Gap в Ванкувере: мир вверх дном В поисках нестандартных маркетинговых ходов магазин одежды Gap в Ванкувере решил провести необычный эксперимент. Вместо привычных рекламных фраз и громких эпитетов, команда пошла дальше — перевернула привычный порядок вещей буквально. На несколько дней вывески, манекены, примерочные, витрины и даже столы в магазине оказались «наоборот». Акция распространилась и на киоск с хот-догами, а также несколько автомобилей на парковке стали частью перевернутого мира. Этот необычный визуальный ход привлёк внимание не только покупателей, но и случайных прохожих, которые не могли пройти мимо такой оригинальной инсталляции. Акция показала, что удивлять клиентов можно не только словами, но и неожиданными действиями. Такой креатив укрепил имидж Gap как бренда, не боящегося разрушать стереотипы и создавать запоминающиеся впечатления. Фаундер | Бизнес и Стартапы

Позавчера сидели с Эльманом, и он делился, как он учит артистов на своем лейбле писать песни-хиты. Их нельзя придумать. Их можно только заметить и услышать в разговоре двух людей. Люди говорят о насущных проблемах и простым языком. И песни, которые рассказывают о них и их простыми словами - откликаются в сердцах. Песна «Зари» была вдохновлена сильными чувствами любви друга Эльмана к девушке по имени Зарина. Он не поэт, не автор, но так сильно проживал эти чувства и так красиво о ней говорил, что его слова и обороты легли в основу этой песни. Сколько бы я ни пытался написать классный пост или видео, выдавив его из себя - ничего не залетало. Но какая-то истерия, смысл из беседы с друзьями, учениками или наставниками попадала в ленту - она сразу набирает реакции. Этот момент я замечаю по тому, как «звенит» воздух. Бывает, беседа идет обычно. Но в какой-то момент люди, как будто перестают дышать, настолько им становится интересно от того, что сейчас происходит. Это значит - что ты заметил бриллиант. И он достоин огранки и упаковки на витрину социальных сетей или платформ.

💡 Проект, который поможет вдохновиться, если с идеями совсем тухло Давно заметил такую несправедливость. Некоторые люди легко генерируют десятки идей для бизнеса, но реализовать их не могут (или не хотят) - в итоге задумки остаются в столе. И в то же время маркетологи и предприниматели часто страдают от нехватки вдохновения. Проект freeideas, кажется, смог объединить эти 2 лагеря. Рассказываю как. 🌱 С чего все началось? Некий Джордан Гонен считал, что мир стал бы намного интереснее, если бы люди чаще озвучивали веселые и необычные идеи. И запустил рассылку: каждую неделю отправлял подписчикам свежие концепции - одни придумывал сам, другие приносили знакомые. Когда идей накопилось больше 300, рассылки стало мало. Джордан объединился вместе с Джаредом Котцином, Афиной Кан и запустил платформу freeideas.net (нужен VPN). Как это работает? Сайт устроен просто. Никаких фото или интерактивных элементов, почти все пространство главной страницы занимает лента идей - от совсем безумных до вполне годных. Платить не нужно, просто открываешь сайт и читаешь. Те, кто не хотят постоянно мониторить сайт, могут подписаться на рассылку и получать новые идеи по почте - это тоже бесплатно. Задумки выкладывают каждый понедельник. Частично основатели собирают их сами, а некоторые люди присылают по почте. 💎 Польза от такого проекта гигантская. Свежие идеи помогают развивать насмотренность и вдохновляют. Начинающие стартаперы смогут придумать концепцию продукта, а опытные предприниматели - понять, как улучшить свой бизнес. Вот несколько прикольных идей, которые я нашел. 💭 Приложение, которое не дает скучать. Если застряли в очереди в МФЦ, просто укажите, сколько времени придется ждать, и программа придумает занятие на этот срок. 💭 Юристы для решения споров вне рамок закона. Поссорились с другом, и никто не хочет уступать? Такой специалист оценит ситуацию и вынесет вердикт, кто из вас прав. 💭 Pokemon Go, но для поиска друзей. Регистрируетесь в таком приложении, и оно будет отправлять уведомления, когда рядом окажется пользователь, который также хочет пообщаться и разделяет ваши интересы. 💭 Платформа услуг по бартеру. Исполнитель оставляет заявку, и вместо цены указывает услугу, которую хочет получить взамен. Например, вам вешают телевизор, а вы даете урок игры на гитаре. 💭 Парень, который всегда согласен. Берете его на деловую встречу, и он радостно поддакивает всему, что вы говорите. 💭 Одноразовый клей. Выпускается в крошечном пакетике, как кетчуп. Вскрыл, заклеил, и не нужно мучиться с крышкой, которая вечно присыхает. А у вас есть задумка, которую не знаете, как применить? Заходите в комменты и рассказывайте - сделаем свою подборку интересных идей. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #ИДЕИБИЗНЕСА #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ

