Проанализировав 575 своих постов за 3 года, я внезапно обнаружила, что мой контент стал хуже расти и при этом лучше продавать
Я скормила ИИ все посты из этого канала и увидела, что сделала с контентом одну очень взрослую и очень скучную вещь.
Я его причесала.
Сравнила отдельно 2025 и 2026, потому что именно в эти годы мой контент теснее всего связан с карьерой и личным брендом.
И вот что изменилось:
🔘Медианный пост вырос со 129 до 189 слов
🔘Доля постов со списками — с 39% до 55%
Я стала писать длиннее, структурнее, экспертнее. При этом посты стали собирать примерно на 30% меньше реакций.
Тогда я полезла в LinkedIn и там картина ещё интереснее.
⏺️Во второй половине 2025 контент получил около 553к показов, а за январь-июнь 2026 около 257к
⏺️Медианные дневные показы упали примерно на 60%.
⏺️Но доля взаимодействий от показов почти не изменилась: с 1,61% до 1,58%.
То есть дело не просто в том, что людям стало неинтересно, просто контент стал хуже разлетаться и меньше приводить новых людей.
А деньги при этом не упали.
Если сопоставить доход моей практики с реакциями на контент, его условная коммерческая эффективность выросла примерно на 67% .
Это не чистая конверсия: клиенты приходят из разных источников. Но около 90% контента в LinkedIn и Telegram совпадает, а продающий — на 100%. Поэтому я рассматриваю их как одну контент-систему.
Такой вот любопытный перекос получился: контент стал лучше работать внизу воронки и хуже наверху.
А теперь обещанные выводы из 575 постов
Когда я посмотрела, что продолжало работать лучше среднего, обнаружилось вот что:
🔘Со мной что-то происходило , а не я просто что-то объясняла
🔘Была реальная уязвимость со ставками , а не личная история, искусственно прикрученная к экспертному выводу
🔘Я показывала процесс и изменения, свои или клиентские
🔘Хорошо работали короткие личные зарисовки вообще без обязательной пользы
А вот списки, вопросы в начале поста и классический «полезный экспертный контент» сами по себе никаких чудес не показали.
И отсюда мой главный вывод:
Контент должен давать человеку не только причину купить, он должен давать причину остаться рядом до того момента, когда ему понадобится купить.
Похоже, вторую функцию я за последний год немного недокормила.
Поэтому следующие несколько месяцев ставлю эксперимент.
Буду:
⏺️Примерно вдвое меньше писать методички
⏺️Чаще показывать происходящее прямо сейчас , а не только выводы постфактум
⏺️Возвращать короткие посты и личные зарисовки без обязательной пользы
⏺️Больше показывать кейсы, эксперименты и процессы вместо «сейчас я вам объясню»
⏺️Перестану требовать от каждого поста одновременно охватов, экспертности, прогрева и продажи.
То есть задача — не стать менее экспертной, а стать менее предсказуемой.
И мне кажется, здесь есть полезная ловушка для всех, кто строит личный бренд.
Нам говорят: «определите ЦА, выберите темы, давайте пользу, демонстрируйте экспертность»
Но можно настолько хорошо научиться делать «правильный контент», что читать вас станет незачем, пока человеку ничего от вас не нужно.
А значит, через какое-то время может просто не остаться достаточного количества людей, которым продавать.
Теперь интересно другое:
смогу ли я вернуть верх воронки (охваты, реакции и приток новой аудитории) и не потерять коммерческую эффективность?
Есть вполне реальный риск, что хаоса станет больше, людям станет интереснее, а покупать будут хуже.
Через несколько месяцев снова выгружу данные и покажу, что произошло с охватами, реакциями и деньгами.
Прикол, конечно, новый пост после вывода о том, что лучше писать короче, получился примерно на 500 слов.
Но тут оправдано, каждое предложение — порция новой информации.
Оптимизация нужна, но делать ее нужно грамотно, не в ущерб смыслам и целям. Этим и займусь.
Stay tuned и ставьте 🔥 за честную аналитику
