👁️👁️Тренд сезона: роботов играют люди, людей генерирует ИИ. В рекламном кампейне Born to Disobey (Рождённая не подчиняться) испанского бренда одежды Desigual блистает Вивиан Уилсон, старшая дочь Илона Маска. Она издевается над роботом, который подозрительно напоминает Optimus — робота, которого делает Tesla, компания Маска. Вивиан ранее публично отреклась от отца, поэтому ее финальная фраза в ролике: «Some things aren't meant to be fixed» («Некоторые вещи не нужно чинить»), — работает на нескольких уровнях, это и про сломанного робота, и про саму Вивиан, которую отец считает испорченной воукизмом. Но мое любимое совсем не это, а то, что робота не было. Его играл актер в хромакейном костюме. Это Уилсон рассказала изданию The Impression. Так что, в 2026-м все фейк. Робот в кадре — переодетый актер. Человек в кадре — скорее всего сгенерирован нейросетью.

Где размещать рекламу в 2027 году? Такой вопрос сейчас, наверное, у всех. Нужно планировать бюджеты, но непонятно, что с соцсетями дальше. Однозначного и универсального ответа нет, но есть интересная статистика — Аналитический центр рекламной ассоциации опросил более 300 рекламодателей и узнал, где они собираются размещать рекламу в следующем году. Главные цифры: 🔵Увеличить бюджет на рекламу в соцсетях и мессенджерах в целом собираются 42% опрошенных. 🔵Телеграм пока что в лидерах: рекламу там размещают 79% компаний, и на него уходит 42% всего бюджета. Продолжать в 2027-м готовы 73%, но с оговоркой — если рекламу в телеге не запретят. 🔵Рост при этом ожидается не в Телеграм, а в Максе: увеличить долю бюджета в нём в следующем году планируют 46% компаний. Получается, рынок всерьёз закладывает запрет рекламы в Телеграм в свои планы. И не на пустом месте. С 1 сентября 2025 нельзя размещать рекламу на заблокированных ресурсах, штраф юрлицу — до 500 тысяч рублей. Но до конца 2026 года действует переходный период: размещаться можно, штрафов пока нет. При этом отдельного документа от ФАС, который бы говорил, что с 2027 года рекламу в Телеграме размещать нельзя, (пока) нет. Кто уже пробовал размещать рекламу в MAX, какие результаты? Покупают ли в целом клиенты размещение в мессенджере? Напишите в комментариях, какие варианты рассматриваете 👇

Деньги за тайну Инженеры придумали ставить на сайты счетчики. Рекламные сети видят с их помощью целевые действия, считают конверсии и в конечном итоге приводят более подходящих пользователей по более низкой цене. Бюрократы придумали, что больницам эту технологию использовать нельзя. Счетчик видит и передает в Google, как человек долго изучал страницу о конкретном заболевании и кликнул на кнопку “перезвоните мне”. По сути разглашается информация о здоровье, ай-ай-ай. После нескольких скандалов и судов медицинские учреждения массово поснимали со своих сайтов чужие коды. И, соответственно, испортили себе эффективность рекламы. Американский #стартапдня Ours Privacy придумал как её починить обратно. Он раздает свой собственный пиксель, получает через него информацию о конверсиях, вычищает из неё медицинскую тайну и отправляет в рекламную систему то, что им надо для правильного таргетинга. С технической точки зрения – ерунда, AI прототип такого сервиса за вечер запрограммирует. С бизнесовой – плата за риск. Стартап обещает, что у него данные никак не утекут, и берет деньги по сути за это. IT-гиганты от такой ответственности, между прочим, отказываются. В теории они могли бы правильные договора с больницами заключить, и тогда их счетчики стали бы легальны. Но Google и остальным такое счастье не надо, штрафы и для них могут быть существенны при взломах и подобном. В недавнем раунде Ours Privacy привлек 15 миллионов долларов. #юристы #маркетинг #сша #здоровье #rounda

