👀Такое больше не снимают Вы можете поверить, чтобы сегодня мегакорпорация дала деньги самобытному режиссёру и, положив большой жёсткий диск на KPI, разрешила делать всё, что угодно? Нет... А в начале двухтысячных такое было возможно. Тогда, на старте PlayStation 2, японцы из Sony пригласили Дэвида Линча («Человек-слон», «Твин Пикс») продвигать их консоль? Что сделал человек, прямо повлиявший на творчество Remedy (Max Payne, Control)? Наснимал своей крутейшей дичи. Рекламную кампанию Линч озаглавил «Третье пространство». То есть имеется пространство жизни, есть пространство сна/смерти, а есть вот, третьей, среднее пространство между этими мирами — эдакое Чистилище. Да, теперь вы знаете, что такое виделигры. Мы все там. 😏Подписаться на IGM

Вот вам и ответ на вопрос, почему Amazon захлопнул дверь перед Muse и другими ИИ-агентами, запретив им делать покупки. Рекламная выручка у ритейл-гиганта уже вдвое превышает его операционную прибыль без облачного бизнеса AWS. А при маржинальности под 70% (оценка a16z) выходит, что продвижение товаров кормит компанию щедрее, чем их продажа. Получается, это торговля – двигатель рекламы, а не наоборот. Загвоздка в том, что ИИ-агенту плевать на баннеры и “спонсорские” карточки. Он знает бюджет и задачи хозяина: нашёл нужное – купил. Алгоритм не залипнет на красивую картинку и не прихватит по акции лишнюю пачку чипсов. А значит, и брендам незачем платить площадке за место на витрине. Для маркетплейса такой бездушный покупатель – палка о двух концах. С одной стороны, это дополнительные продажи, с другой – угроза жирным доходам от продвижения. Amazon решил, что игра не стоит свеч. А вот Shopify поступил с точностью до наоборот. Платформа официально разрешила браузерным ИИ-агентам оформлять заказы на сайтах своих продавцов. И пока сложно сказать, кто поставил на правильную лошадь на этой длинной дистанции. Всё идёт к тому, что рынок e-commerce ждёт большая встряска: модель, построенная на монетизации человеческого внимания, даёт первые трещины. Если люди массово будут поручать покупки ИИ-агентам (а, скорее всего, так и произойдёт), площадка, закрытая для ботов, начнёт терять клиентов. Даже если её зовут Amazon. Вообще, в условиях революционных трансформаций на рынке часто больше других страдают именно монструозные, неповоротливые игроки.

Реклама в ChatGPT. OpenAI выпустили блог про технологический стек рекламы в ChatGPT. По сути это та же рекомендательная система, только сверху еще прикручен аукцион + не нужно дожидаться, пока пользователь явно попросит рекомендации. Различные стадии рекомендательного стека обернуты в тулы — retrieval (отбираем кандидатов), ranking (предсказываем фидбек пользователя), релевантность (предсказываем полезность рекламы). Рекламный аукцион — тоже отдельный тул. Есть агент-оркестратор, который глядя на текущий диалог (и историю диалогов, если вы разрешили персонализировать рекламу), с помощью этих тулов формирует рекламу. Пишет поисковые запросы, делает семантический поиск (маппит запросы в эмбеддинги и ищет ближайших соседей в индексе с баннерами); вызывает тулы про релевантность, ранжирование, аукцион, etc. Если на текущий момент диалога намерения пользователя еще непонятны или по какой-то причине не нашлась подходящая реклама (с достаточным value для пользователя и рекламодателей), то реклама не показывается; после следующего "шага в диалоге" делается новая попытка. Что ещё: - для посттрейна продовой модели-оркестратора используют большие фронтирные модели с выкрученным ризонингом - генерируют сопровождающий короткий нейтральный текст, который объясняет как реклама связана с диалогом. Это отдельно от (title/description/link/call to action) - даже если все тулы хорошо отработали и отобралась реклама с большим ожидаемым value, оркестратор может решить, что сейчас рекламу показывать не стоит ("inappropriate") - возможно явно тюнили модель, чтобы она не показывала рекламу при первом же упоминании в диалоге товаров/услуг, а дожидалась большего кол-ва инфы - стараются поисковыми запросами покрыть сразу все интересы в диалоге (которых может быть несколько) e.g. пользователь собирается в поездку и ему нужно купить много разных вещей - нет ни слова про конверсии. Есть только небольшое предложение про то, что фидбек от рекламодателей из кабинета (Ads Manager) как-то учитывают. А так говорят только про clicks и hides - в конце упоминают интеграцию диалоговых ассистентов от бизнеса: "Looking ahead, we’ll continue to experiment with more dynamic ad formats to increase user value (e.g. giving users the ability to talk directly to businesses through ads) and advertiser value."

