем, а не картой-ключом. В честь анонса даты релиза Bethesda показала лайв-экшен-трейлер, главного героя которого достаёт Восторженный фанат. https://dtf.ru/games/5158011
Продукт🔥

Подкаст «Директор бренда»: стратегия VK Знакомства и тренды дейтинга

Запись подкаста "Директор бренда", где говорили про VK Знакомства и обсудили много интересного: - Как мы строим доверие в одном из крупнейших цифровых сервисов России - Как нам удаётся сохранять идентичность бренда внутри большой экосистемы - Рассказал про кейс масштабного ребрендинга Badoo, который я проводил - Почему я считаю, что крупные продукты постепенно отказываются от манипуляций и темных паттернов - Как алгоритмы знакомств решают, кого вам показывать - Поделился главным инсайтом о людях, который я вынес за 15 лет работы в дейтинге - Чем, на мой взгляд, российский рынок знакомств отличается от мирового - Каким я вижу будущее рынка знакомств и главные тренды ближайших лет Смотрите подробнее https://youtu.be/Cv019gk8VEI
Маркетинг🔥

Разница между целевой аудиторией и идеальным клиентом

Целевой клиент ≠ Целевая аудитория Заметил паттерн, который вылезал почти на каждой консультации, что проводил. Ниша не важна — что b2b, что b2c, — да и страна тоже: люди, которые искренне хотят своему бизнесу лучшего, раз за разом повторяют одну и ту же ошибку. Начну с хорошей новости: до многих наконец дошло, что ключ к успеху — найти свою целевую аудиторию. Раньше со всеми этими анализами, исследованиями и поисками «священного Грааля» — тем самым документиком, где расписано, кто у нас ЦА, — носились одни маркетологи, которые как психопаты просили перестать продавать всем подряд и начать фокусно бить в одну нишу. А теперь до этого дозрел и куда более широкий пласт заказчиков. Да, это база, но раньше она мало кому была доступна — и за это можно коллективно возрадоваться. Но тут же дропну новость похуже. Спрашиваешь такого: «кто твоя целевая аудитория?» — а он начинает тебе описывать портрет идеального клиента: и продуктом активно пользуется, и денег кучу оставляет, и не жалуется, ну и так далее. И вот тут трабл: он же описывает идеального для бизнеса, а надо-то диаметрально наоборот — понять, для кого этот продукт идеальный. Клиент, которого ты намечтал, и клиент, которому ты реально нужен, — это почти всегда разные люди. Иногда — вообще противоположные, которые даже не пересекаются. Тот самый «платит много, премиальный, 35+» лакомый именно потому, что его хотят все. Выбор у него как у принцессы на балу: сотня таких же, как ты, стоит в очереди, и для него ты в лучшем случае один из. Дорогой в привлечении, капризный, сваливает первым — стоит кому-то поманить его ценностью повыше или статусом поярче. И ровно то же с другого края: гонишься за теми, кто вечно ищет, где подешевле, — а они отваливаются в ту же секунду, как кто-то оказался на копейку дешевле тебя. Имя им — price hunters, но про них отдельным постом, обязательно. А тот, под кого твой продукт реально заточен, держится за тебя — потому что ему банально негде взять лучше, вот и вся любовь. Приходит дешевле, остаётся дольше, и ему есть что про тебя рассказать. И вот фокус: гоняясь за клиентом мечты, ты охотишься ровно за тем, кого тяжелее всего заполучить и удержать. А того, кто уже сейчас твой, в упор не видишь — он же «не дотягивает» до картинки. Поэтому сам вопрос «кто наш идеальный клиент» — кривой. Правильный звучит наоборот: для кого идеальны мы, кому мы подходим так, что переться к другим просто глупо. И ответ не надо высасывать из брейншторма — он уже лежит в твоих данных. Посмотри, кто быстрее всех доходит до результата и кто возвращается снова, да ещё тащит за собой других. Вот она, твоя аудитория — уже здесь, просто ты её проглядел, засмотревшись на мечту. Упрись в неё всей силой, забери максимальную долю — и только потом иди вширь. Иначе будешь разбазаривать ресурс в погоне за всеми — а значит, ни за кем. Как у вас выглядит идеальный клиент — и так ли вы для него идеальны? Константин Сухачев
Карьера

Что такое дихотомическое мышление и как его избежать

🧠 Что такое дихотомическое мышление и как его избежать Дихотомическое мышление — это когнитивная ошибка, из-за которой человек воспринимает реальность в черно-белых тонах: всё либо отлично, либо ужасно, без промежуточных вариантов. В бизнесе такой подход может мешать видеть альтернативы, принимать взвешенные решения и объективно оценивать эффективность проектов. Часто из-за крайних оценок упускаются более выгодные и реалистичные пути достижения целей. Как работать с этой ошибкой? Чтобы не попасть в ловушку дихотомического мышления, стоит регулярно задавать себе уточняющие вопросы: «На чем основано моё мнение? Что бы посоветовал человек, мнению которого я доверяю? Есть ли детали, которые я не учёл?» Это поможет шире взглянуть на ситуацию. Ещё один приём — использовать 10-балльную шкалу для оценки проблем или успехов. Это снижает вероятность крайних суждений вроде "провал" или "идеал" и помогает точнее анализировать происходящее. Фаундер | Бизнес и Стартапы
Ещё ↓