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Тестируют создание кампании на 1 экране Раньше у нас было 3 экрана: создание кампании, создание адсета, создание объявления. Теперь они пробуют всё запихнуть в один. Ну пусть будет. 🟢 Гугл 2️⃣ Новые эксперименты для поисковых кампаний Три штуки: — A/B-тесты разных бюджетов и целевых ROAS/CPA — эксперименты с AI Max, где сохраняются контроли по бренду и локациям — рекомендации Performance Planner можно применить прямо к кампании Инструменты тестирования это всегда прикольно. Но реально юзабельным вижу только певый тест. ⚪️ Остальное 3️⃣ В ChatGPT Ads добавили текстовые подводки к рекламе Над рекламным блоком теперь появляется текст, который подводит пользователя к рекламе, исходя из контекста диалога. На скрине пример. Ну, а под самой рекламой спрашивают, интересна ли вам это объявление, с пальцем вверх и вниз. 4️⃣ В кабинете ChatGPT появились предсгенерированные объявления Найти можно в разделе Suggested Ads. Система читает URL и сама собирает текст и картинку для объявления. Можно взять как есть, отредактировать или нажать regenerate. Удивительно было бы, если бы не сделали. 5️⃣ Моссери пугает всех отменой алгоритмов В Австралии готовят закон, ограничивающий алгоритмы, нацеленные на вовлечение. Пользователям могут дадить более очевидный и простой способ вернуться к хронологической ленте. Моссери собрал местных журналистов и объяснил, насколько это плохая идея. Мол без ранжирования ленту заполнят те, кто постит чаще всех, а не самый интересный контент. И тогда Инстаграм перестанет быть про друзей и креаторов. Люди начнут пользоваться приложением реже и меньше, охваты у создателей контента упадут. А хронологию, по его словам, хочет только меньшинство пользователей. Интересно, что он буквально ничего не сказал про сами алгоритмы. То есть он подтвердил, что в хронологической ленте люди будут меньше залипать. А именно эту цель Австралия и преследует. Странная линия защиты. Да и Инстаграм это давно не про креаторов. Я помню его начало, когда вся лента была в творчестве, люди проводили Инстамиты и реально парились за интересные фотки и видео. Сейчас же я тестирую другие соцсетки для фотографов. Ведь Инстаграм это давно про смешные рилсики и сплетни. А инстамиты проводили лет 10 назад.

#газеты РБК может довести свою долю в рекламной платформе Hyper AdTech с 60% до 100%. Группа компаний обсуждает покупку доли Hyper AdTech [ООО “Хайпер”] у ее основателя Армена Гулиняна, следует из повестки заседания совета директоров компании, которую обнаружил “Ъ” в СПАРК. 60% компании РБК приобрела еще в 2024 году. Тогда стороны не раскрывали сумму сделки. По мнению главного аналитика “Регблока” Анны Авакимян, Hyper AdTech оценивается в 800 млн-1,5 млрд рублей, а доля в 40% - в 300-650 млн. Hyper AdTech - programmatic-платформа, размещающая видеорекламу в мобильных приложениях в режиме реального времени по аукционному принципу. По данным самой платформы, она обрабатывает 4,5 млрд запросов в сутки с более чем 90 млн устройств и предлагает индивидуальные решения для обработки данных, сегментации пользователей и эффективной покупки рекламы.  По данным сервиса проверки контрагентов Rusprofile, в ООО “Хайпер” было создано в 2020 году. 40% юрлица принадлежит основателю платформы Армену Гулиняну, еще 60% - ПАО ГК РБК. Выручка организации за 2025 год составила 1,5 млрд рублей, чистая прибыль - 577 млн рублей. https://www.kommersant.ru/doc/8953728 @rusven

Ортопедический - наиболее дискредитированное слово в эргономике, после, собственно, эргономичный. Как в своё время произошло с приставками евро-, эко- (экокожа, экодерево, экошифер), умный (умный ТВ, умное одеяло, стельки, зубочистки, платья), теперь так же подступает лёгкая тошнота при виде прилагательного "ортопедический". Всё дело в безнаказанности. Отдельного "сертификата на ортопедичность" как юридического статуса, в РФ не существует — слово "ортопедический" само по себе никем не лицензируется. А вот писать "лечит" или "профилактика суставов" нельзя, это уже заявление о терапевтическом эффекте и вы автоматом переквалифицируетесь в мед.изделие и добро пожаловать в Росздравнадзор. Если заявляешь просто "анатомическая поддержка, ортопедический эффект для комфорта сна", без слов про лечение болезней — остаёшься в потребительском поле. По закону "О рекламе" любое заявленное потребительское свойство должно быть подтверждаемым, и как же быть с ортопедичностью? Для матрасов есть ГОСТ Р 57770-2017 «Матрацы ортопедические. Типы и основные параметры», по которому можно изготовить, испытать и получить сертификат с протоколом, а вот для подушек - уже нет. Если производитель обуви заявляет о том, что она ортопедична, значит, у него должен быть не просто протокол и декларация, а полноценное регистрационное удостоверение (РУ) Росздравнадзора, тут всё серьёзно. Да и чего только люди не хотят себе ортопедического, особенно женщины - ортопедическое кресло, коврики, мышки, ортопедическое лицо, ортопедическая лежанка для кота, ортопедический бюстгальтер, рюкзак. Не обманывайтесь, никакого лечебного эффекта в это рекламщики не вкладывают, они, пользуясь тем, что мы ещё не достроили огромный требушет в Химках для их депортации, вставляют "ортопедический" лишь для увеличения стоимости. Ортопедия это о моторике, суставах, биомеханике, и, если уж кто-то так заявил, нужно обосновать именно этими свойствами, а не общим улучшением самочувствия или один позвоночник подсветить зелёным цветом, а другой красным. Министерство Эргономики