[Таймкоды стрима про ИИ] Что можно поделать на выходных? Конечно, разобраться в том, как делать и продвигать игры с помощью ИИ. У нас как раз прошел бомбический стрим, где Игорь с канала студия Игор, рассказал, как он делает прототипы на иишке. Это одно из лучших выступлений на моем канале. Смотреть обязательно! Вот таймкоды, чтобы вам было удобнее: — Новости недели. NextFest и результаты: Silicone Heart, Clear the Snow и Vasya Run — Игорь (Студия Игор): Как создать 3D игру с помощью ИИ — С чего начать разработку игры. — Использование Claude для написания кода — Создание 3D моделей с помощью. Тестирование и итерации в разработке — Детали пайплайна: от прототипа до финальной игры — Работа с контекстом в Claude. Как обучать ИИ — Реклама с помощью ИИ. — Контент-хаб. Адаптация постов под другие форматы. — Карусели для рекламы и визуальный контент — Гильдия разработчиков. Бесплатное сообщество для разработчиков игр. Приятного просмотра и отличных выходных!

#Нейропрожарка Имиджевый ролик для Vinamilk HAYĐẤY Автор: @prismyboy 60-секундный рекламный ролик для напитка HAYĐẤY. Сюжет В основе скайфайная экшн-история про путешествие на Марс. Капитан орбитальной станции сталкивается с метеоритом и теряет орбиту. "Протокол безопасности "HAYĐẤY" помогает ей найти выход из ситуации. Детали проекта Проект сделан на Seedance 2.0 (IMG2VID). Генеративная часть собрана в Higgsfield Canvas. Герои созданы в Cinema Soul. Карты героев, объектов и локаций в GPT Image и Nano Banana. Библиотека проекта и промпт-инжиниринг в Claude. Из скиллов использовались banana-pro-director для IMG и cinema-worldbuilder для VID. Монтаж в Davinci + AE. Кадры генерировались в 720p. Ошибки сценария Не смотря на то, что опыт в AI-видео есть, сценарий все равно приходилось переделывать в процессе (впрочем как и всегда). Когда 10-й раз безуспешно пытаешься добиться от модели какого-либо сложного действия, то, пожалуй, от него пора отказаться. В итоге либо экспериментируешь с необычными решениями и везде сталкиваешься с проблемами "по физике", соглашаясь на то, что будешь менять сценарий по пути (пока тебе это не осточертеет), либо с самого начала делаешь тупой и простой сценарий, который точно не потребует доработок. Правильный ответ, как всегда, где-то посередине, но мы легких путей не ищем... Мультишот-генерации Старался чаще использовать мульти-шот генерации. Сильно дороже, но это самый эффективный способ получить интересные кадры + это сильно быстрее, чем заставлять систему кадр за кадром делать (или продолжать) те движения и композицию, которую ты уже имеешь, мучаясь потом с искажениями геометрии, света и остальной консистентностью. Самым сложным было сохранять какой-никакой ритм и логику, получать правильные эмоции от героя и работать с постоянно меняющимся звуком, не теряя при этом реалистичности. В любом случае из 5-8 шотов мультишот-генерации в работу получалось взять только 1-2 кадра и монтаж в итоге, все равно, собирался по мелким кусочкам, что сильно заметно в ролике. Хрон В процессе работы 50-секундный сценарий раздулся до 75-секундного ролика. В основном из-за самонадеянности сценариста. Сроки и бюджеты На генерации потратил 12 000 рублей. На производство ушло 14 дней. Инструменты

Claude: библия проекта, скиллы Higgsfield Canvas: генерация и сборка Cinema Soul: создание героев GPT Image 2 / Nano Banana: генерация IMG Seedance 2.0: IMG2VID-анимация Davinci / After Effects: монтаж и анимация

В новых проектах видимо буду ЕЩЕ ПОДРОБНЕЕ прорабатывать раскадровку, звук И ВСЕ МЕЛКИЕ ДЕТАЛИ (каждый раз себе это говорю и всегда одно и то же). Смотреть в полном разрешении @cgevent

📺Как умные тв Samsung каждую минуту стучат рекламщикам

Сериал про телевизоры-шпионы продлен еще на сезон - 👀 Давиду придется еще и самсунг покупать для проверок...

