Использование Schema.org для улучшения SEO-индексации продукта

Если вы делаете продукт для широкой аудитории, его надо как-то раскручивать. Один из пока еще эффективных, но при этом доступных и главное бесплатных способов - привлечение поискового трафика. Вы вносите ссылку на свой продукт в Яндекс и Google, их краулеры начинают регулярно обходить ваши публичные страницы и строить индекс. Казалось бы, цель достигнута, но не тут-то было. Есть куча правил, ограничений и лучших практик, чтобы поднять страницы в поиске, минимизировать исключения при индексации и даже избежать банов. Всё это вместе - целая наука, SEO (Search Engine Optimization). В процессе работы над PersMarket пришлось въезжать в эти темы: правильная разметка и мета-теги, ключевые слова и структура лендинга, core web vitals и schema.org... Вот про последнее хотел сообщить. Schema.org — это словарь разметки данных, созданный Google, Microsoft, Yahoo и Yandex. Вместо того, чтобы поисковик сам догадывался, что у вас на странице, вы можете указать явно: ▪️это товар, а не просто текст; ▪️это вакансия с определённой зарплатой; ▪️это организация с конкретным названием и адресом и т.д. Обычно эту информацию вставляют прямо в HTML в формате JSON-LD:

{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "JobPosting",
    "title": "PHP-разработчик",
    "employmentType": "FULL_TIME"
}

Этот подход не поднимает страницу в топ сам по себе, но дает поисковикам более понятное и структурированное содержимое, что ведет к более привлекательному представлению в поиске и, в конечном итоге, к большей конверсии. Я использовал, в частности, разметку JobPosting. Есть схемы для товаров, организаций, событий и еще 100500 всяких разных. Эффективность SEO в целом падает, поскольку меняется подход людей к поиску. Всё меньше люди смотрят на ссылки, всё больше на ИИ-резюме. Но ИИ тоже надо на что-то ориентироваться, так что разметка будет еще актуальна какое-то время. #web #tools