🔴 Я месяц вёл кампании в ChatGPT и вот что я об этом думаю Скажу сразу - я бы не советовал туда заходить всем и каждому. Скорее всего это не ваша платформа и вы лишь сольёте бюджет. Мета, Гугл и большинство других площадок сработают лучше в большинстве случаев. Дальше мои мысли по пунктам: 1️⃣ Рекламу видят только пользователи бесплатной подписки и подписки Go за $7 Не самая платёжеспособная аудитория. Но может подойти для определённых бизнесов. 2️⃣ Очень дорогой трафик CPC и CPM выходят в 5-10 раз дороже, чем в Мете и Гугле за ту же аудиторию. Да, это объясняется меньшим количеством рекламы и тем, что в теории реклама намного более релевантна запросу пользователя. Но даже LinkedIn со своим небольшим количеством рекламы даёт трафик дешевле. А в запрос пользователя реклама не попадает, так как CTR объявлений низкий. 3️⃣ Рекламный блок появляется под сообщением с ответом пользователю А если на вопрос уже ответили, то зачем переходить по рекламе? 4️⃣ Большие проблемы с трекингом Из трёх моих кампаний реальный трафик по меткам я вижу с одной. И цифры по кликам в кабинете и аналитики разлечаются в 2-3 раза. Они добавили отслеживание по utm меткам только летом и вероятно ещё не довели его до ума. 5️⃣ Очень мало внутренней аналитики Доступна буквально пара параметров и никакой кастомизации отчётов. А настроенные столбцы постоянно слетают. 6️⃣ Можно зайти туда через программатик OpenAI сотрудничает с Criteo, Амазоном и другими программатик платформами. Стало быть, можно закупить рекламу на этом плейсменте через них и не возиться с сырым рекламным кабинетом. Возможно и итоговый CPA будет ниже. 7️⃣ Свои уникальные решения пока не работают Буквально на днях они анонсировали, что можно будет вести рекламу не на сайт, а на специально настроенного агента, который будет отвечать на вопросы по вашему продукту. Я не очень представляю пользователя, который будет разговаривать с аишкой, которая ему что-то продаёт. Но в теории, это может работать для некоторых индустрий на последних этапах воронки. Допустим, когда надо просто записать пользователя на консультацию. Но и для этого уже давно есть лидформы. А больше ничего уникального и нет. Попадание в контекст диалога не бьётся с низким CTR —————— И тем не менее, я не считаю, что платформа прямо уж плохая. Мы получили оттуда лиды. Стоимость и качество уже другой вопрос. Но лиды, которые приходят из органики ChatGPT - теплее. Платформа просто новая. И Гугл, и Мета, и кто-либо другой, работали так же плохо в своём начале. В Твиттере вон до сих пор реклама работает так себе через столько лет после запуска. Сделать рекламную платформу с хорошими алгоритмами это работа на несколько лет для большой команды. С другой стороны, у OpenAI с нейросетями вроде получается. Но даже если алгоритмы будут работать хорошо, у платформы не будет столько данных о пользователях, как у Меты и Гугла. Потенциально, через несколько лет мы можем увидеть тут реально работающий рекламный инструмент. Но пока складывается впечатление, что всё это делается для инвесторов в первую очередь. Дабы показать потенциал и какую-то выручку у чрезвычайно убыточной компании. А убытки за один лишь прошлый квартал там $12,3 млрд Всё ещё считаю, что рекламу в агентах хорошо научится продавать Гугл. Gemini вполне популярен, встроен в Андроид и данных о пользователях у Гугла дофига. Возможно, подсуетится Мета со своим Muse.

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Мета начала продавать нам ссылки под постами Я на прошлой неделе ещё писал новость про новые тиры подписки Меты для бизнес страниц. Но как-то не подумал про страницы ФБ, к которым это тоже относится. А им теперь ограничивают число постов и комментариев со ссылками. Бесплатно дают 2 ссылки в месяц, блять. Хочешь больше - плоти нолог 🔴 Подписки и ссылки: Free - 2 Essential ($14.99/мес) - всё ещё 2 Advanced ($49.99/мес) - 8 Expert ($149.99/мес) - 20 Max ($499.99/мес) - без лимита Отдельно круто с Essential. Платишь $15 и получаешь ровно то же, что бесплатно. Гениально, Марк. Иди нахуй просто. Охватов в ФБ и так никаких, а черти ещё и ссылки под постом бесплатно не дадут поставить. Схавают такой подход - его стопудово раскатят и на другие плейсменты. В те же Истории. 2️⃣ Рекламу в Threads теперь можно запускать без Инстаграма Раньше, если у вас был аккаунт в Тредс, но не было в Инсте, рекламу вы крутить не могли. Теперь можно. 3️⃣ Кажется, лимит объявлений на страницу уберут С 2019-го у Меты есть лимит на число активных объявлений на страницу по максимальному месячному спенду:

до $100k — 250 до $1M — 1 000 до $10M — 5 000 больше $10M — 20 000

Сейчас в части кабинетов появилось сообщение, что лимита больше нет. Максимально логично после того, как выпустили Андромеду ⚪️ Остальное 4️⃣ В рекламе в ChatGPT тестируют Sponsored Agents Можно будет отправлять пользователя не на сайт, а в специального агента, который будем ему продавать товар или услугу, на основе контента вашего сайта. Максимально не понимаю, кто будет общаться с AIшкой, которая ему что-то продаёт. В среду подробнее разберу. 5️⃣ Выпустили плагин для настройки конверсий через Codex 7️⃣ Стэнфорд через AI поменял расу студентов на рекламном банере и теперь собирает в панамку Всё на скрине

🚀Быстроновости 🐺Разработчики ремастера The Witcher 3 поделились сравнением оригинала и скорой обновы. Внезапно, инет отреагировал неравномерно: ремастер явно проигрывает по цветокору, эффектам и насыщенности изображения. Ваши мысли? 🍿Премьера фильма Resident Evil в России переехала на 26 сентября, а некоторые кинотеатры вовсе обещают привезти хоррор уже на этой неделе. Так сеть «Мираж» начала продавать билеты на сеансы в эту субботу. 😋Зак Креггер, режиссёр новой экранизации Resident Evil, назвал свои любимые игры: The Last of Us Part II, Resident Evil 4, Dark Souls III и The Binding of Isaac. Он же перед съёмками попросил исполнителя главной роли Остина Абрамса пройти Resident Evil 2, 4 и 7. 🤦‍♂️Microsoft запатентовала технологию, которая будет прерывать геймплей на показ рекламы: система принудительно поставит игру на паузу после конца катсцены, победы над боссом, завершения квеста и так далее. Далее покажет ролик, получит «кредиты» и поиграет ещё немного. 😎Подписаться на IGM

Почему банки так активно идут в рекламу? Весной я разбирал, как банки: (а) Становятся новым полноценным рекламным каналом (типа как ритейл-медиа в своё время), (б) Какое именно у банков/финтехов есть unfair advantage на этой поляне. Кратко: они единственные видит "рекламное уравнение" с двух сторон целиком - и насколько эффективно компания размещается и получает показы/клики/оплаты, и что конкретно люди покупают (не в одном магазине, а вообще). Так вот, 18 сентября прошёл "День финтех-медиа" - первая конфа не про банки/финтех, а именно про рекламу в них. Участвовали именно рекламные юниты банков/финтехов: Т-Реклама, Альфа, SberAds, МТС Ads. Раньше я такой нарезки не видел, что косвенно подтверждает, как данный необычный "рекламный носитель" (назовём это так) становится отдельным рынком. Смотрите, в ритейле и екоме рекламные юниты (те самые "ритейл-медиа") выросли в монструозные бизнесы. У Amazon реклама в 2025 принесла почти $70 млрд (кажется, это примерно как весь их еком), сегодня они третья рекламная платформа мира после Google и ещё одной конторы. Почему? Ну, потому что есть замкнутая петля "показал → купили". Но у банков эта петля работает ещё лучше - не по одному магазину, а по всем сразу. Amazon видит, что вы купили на Amazon, а банк - что вы купили везде его картой. Отсюда возникают рекламные механики, которых нет ни в одном другом рекламном кабинете. Например, клиент начал ремонт и тратит на стройматериалы - самое время предлагать технику (это пример от М.Видео с конфы). Но я хотел бы выделить другой нюанс. Реклама всегда получает буст через репутацию. И вот тут у банка/финтеха преимущество номер два, причём оно состоит из двух частей: Во-первых, работает простая психология. Если вы храните где-то свои деньги, доверяете самое ценное (ну, из материального), то доверие к этому бренду у вас априори высокое. Даже если вам кажется, что нет. Размещая рекламный оффер, банк делится с брендом своей репутацией, и клиент перекладывает это на рекламу из оффера. Во-вторых, это работает и в другую сторону. Один левый токсичный оффер - и всё, клиент бесится на банк, и его репутация начинает рушится. А это для банка капец, т.к. см. выше. Следовательно, спамить по чём зря, как обычные рекламные сети, банки просто не могут себе позволить (исходя из базовой логики из бизнеса). Собственно, поэтому вся конфа и крутилась вокруг единых правил и прозрачности. ИМХО, это самая важная трансформация рекламного рынка за последние пару-тройку лет. И история точно будет развиваться. Аудитория, данные, инвентарь и доверие у финтех-медиа уже есть. Не хватает разве что понятных правил и доказанной эффективности. Но, думаю, это не проблема - ритейл-медиа прошли этот путь за пару лет, и я не вижу причин, почему здесь будет иначе. Дизраптор