В русскоязычных пабликах снова форсят страшилку про "хакера, который взломал телевизор Samsung и ужаснулся от круглосуточной слежки". Реальность куда циничнее. Никакому одинокому хакеру даже не нужно ничего ломать - тотальный шпионаж официально зашит в операционку с завода, называется ACR (Automatic Content Recognition) и работает абсолютно легально, потому что вы сами не глядя прокликали кнопку "Принять всё" при первом включении. 🔍За вирусным вбросом стоят вполне реальные и жесткие расследования масштабного аудита трафика исследователями из университетов UC Davis и UCL. Схема работы этого домашнего товарища майора выглядит как эталонный троян:

🟦Скриншоты нон-стоп: Система работает как Shazam для ваших глаз и ушей. Телевизор делает цифровые слепки экрана и аудиодорожки каждые 500 миллисекунд (дважды в секунду!), упаковывает их в хэши и ровно каждую минуту (а у LG - вообще каждые 15 секунд) шлет отчеты на серверы вендора и рекламным брокерам.

🟦HDMI вас не спасет: ACR глубоко плевать на источник сигнала. Подключили к плазме плойку или рабочий ноут по HDMI, чтобы поработать с таблицами на большом экране? Телевизор в режиме тупого монитора продолжает исправно скриншотить рабочий стол и стучать наверх.

🟦Пылесос локалки: Попутно с телеметрией контента на серверы улетают ваш внешний IP, геопозиция, рекламный ID и метаданные всех девайсов, которые светятся с телевизором в одной домашней Wi-Fi сети.

Вы покупаете за свои кровные железяку за пару тысяч баксов, а по факту просто устанавливаете посреди гостиной платный билборд с функцией круглосуточного доноса. 🦔 CyberYozh

🛣 Больше не значит лучше: как работает в маркетинге парадокс Браеса Простояв час в пробке, поневоле задумываешься: вот построили бы хоть еще одну полосу - и заторы бы кончились. На самом деле, чем больше новых развязок появляется, тем дольше водители торчат в пути - так работает парадокс Браеса. Рассказываю, в чем его суть и как он связан с маркетингом. 🧠 О чем речь. Немецкий математик Дитрих Браес подметил интересную вещь: после строительства новой автомагистрали, движение стало хуже. Каждый водитель, пытаясь срезать путь, заезжал на новую, короткую дорогу. В итоге пробки сместились, заторы усилились, и машины поехали медленнее, чем до “улучшения”. И как это связано с маркетингом? Представьте, что каналы продвижения - это те самые дороги. У бренда уже есть пара проверенных площадок, но команда хочет масштабировать охваты, поэтому добавляет еще 3-4 новых канала. Каждый запуск сам по себе выглядит логично. Но все вместе они высасывают ресурсы команды, снижают качество креатива и мешают глубоко разобраться в каждом канале. Команда радуется, что освоила омниканальность, хотя по факту лиды становятся все дороже, а эффективность рекламы падает. Как понять, что все идет не по плану? 🚨 Расходы растут, а эффективность отдельно взятого канала не улучшается. 🚨 Команде не хватает времени на разработку новых креативов и составление отчетов. 🚨 Сложно понять, какой канал реально приносит клиентов, ведь точек касания слишком много. Как все поправить? 1️⃣ Проверьте, не дублируют ли каналы друг друга. Если площадка приносит меньше 5% уникальных показов и ее окупаемость ниже средней по всем каналам - уберите или объедините с другими. 2️⃣ Введите правило "один вошел - один вышел". Запуская новый канал, на месяц поставьте на паузу самый слабый из текущих. Так вы честно увидите, что работает, а что нет. 3️⃣ Глубина важнее ширины. Прежде чем пробовать новое размещение, создайте 5 принципиально новых концепций для уже проверенных каналов. Возможно, это даст более активный прирост. А вы что думаете? Замечали такую тенденцию в маркетинге? заходите в комменты - обсудим. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks. #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ

На днях в личке канала переписывался с одним промоутером, который просил безвозмездно попиарить очень крупное событие федерального уровня. Поговорив, подумал, что стоит артикулировать некоторые принципы действий pro bono. И повторять не придется, и молодому поколению польза. Любое размещение чего-то в канале или другом публичном месте имплицитно предполагает согласие и поддержку (endorsement) сообщения. Что бывает, когда "у меня тут реклама, но я с ней не согласен" - мы сейчас видим на примере задницы, из которой вылазит "Егор Крид" (а также менее шумной другой, где куча селебов сдуру попиарили "магазин" мошенников, продававших "айфоны недорого"). Поэтому, в каких случаях я могу разместить тут рекламу безвозмездно? 1. Если это сообщение моих выпускников. 2. Если это сообщение моих друзей. 3. Если это сообщение моих коллег. 4. Если это сообщение сообщества, в котором я участвую. 5. Если это сообщение о событии, в котором я участвую. 6. Если это сообщение в поддержку цели, которую я разделяю. 7. Если это сообщение на основе взаимовыгодного обмена услугами, делами, встречным сообщением и так далее. А если ко мне приходят и говорят "вы нас не знаете, никто из вашего круга с нами не связан, но поддержите нас, пожалуйста, по доброте" - это сообщение не очень отличается от того, как у ночной наливайки ко мне кидается синяк с возгласом "Брат!..." и я уже знаю, что это не "брат, как я могу тебе помочь", а "брат, дай сто рублей". Нет, простите, ситуацию, когда меня демонстративно любят только пока от меня рассчитывают что-то получить, меня этически не устраивает. Я ценю только те чувства, которые вижу от людей, готовых помочь, и охотно на них отвечаю тем же. Так что, дорогие промоутеры, если у вас евент, приходите с приглашением выступить - тогда и анонс получите впридачу. Даже если просто вип-билет без выступления - и то об этом расскажу. А если у вас нет ничего, кроме просьбы безвозмездно поддержать ваше высокобюджетное мероприятие, которое проводят люди, моей симпатии ничем не заслужившие, то хотя бы скажите "понятно, спасибо за внимание", когда я отказался. Мне это не больно надо, но вашу карму улучшит! Будем считать это добавлением к партнерской политике канала.

Продал рекламу в канале и сделал ИИ-скилл для продажи рекламы Так как я уже 20 лет работаю в рекламе и на собственной шкуре (а также на шкуре моего DGX Spark) ощущаю всю радость от оформления документов на рекламу в агентстве, то я очень сильно не хотел связываться с размещением рекламы у себя в телеграм-канале: маркировка, ОРД, подготовка договоров, напоминания сделать скриншоты статисткии…. бррр. Но там где есть тонна рутины удобно делать скилл для агента: пусть он мне напоминает собрать статистику и выслать акт. 😀 Вуаля, скилл для рекламы у блогеров

🦀 Так как у меня репозиторий со скиллами называется polyakov-claude-skills, то когда мы с коллегами по цеху выбирали называние скилла, то придумывали, как бы сделать его максимально непривлекательным для бана, был вариант sber-bloggers-ads-skill

В общем я собрал воедино свой скилл для документов (тот самый лаконичный скилл, который для создания документа вообще не требует контекст), найденные правила по работе с маркировкой рекламы, дополнил это инструкцией, погонял тесты на GTP Luna High и Kimi K3 — работает, ведет работу по созданию договоров и счетов. Лол, я даже разработку УПД в формате XML для отправки по ЭДО туда добавил. 🔗 Ссылка на скилл: https://github.com/artwist-polyakov/polyakov-claude-skills/tree/main/plugins/blogger-ads-skill/skills/blogger-ads-skill Работает в Claude Code/Cursor/Codex/BB и любых других популярных обвязках. Можно даже в скиллы клоду отправить. 🚀 Как бы я хотел чтобы это развилось Если вы тоже покупаете или продаёте рекламу в блогах, если вы обладаете экспертизой в этой области — я буду очень рад вашему контрибьюту. Кидайте issues / PR с предложениями, я оперативно обрабатываю. Просто затестите скилл, сравните с теми договорами которые получаются у вас сейчас и пишите запросы или усовершентсвуйте свой собственный процесс работы. А ведь если у нас уже есть коннекторы к телеграм, нужно только немного подождать MCP Диадока и всё рекламу можно будет продавать агентами! 🤦🏻‍♂️ Код писала Astra ночь, а потом я правил его два дня В разработке скила заметил неприятную особенность фронтирных моделей OpenAI. Они совершенно не понимают, что логические части можно отдать агенту, а не коду. В результате скилл был на 30 000 строк кода, и скрипты на питоне проверяли в нем различные эвристики уровня: совпадает ли номер договора и основание в счёте и т д. Вся это радость была тщательно покрыта тестами. Короче пришлось вычищать эвристиик буквально одиночными промптами. Правда после третьей правки мне уже подсказка в Codex предложила отправить. Astra искать все эвристики, которые можно покрыть умом языковой модели. В общем если у вас есть знакомые блогеры, или рекламные агенты, поделитесь пожалуйста этим постом с ними. В комментариях предлагаю обсудить, какую адскую рутину вы упаковали в скилы? Как дела у вашей бухгалтерии в этом вопросе? ---- Поляков считает — AI, код и кейсы