Конфликт Frame Tamer и остальных «Хазяев» показал, что реклама ставок стала одобряемой в обществе «Хазяева» — стримерский сквад и суперзвёзды блогинга (если вдруг не знаете). Костяк их аудитории — молодые люди. Публичных данных нет, но можно сказать, что большинству их зрителей в диапазоне 15–25 лет. Их контент строился на взаимодействии семи друзей вокруг совместных стримов, поездок, челленджей и шоу. Вот хорошее видео про их феномен. Один из участников сквада, Александр “Frame Tamer” Ермолаев, какое-то время назад сильно отдалился от остальных участников из-за того, что главный спонсор их контента — букмекерские конторы. Конфликт уже развивался, но в скрытой фазе, а 10 сентября Frame Tamer выпустил большое видео про то, как реклама букмекерских контор разрушила их творческое объединение. Frame Tamer в своём видео рассказал, что реклама ставок стала пронизывать весь контент сквада, а за его позицию полного непринятия продвижения буков над ним просто угарали. Симптоматично, что за несколько лет общественное неприятие рекламы букмекеров сменилось её нормализацией. Теперь нормально даже высмеивать тех, кто принципиально отказывается её размещать. Проблема в том, что для молодой аудитории ставки демонстрируются как абсолютно нормальное занятие. Ставки вписаны в образ жизни людей, которые являются авторитетами. Например, у трёх участников сквада есть тг-канал, спонсируемый одним из буков, на 100 тысяч участников, где они постоянно делают ставки, и мешают их с развлекательным контентом. Аргументы остальных участников сквада против Frame Tamer просто смешные: 0. «У них уже и так были конфликты с Алексндром. И реклама ставок — лишь повод для распада». Конфликты среди семи человек, которые совместно годами занимаются творчеством, — абсолютно рядовое явление. Ненормально, когда их нет. Говорить, что ставки лишь повод для выхода из сквада — передёргивание, о чём у себя говорит сам Frame Tamer. 1. «Frame Tamer участвовал в контенте, который был снят засчёт буков. И раньше у него по этому поводу вопросов не было». Чуваки забыли, что мнение может меняться со временем. Вещи, которые раньше ты мог допускать, могут стать неприемлемыми. 2. Exile в своём видео произносит высокопарную фразу: «Ты не борешься с системой, ты борешься со своими друзьями». Exile до сих пор не понял, но они и есть часть этой системы. 3. Остальные участники повторяют: «Чел [Frame Tamer] что-то там построил себе, какие-то принципы, сам от них страдает». Страдание от принципа само по себе не опровергает принцип. Наоборот, принцип имеет смысл именно тогда, когда за следование ему нужно заплатить цену. Frame Tamer сделал большое дело, что вскрыл этот гнойник. Ему в комментах пишут зрители и просят сделать документалку про вред буков (и как следствие онлайн-казика). Если Frame Tamer соберётся это делать, то конфликт однозначно поможет привлечь к этой документалке внимание. Документалку об этой пагубной привычке должно увидеть как можно больше именно молодых людей. Я хочу с помощью тг-канала обратиться к Frame Tamer. Если знакомы с Александром, пульните ему мой месседж. Я хочу предложить тебе свою помощь, чтобы собрать информацию и данные изнутри буков и казиков. Мне за это ничего не надо. Я достаточно хорошо разобрался, как работает эта индустрия. Пишу о ней и снимаю видео. И постоянно разговариваю о ней, с людьми, которые там работают, так как живу прямо в Мекке беттинга и онлайн-казино, на Кипре. Я уверен, что без того, как строится экономика этих компаний, на чём именно они зарабатывают, как они делают маркетинг, документалка будет неполной.

OpenAI Ads и SaaS Запустил 3 креатива на Invoisin.com в чатгпт рекламном кабинете По первому впечатлению цены за клик в районе $3.6 что против гугл адс кабинета более менее. Но я тупанул и забыл закоммитить код атрибуции РК OpenAI Ads и не вижу формально конверсии в кабинете. Щас деплойнул, проверяю чтобы шла атрибуция и перезапущу. Из смешного, когда просил кодекс настроить РК, знаете что произошло? Он дважды по $25 баксов с меня списал - как себе заработать, так он рад платить вместо меня 😂 Но пока шла реклама в этом окне 2 американских юзера пришло и начали платить причем годовые ($108/year). Так что если вдруг это от чатгпт, то надо лить.

