Обзор обновлений в рекламных кабинетах: OpenAI, Meta и Apple

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них ⚫️ OpenAI Ага, теперь и о них пишем 1️⃣ Реклама в ChatGPT появится в 31 стране Европы на этой неделе В официальном пресс-релизе OpenAI всего 9 стран, но в самом Ads Manager таргетинг уже показывает все 31. Подтверждены пока: Австрия, Германия, Дания, Испания, Франция, Италия, Нидерланды, Норвегия и Швеция. Сам тестирую рекламу там в США - результаты пока так себе. Да и в целом не верю, что они тут могут быть лучше Меты и Гугла. 2️⃣ Запустили ChatGPT для подростков Новый режим: «Study Mode». Вместо прямых ответов таки задает наводящие вопросы. 🔵 Мета 3️⃣ Brand Lift и Conversion Lift объединили в одну настройку Раньше это было два отдельных теста, теперь - один. Настраивается через Experiments в Meta Business Suite. 4️⃣ На уровне кампании добавили контроль частоты показов на пользователя Раньше частоту показа настраивали только на уровне адсета. Теперь можно это делать на уровне кампании. Работает только с бюджетом на уровне кампании и только для целей "Awareness" и "Engagement". 5️⃣ 🔥 Ахуенный апдейт - добавили кнопку "Review defaults" На уровне объявлений начала появлятся кнопка "Review defaults». По ней можно настроить, какие улучшалки креативов у вас будут включены по умолчанию. Звучит круто, но пока только бета. И наверняка Цукер всё равно найдёт как нас тут поднаебать. Но это прямо крутая настройка. Ибо сейчас я для этого функционала использую свой загрузчик креативов. Писал о нём вот тут ⚪️ Остальное 6️⃣ Apple поменяла комиссии App Store для ЕС Была фикс-оплата за каждую установку приложения сверх лимита. Стало 5% с транзакций для приложений вне App Store. Внутри App Store комиссия за встроенные покупки упала с 30% до 26%, а у большинства всё равно будет льготная 15%. Плюс упростили открытие альтернативных сторов. Раньше нужно было быть крупным разработчиком (2 года в программе + 1 млн установок), теперь состоятельность можно подтвердить и по-другому.