⚽️ Превратили футбольное поле в витрину и взяли гран-при Каннских Львов. Кампания Field Barcode Размещение на спортивных матчах стоит больших денег. Но не гарантирует поток клиентов - ведь толпа следит за игрой, а не изучает баннеры. Сегодня расскажу про одно решение от участника Каннских Львов, которое мне особенно зашло. 🏆 О чем речь? Крупнейший латиноамериканский маркетплейс Mercado Livre (Mercado Libre) вместе с агентством GUT São Paulo взяли гран-при в категории Outdoor за кампанию Field Barcode - “Поле - штрихкод”. В чем суть кейса? Каждые выходные миллионы бразильцев смотрят футбол: следят за каждым движением игроков, обсуждают сочные моменты. А вот на спонсорскую рекламу почти не обращают внимание. В Mercado Livre решили сломать шаблоны: разместиться на самом заметном, но при этом незадействованном пространстве - на футбольном поле 😵‍💫 Вместе со специалистами по уходу за газонами и техническими экспертами они разработали штрихкод, который можно было бы отсканировать с любого ракурса. А потом выбрили его прямо на футбольном поле. Люди сканировали код в специальном приложении, переходили на страницу Mercado Livre и получали скидку на покупку 25%. И все это, не отвлекаясь от матча. Очень круто, я считаю! Необычная идея тут же привлекла внимание: про рекламу рассказывали в телепередачах, репостили видео со стадиона в соцсетях, а еще написали более 30 статей в СМИ. И в каждом источнике находился тот самый штрихкод, который легко было отсканировать - он оставался рабочим даже на фото с матча. 💣 Результат - пушка. Штрихкод выстригли только на одном стадионе, а площадка в итоге получила трафик из 813 городов. За время кампании покупатели успели активировать 53 тысячи скидочных купонов, а продажи составили %1,7 млн. Кстати, подробное видео с результатами можно глянуть здесь, только нужен VPN. Почему сработало? Думаю, секрет идеи в ее неочевидности. Почти все бренды используют стандартные баннеры вдоль поля, и этим уже здорово наскучили людям - они туда даже не смотрят. А здоровенный штрихкод посреди газона вызвал любопытство. Потребителям было интересно, куда приведет этот странный код. В итоге они сканировали его чисто посмотреть: получали скидку и уже не могли отказаться от такого выгодного предложения. Ну как вам решение? ❤️ - Чертовы гении! Почему раньше до этого никто не додумался? 😁 - Да ну. Кто будет сканировать код во время матча? 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #КАННСКИЕЛЬВЫ #КЕЙС #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ

ТоКИНОмика Кто видел палеозой и динозавров и такой же древний как я, могут припомнить выражения "у меня пленки не хватит доснять" или "пять банок осталось, не уложимся" или "а тебе сколько кодака отвалили?". Потом снимать стали на цифру и вопрос с экономикой и экономией пленки был снят. Интересно, как видеогенерация возвращает нас в палеозой. И в новую (старую?) экономику. Секунды пленки стали токенами за секунду. И вот сидят такие два режиссера: - слушай, а мне на фильм отвалили 22 миллиона токенов Сиданского (Кодак) - круто, а мне только 10 миллионов токенов Клингонского (Фуджи) Рядом сидит документалист: - вот сволочи, а мне только токенов Кандинского насыпали (Тасма) Мимо проходит студент вгика: "подайте токенов Шедеврума на курсовую(Свема). Токены - новая пленка? @cgevent