Красивая обложка и пустота Это не отзыв на книгу Пелевина «Чапаев и пустота». Пелевин - великий. Это мой шок в шоке от некоторых предпринимателей, которые готовы вкладываться только в обложку своего бизнеса. Сколько работаю, но всегда удивляюсь, когда на упаковку уходят все силы и деньги, а продукт и его продвижение остаётся на потом.

Предприниматели вкладывают сотни тысяч в дизайн соцсетей и сайтов, открывают офис, ставя туда дорогие диваны, кофе-машины, аквариумы и плазменные панели, но когда понимают, что теперь надо вкладывать в рекламу, денег не остается.

И сидят в офисах без клиентов, сайты их пустуют без посетителей. В такой ситуации остается только ждать какого-то залетного клиента по рекомендации, чтобы появились деньги.

Но самое удивительное, что есть целая плеяда маркетологов, которые активно стимулируют своих клиентов максимально вкладываться в упаковку. При этом совсем не интересуясь, остаются ли у них деньги вкладываться в дальнейшее продвижение.

Простое правило: бюджет на запуск проекта делится на три части: 😃 Продукт 😄 Упаковка 😔 Продвижение Когда мы говорим о частных экспертах, то продуктом тут является ваши образование, компетенции, опыт. Как правило, это уже есть. Упаковка в таком случае это сайт, визитки, соцсети и так далее. А продвижение, если говорим о Интернете, то это продвижение в Телеграме, Вконтакте, Яндексе… Т.е. изначально должен быть заложен бюджет как на упаковку, так и на продвижение. Как делать правильно: Сначала продукт. Протестируйте его на живых людях, соберите первые результаты и отзывы. Часто это уже есть у вас. Потом минимальная упаковка. Просто оформленные соцсети, один рабочий оффер, простая страница. Без излишеств. Отложите бюджет на тесты рекламы и проверьте, как реагирует аудитория, прежде чем вкладываться в офисы, ремонт и разработку дорогих сайтов. Масштабируйте только то, что уже приносит клиентов.

Продаем тёрку с помощью сeкса 🌶 Все же видели этот зашквар с WB? Странные фото, где продают через сeкс вообще не сeкс товары – типа тёрку или плитку (в комментах). По итогу куча возмущенных покупателей и ноль продаж. Ошибка в том, что они неправильно используют сeкс. Сeкс в рекламе отлично генерит внимание, но – не продает. Проводили исследования – может ли сeкс продать хлеб. Более 60% не запомнили бренд, а 40% даже не вспомнили какой товар рекламировался.  Зато китайцы правильно использовали прием – вместо обычных манекенов они поставили в витрины голых, танцующих мужиков. Шоу разлетелось по всем СМИ и каналам, люди делились вау-контентом и тем самым рекламировали магазин. Правда, это мужской магазин…но ладно, главное, правильно маркетинг использовали 🙂  Чистая линия тоже правильно применили прием – приделали на монтаже женские буфера мужчине-экскурсоводу и этим превратили скучную экскурсию по производству в вирусный инфоповод. Но круче всех поступили австралийские пожарные 🔥. Они 30 лет подряд эксплуатируют сeксуальность, как приманку к благотворительности – их горячие календари собрали более 3,5 млн долларов пожертвований. Делитесь находками кринжа с вб в комментариях, я начну!