Есть такой формат рекламы, называется «нативная интеграция». Это когда блогер использует какой-то товар, услугу или бренд, и у зрителей возникает желание повторить за ним. Фишка нативной интеграции в том, чтобы блогер показал, что он действительно этим пользуется, и это вызвало больше доверия. Вы такие интеграции могли застать в эпоху раннего YouTube, когда непонятно, что это реклама. Но потом пришли эффективные маркетологи, которые захотели посчитать эффект от такой рекламы и стали помечать ссылки для того, чтобы посчитать, сколько от этого блогера пришло людей, а сколько от того блогера пришло людей. А потом эти маркетологи решили, что надо, чтобы блогер проговаривал какие-то обязательные тезисы. То есть у бренда есть какие-то тезисы, преимущества, и надо, чтобы блогер именно этими словами проговорил. И вот в какой-то момент ты смотришь на блогера и понимаешь: это говёная реклама, которая ещё никак не помечена как реклама. Когда ко мне приходит бренд, они говорят: «А вы можете нас нативно рекламировать?» Я всегда говорю, что если мы делаем это нативно, это значит, что в ссылке не может быть никаких реферальных хвостов. Ссылка никак не может быть помечена. Я никак не проговариваю преимущество просто отдельными тезисами. Я просто использую продукт в видео и всё, но маркетологи умирают, когда я им это говорю, и у меня срывается большинство контрактов. Просто потому что они не понимают, что такое нативная интеграция. Вы замечали, как иногда в фильмах у героя ноутбук определенного бренда или у героя на столе стоит Coca-Cola? Вот все эти штуки не просто так. Эта штука называется product placement. Бренд заплатил, чтобы быть в кадре. Нативная интеграция это тоже когда продукт просто в кадре и блогер говорит по-простому, почему он этим пользуется, своими словами, искренне. Было бы странно, если бы герой фильма поставил на стол банку Coca-Cola и в камеру сказал: «Я пью Coca-Cola zero, потому что в ней нет сахара. Смотрите, какая красивая красная банка». Вы бы нахуй выключили сразу такой фильм

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Мета тестирует новые таргетинги ?! Новая опция в детальном таргетинге. Аналог гугловских in-market аудиторий. Обещают людей, которые прямо сейчас выбирают и изучают конкретный товар или услугу. Тест, доступен не всем, длится до 2 ноября. То есть эти челики сначала выпилили детальный таргетинг отовсюду, а теперь снова его добавляют? Вы там определитесь уже. 🟢 Гугл 2️⃣ Опять тестирует ярлык Strong Match в поиске Рядом с поисковым объявлением снова появляется бейдж «Strong match» с одной галочкой или «Strongest match» с двумя. Гугл говорит, что на ставки и аукцион это никак не влияет. И что к типам соответствия ключей отношения не имеет. Мол это лишь для конечного пользователя оценка релевантности объявления. Верить ярлыку от продавца рекламы... ну такое. 3️⃣ В тестах заметили создание кампаний одним промптом Кидаешь URL, пишешь текстом, какая цель, дальше AI собирает кампанию с нуля. С одной стороны - прикольно. С другой стороны - а зачем, если есть pmax и aimax? Ну пусть будет ⚪️ Остальное 4️⃣ В рекламе ChatGPT появилась кастомизация текста Суть та же, что и в Гугле. AI сам делает персонализированные и переведённые версии ваших заголовков и описаний. И может показывать их без вашей проверки и одобрения. Тумблер включён по умолчанию. 5️⃣ Рекламу в ChatGPT теперь можно запускать через плагин внутри самого ChatGPT По сути, это прокладка между вами и кабинетом, которая может выполнять задачи по текстовым запросам. Прикольно для новичка, но в целом у них там такой простой кабинет, что напрямую работать проще. 7️⃣ Твиттер вернул лид-формы в рекламу

Как Durev VPN крадут статьи независимых исследователей для рекламы своего сервиса Один ролик коммерческого VPN-сервиса собрал 795 тысяч просмотров за два дня, а вся воронка продаж, посчитанная по цене подписки и числу юзеров бота, тянет на сотни тысяч рублей в месяц. Проблема в том, что технический материал для роликов сервис, похоже, просто начитал с чужих статей, заменив «мы» на «наши специалисты». Всё выдаёт одна цифра. В ролике диктор называет результат сканирования 46 миллионов адресов и 63 тысячи выживших в белом списке — ровно те же числа, что в статье исследователя. При честном повторном сканировании через Masscan совпасть они не могли в принципе. Дальше идёт разбор совпадений по таймкодам и то, что нарушители тихо сделали с этим фрагментом, когда поняли, чем он их выдаёт.