Если вы делаете продукт для широкой аудитории, его надо как-то раскручивать. Один из пока еще эффективных, но при этом доступных и главное бесплатных способов -
привлечение поискового трафика.
Вы вносите ссылку на свой продукт в
Яндекс и
Google, их краулеры начинают регулярно обходить ваши публичные страницы и строить индекс. Казалось бы, цель достигнута, но не тут-то было.
Есть куча правил, ограничений и лучших практик, чтобы поднять страницы в поиске, минимизировать исключения при индексации и даже избежать банов. Всё это вместе - целая наука,
SEO (
Search Engine Optimization).
В процессе работы над
PersMarket пришлось въезжать в эти темы: правильная разметка и мета-теги, ключевые слова и структура лендинга,
core web vitals и
schema.org... Вот про последнее хотел сообщить.
Schema.org — это словарь разметки данных, созданный Google, Microsoft, Yahoo и Yandex.
Вместо того, чтобы поисковик сам догадывался, что у вас на странице, вы можете указать явно:
▪️это товар, а не просто текст;
▪️это вакансия с определённой зарплатой;
▪️это организация с конкретным названием и адресом и т.д.
Обычно эту информацию вставляют прямо в HTML в формате JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "JobPosting",
"title": "PHP-разработчик",
"employmentType": "FULL_TIME"
}
Этот подход не поднимает страницу в топ сам по себе, но дает поисковикам более понятное и структурированное содержимое, что ведет к
более привлекательному представлению в поиске и, в конечном итоге, к
большей конверсии.
Я использовал, в частности, разметку
JobPosting. Есть схемы для
товаров,
организаций,
событий и еще
100500 всяких разных.
Эффективность SEO в целом падает, поскольку меняется подход людей к поиску. Всё меньше люди смотрят на ссылки, всё больше на ИИ-резюме. Но ИИ тоже надо на что-то ориентироваться, так что разметка будет еще актуальна какое-то время.
#web #tools