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Мета начнёт кидать ссылку на посадочную в первом комменте под рекламой Бета, пока не у всех 2️⃣ Добавили нативную интеграцию Меты в Гугл Аналитику Но кто вообще пользуется GA4? 3️⃣ Мета раскатывает планы Meta One для бизнес-профилей Раньше эта подписка была доступна для личных профилей и для креаторов Подписки начинаются от $15 в месяц и самая дешёвая вообщем то только галочку даёт. А вот следующие уровни, я полагаю, будут популярны. Так как в подписку от $50 в месяц они засунули ссылки в постах, в рилсах и главное - обращение в поддержку с мясным оператором. А как мы знаем, дописаться до поддержки Меты часто невозможно. Если вы не тратите большие бюджеты в их рекламном кабинете. Все тарифы можно посмотреть тут 4️⃣ Агент Muse добрался до Мака и ему добавили коннекторы Дать агенту Меты доступ к своему компу… Безумству смелых поём мы песни. 🟢 Гугл 5️⃣ Теперь можно давать ссылки на Ватсап и Мессенджер в рекламе. Пока бета. 6️⃣ Добавили отчёт по тому, сколько тратят на рекламу ваши конкуренты Отчёт называется Spend Benchmarks, лежит в Overview аккаунта. Сравнивает вас с бизнесами, за аудиторию которых вы конкурируете. 7️⃣ В Shopping Ads всё чаще появляются плашки типа «xxx+ sold last week» ⚪️ Остальное 8️⃣ В рекламе ChatGPT сменили модель аттрибуции Раньше конверсии считались только по кликам, теперь ещё и по просмотрам. Что раньше эти конверсии с CRM не бились, что теперь будут. 9️⃣ Трамп создаёт AI Force В США есть Space Force, а теперь вот ещё AI Force. Деталей 0, возможно он забудет об этом к концу недели. Это должна быть структура внутри правительства, которая будет заниматься пока непонятно чем. Как всегда, конкретики ноль и вряд ли он сам ей владеет. Но самое интересное - он предложил переименовать термин Artificial Intelligence, так как он сильно устарел. Среди предложенных вариантов: 😎 Superior Intelligence 😎 Supreme Intelligence 😎 Extreme Intelligence Новые варианты более 😎 «эллегантные и точные» 😎

⚠️ Реклама казино в главном обозревателе TON Проект Tonviewer начал рекламировать казино на главной странице, обратила внимание редакция «Код.ру». 💘 Tonviewer считается ключевым блокчейн-обозревателем в криптовалютной экосистеме TON. Tonviewer открывается в Telegram при просмотре подарков пользователя, если они хранятся в блокчейне. 💘 Tonviewer входит в группу продуктов Tonkeeper. Её сооснователи Олег Андреев и Олег Илларионов остаются акционерами проекта, а «операционкой» занимается TOP. Оба в разные годы работали в команде, которой руководил Павел Дуров*. Подробнее о ситуации: ↖️ https://kod.ru/ton-viewer-reklamiruet-kazino-na-glavnoi * внесён в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга

Ибо Реал У нас новый генератор видео. Быстрый и дешевый. Точно также как пацаны ускоряют Минимакс, смышленые мальчики из Creatify Labs бахнули Boreal - сверхбыстрый и очень дешёвый генератор видео, и он, внимание!, на базе LTX-2.5. Модель умеет в text-to-video и image-to-video, вместе с видео может генерировать речь, звуки и аудио. В основе - открытая LTX-2.5 22B , которую Creatify дополнительно дообучила на рекламных видео и UGC-контенте. И вот тут интересно, сегодня "на UGC-контенте" означает на вашем нейрослопе? Главная фишка - экономика. На fal 720p стоит $0.01 за секунду видео: пятисекундный ролик - около $0.05, десятисекундный - $0.10. Огонь! 1080p стоит $0.03/с, 2K - $0.12/с. Со скоростью тоже нарядно. Creatify заявляет примерно реалтайм 1:1 - пять секунд видео примерно за пять секунд генерации, и до 40 раз быстрее некоторых закрытых моделей в их сравнении. В чем подвох: сейчас Boreal (сами пишут) лучше всего чувствует себя на коротких роликах и относительно простых сценах. Это скорее очень дешёвая машина для быстрого перебора десятков рекламных креативов. Уже доступна через Creatify Labs API, Model Playground, AdFlow и fal. На fal есть 720p, 1080p и 2K, разные aspect ratio, референсное изображение и возможность подать собственную аудиодорожку. А теперь бочка дегтя: несмотря на то, что это на базе открытой LTX - никаких весов!! Вот так пацаны зарабатывают на опенсорсе. @cgevent