Обновления Meta, Google и ChatGPT в перфоманс-маркетинге

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ В шопинг-кампаниях появилась разбивка по товарам Кликаешь на график эффективности кампании в Ads Manager - видишь блок «Top products in your campaign». В нём: - траты на каждый товар - клики по товарам - просмотры товаров - покупки и их ценность - заказы, атрибутированные товару, и их ценность То же самое можно смотреть и на уровне отдельных адсетов. 2️⃣ Мета начала показывать соцдем и интересы охваченой аудитории на уровне адсетов Наводишь курсор на «Охват» на уровне адсета - видишь, сколько людей ты охватил из оценочного размера аудитории. А ещё: • Демографические группы в охваченой аудитории • Интересы охваченной аудитории Интересы показываются даже в адсетах без таргетинга по интересам. Но зачем, если таргет по интересам нам по факту отключили? Красиво, но не представляю, зачем это уже нужно. Пока доступно не во всех кабинетах. 3️⃣ Мету оштрафовали на $25 млрд В Нью-Мексико присяжные признали, что Мета нарушала приватность пользователей и сознательно показывала им вредный контент. Это длящийся с 2018 года судебный процесс после скандала с Cambridge Analytica. Судья сказал, что по законам штата можно было влепить и $219 млрд. Но пожалели маленькую инди-компанию. Мета, конечно, будет обжаловать. И всё это на фоне того, как компания уговаривает людей делиться личными данными с её AI-агентами Muse. Вы как, готовы? 🟢 Гугл 4️⃣ Приоритизация каналов и лимиты бюджета вышли за пределы США Писал об этом на прошлой неделе ⚪️ Остальное 5️⃣ В рекламе ChatGPT появился таргетинг по группам стран Например, «European Economic Area + Switzerland». Один клик - 31 страна. Мелочь, но удобно. 6️⃣ ChatGPT втихую включил всем Creative Enhancement в рекламе Новая настройка на уровне аккаунта, и у вас она скорее всего уже включена. Что она может делать с вашей рекламой: - генерировать и переписывать заголовки и описания - менять размер картинок - «оптимизировать» ссылки - переводить тексты - подгонять посыл под текущий диалог пользователя Варианты могут уходить в показ без вашего одобрения. Посмотреть каждую версию заранее нельзя. Проверить и выключить: Settings → Creative settings