👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них ⚫️ OpenAI Ага, теперь и о них пишем 1️⃣ Реклама в ChatGPT появится в 31 стране Европы на этой неделе В официальном пресс-релизе OpenAI всего 9 стран, но в самом Ads Manager таргетинг уже показывает все 31. Подтверждены пока: Австрия, Германия, Дания, Испания, Франция, Италия, Нидерланды, Норвегия и Швеция. Сам тестирую рекламу там в США - результаты пока так себе. Да и в целом не верю, что они тут могут быть лучше Меты и Гугла. 2️⃣ Запустили ChatGPT для подростков Новый режим: «Study Mode». Вместо прямых ответов таки задает наводящие вопросы. 🔵 Мета 3️⃣ Brand Lift и Conversion Lift объединили в одну настройку Раньше это было два отдельных теста, теперь - один. Настраивается через Experiments в Meta Business Suite. 4️⃣ На уровне кампании добавили контроль частоты показов на пользователя Раньше частоту показа настраивали только на уровне адсета. Теперь можно это делать на уровне кампании. Работает только с бюджетом на уровне кампании и только для целей "Awareness" и "Engagement". 5️⃣ 🔥 Ахуенный апдейт - добавили кнопку "Review defaults" На уровне объявлений начала появлятся кнопка "Review defaults». По ней можно настроить, какие улучшалки креативов у вас будут включены по умолчанию. Звучит круто, но пока только бета. И наверняка Цукер всё равно найдёт как нас тут поднаебать. Но это прямо крутая настройка. Ибо сейчас я для этого функционала использую свой загрузчик креативов. Писал о нём вот тут ⚪️ Остальное 6️⃣ Apple поменяла комиссии App Store для ЕС Была фикс-оплата за каждую установку приложения сверх лимита. Стало 5% с транзакций для приложений вне App Store. Внутри App Store комиссия за встроенные покупки упала с 30% до 26%, а у большинства всё равно будет льготная 15%. Плюс упростили открытие альтернативных сторов. Раньше нужно было быть крупным разработчиком (2 года в программе + 1 млн установок), теперь состоятельность можно подтвердить и по-другому.

Британский регулятор CMA предложил разрешить разработчикам приложений направлять пользователей к альтернативным способам оплаты в обход магазинов Apple и Google. Любые комиссии за такой «стиринг» должны быть ниже текущих ставок App Store и Play Store. CMA предполагает, что такая экономия перейдет к потребителям или будет направлена в развитие продуктов. Параллельно CMA рассматривает требование к Apple открыть доступ к NFC, что позволило бы британским финтех-компаниям строить собственные платежные сервисы, включая переводы со счета на счет и цифровые валюты. Предложения вынесены на консультацию в рамках режима strategic market status, присвоенного обеим компаниям в прошлом году. Google утверждает, что они что-то такое уже сделали и CMA обещает это учесть. Apple привычно сопротивляется. Наивность CMA с предположениями, что снижение комиссий приведет к снижению цен на подписки или продукты, в общем, тоже не особо удивляет. https://www.reuters.com/world/uk-regulator-proposes-easing-apple-google-app-store-payment-rules-2026-06-30/

Грустный #producthumor на тему событий прошлой недели, когда Apple удалил все приложения VK из стора. Хочется понять как работает такой подход и почему им активно не пользуются мошенники. Помню был период, когда Альфабанк почти каждую неделю публиковал новое приложение в сторе. Всякие Учёты доходов, Холдеры, A-интерьеры и BizKey-и. Их регулярно удаляли, а компания запускала новые. Интересно, как это выглядит с точки зрения команды безопасности? У каждого приложения есть возможность авторизовать клиента в мобильном банкинге с доступом ко всем деньгам? А поддержка как с этим работает? Для мошенников, кажется, вообще идеальный способ. Делаешь приложение, заманиваешь клиентов банка, получаешь реквизиты доступа, делаешь запрос на OTP, используешь его и реквизиты для входа в настоящее приложение, выводишь деньги. Или я что-то не понимаю? Поделитесь в комментариях, если знаете. #producteye

Возможен ли в России запрет iPhone? Apple забанила все приложения группы VK в App Store. Компания заявила, что из-за санкций. А каких именно? А почему раньше санкции действовали, но приложения не блокировались? Почему работают некоторые другие приложения, принадлежащие подсанкционным компаниям? Почему Google не исполняет эти же требования? Почти синхронно с блокировкой VK, Apple без объяснения причин блокирует VPN-клиент Happ для российских пользователей. Разработчики Happ заявили, что блокировка произошла по требованию Роскомнадзора. То есть Apple одной рукой банит приложения, которые принадлежат подсанкционным компаниям, а другой рукой исполняет требования Роскомнадзора. Со стороны российских властей в сторону Apple пошли угрозы. Некоторые эксперты и просто пользователи говорят про запрет продукции Apple в России. Я думаю, что это маловероятно. За что взять Apple? Два варианта: запретить продажу девайсов и заблокировать IP-адреса эппловских сервисов. Apple не продаёт девайсы в России. Вся яблочная продукция завозится в Россию через параллельный импорт. Apple даже игнорирует закон, по которому на каждом смартфоне должен быть установлен RuStore. Айфоны продаются с пометкой «Без RuStore». Запрет продавать девайсы ударит прежде всего по российским ритейлерам и маркетплейсам, почти каждый из которых на какой-то процент принадлежит окологосударственным пиявкам. То есть это будет огонь по своим. Также непонятно, а как оформить этот запрет. Например, запрещать ли перепродажу старых девайсов? Эппловская техника медленно теряет в цене, существует целый рынок б/у техники Apple. Очевидно, что перепродажу запрещать не будут. Ну тогда появятся компании, которые начнут продавать новые девайсы под видом б/у. Есть ещё вариант побанить эппловские айпишники. Запретить эппловские сервисы, пуши, обновления и т. д. Но кого это остановит? Уже даже бабушки под VPN сидят. А больше рычагов не осталось. Чтобы совершать покупки в App Store нужно иметь иностранный Apple ID, для российских Apple ID покупки запрещены российским же государством в апреле этого года. Ну и надо не забывать. Apple для России — это больше, чем компания. iPhone, MacBook — это сексуальное желание почти любого жителя от мала до велика (я понимаю, что у многих андройдодрочеров и юзеров Windows от этой мысли рвёт пукан, но так и есть). Яблочная продукция в России — показатель статуса. Запрет статусной вещи сделает её ещё более желанной.

😎 Они не сдаются Популярный VPN-клиент Happ снова вернулся в российский App Store под другим названием. 💘 Apple удалила его из магазина несколькими днями ранее по требованию Роскомнадзора поскольку оно «содержит запрещённый в России контент». 💘Корпорация ссылается на то, что по правилам App Store любое приложение должно соответствовать всем законам страны, где доступна программа. Поэтому велика вероятность, что новая версия клиента продержится доступной недолго. За последние два года Apple удалила из российского App Store все VPN-клиенты по требования российского регулятора. Изначально удаление ограничивалось только VPN-сервисами, однако позже удаление дошло и прокси-клиентов, вроде Happ, которые не обходят блокировки «из коробки», а лишь предоставляют оболочку для подключения к стороннему серверу. 💻 Подписаться