Обзор обновлений в рекламных кабинетах: Meta, Google и ChatGPT

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Тестируют создание кампании на 1 экране Раньше у нас было 3 экрана: создание кампании, создание адсета, создание объявления. Теперь они пробуют всё запихнуть в один. Ну пусть будет. 🟢 Гугл 2️⃣ Новые эксперименты для поисковых кампаний Три штуки: — A/B-тесты разных бюджетов и целевых ROAS/CPA — эксперименты с AI Max, где сохраняются контроли по бренду и локациям — рекомендации Performance Planner можно применить прямо к кампании Инструменты тестирования это всегда прикольно. Но реально юзабельным вижу только певый тест. ⚪️ Остальное 3️⃣ В ChatGPT Ads добавили текстовые подводки к рекламе Над рекламным блоком теперь появляется текст, который подводит пользователя к рекламе, исходя из контекста диалога. На скрине пример. Ну, а под самой рекламой спрашивают, интересна ли вам это объявление, с пальцем вверх и вниз. 4️⃣ В кабинете ChatGPT появились предсгенерированные объявления Найти можно в разделе Suggested Ads. Система читает URL и сама собирает текст и картинку для объявления. Можно взять как есть, отредактировать или нажать regenerate. Удивительно было бы, если бы не сделали. 5️⃣ Моссери пугает всех отменой алгоритмов В Австралии готовят закон, ограничивающий алгоритмы, нацеленные на вовлечение. Пользователям могут дадить более очевидный и простой способ вернуться к хронологической ленте. Моссери собрал местных журналистов и объяснил, насколько это плохая идея. Мол без ранжирования ленту заполнят те, кто постит чаще всех, а не самый интересный контент. И тогда Инстаграм перестанет быть про друзей и креаторов. Люди начнут пользоваться приложением реже и меньше, охваты у создателей контента упадут. А хронологию, по его словам, хочет только меньшинство пользователей. Интересно, что он буквально ничего не сказал про сами алгоритмы. То есть он подтвердил, что в хронологической ленте люди будут меньше залипать. А именно эту цель Австралия и преследует. Странная линия защиты. Да и Инстаграм это давно не про креаторов. Я помню его начало, когда вся лента была в творчестве, люди проводили Инстамиты и реально парились за интересные фотки и видео. Сейчас же я тестирую другие соцсетки для фотографов. Ведь Инстаграм это давно про смешные рилсики и сплетни. А инстамиты проводили лет 10 назад.