Newzoo: Игровой рынок в 2026 году
Newzoo учитывает продажи физических и цифровых копий игр, внутриигровые покупки, подписки и выручку мобильных платформ. Реклама, продажи консолей и периферии, B2B-сервисы, гэмблинг и беттинг в оценку не входят. Все цифры приводятся до вычета налогов.
❗️Полная версия отчёта выйдет 10 сентября этого года.
Рынок
▫️Согласно текущему прогнозу, игровой рынок в 2026 году вырастет до $213,9 миллиарда (+6,1% YoY). Растут все три платформы и все крупные регионы.
❗️Newzoo пересматривает свои прогнозы. Так, в сентябре 2025 года компания оценивала рынок 2025 года в $188,8 миллиарда, а в июне 2025 года ждала, что отметку в $200 миллиардов рынок возьмёт только к 2027 году. Финальная оценка 2025 года - $201,6 миллиарда.
▫️Мобильные игры остаются крупнейшим сегментом индустрии. По итогам 2026 года, они должны заработать $121,1 миллиарда (+6,8% YoY). Выручка мобильных игр впервые за долгое время - в лидерах роста. Факторы - более глубокая монетизация существующих игроков, экспансия китайских издателей за рубеж и развитие D2C-каналов. Загрузки при этом продолжают падать.
❗️Согласно недавнему отчёту Sensor Tower за первое полугодие 2026 года мобильная IAP-выручка упала на 2,0% YoY (до $40 миллиардов), а загрузки - сразу на 11,9%. Но Sensor Tower не учитывает D2C, сторонние сторы и Android-выручку в Китае, то есть ровно те каналы, за счёт которых Newzoo и ждёт рост.
▫️Выручка консольного сегмента, согласно ожиданиям Newzoo, составит $46,9 миллиарда (+5,1% YoY). Основной драйвер - ноябрьский релиз Grand Theft Auto VI, который должен вырастить выручку с продаж полных версий игр на 17,5%. Правда, если игру перенесут, то никакого роста не случится и сегмент, скорее всего, закроет год в минусе.
▫️PC-рынок вырастет до $45,9 миллиарда (+5,3% YoY). Для сравнения, в 2025 году PC-сегмент вырос на 12% - это был лучший годовой темп за всю историю наблюдений Newzoo. Ожидается, что доля микротранзакций в структуре выручки вырастет. Основной вклад в рост PC-сегмента аналитики ждут от Китая.
▫️На Азиатско-Тихоокеанский регион, согласно прогнозу, придётся $100,7 миллиарда выручки (+6% YoY), это 47% всего рынка. Выручка стран Северной Америки составит $56,9 миллиарда (+5,4% YoY), Европы - $38,5 миллиарда (+6,1% YoY).
▫️Быстрее всех растут Ближний Восток и Африка - $8,5 миллиарда (+10,3% YoY). Латинская Америка по итогам 2026 года вырастет на 7,9%, выручка региона составит $9,3 миллиарда. Но вместе на эти два региона приходится всего 8% мирового рынка.
▫️52% всех потребительских трат на игры в 2026 году придётся на Китай и США.
Игроки
▫️По итогам 2026 года, в мире будет 3,7 миллиарда (+4,4% YoY) игроков. К 2029 году это число должно вырасти до 4,07 миллиарда при среднегодовом росте в 3,2%.
▫️В мобильные игры играют 3,1 миллиарда человек, это 84% всех игроков. На PC играет 977 миллионов человек (26%), на консолях - 651 миллион (18%).
▫️Проникновение игр среди онлайн-аудитории вырастет с 61,5% до 62,0%. Рост индустрии, во многом, осуществляется за счёт роста пользователей интернета (их число вырастет до 5,97 миллиарда, на 3,5% YoY).
▫️Newzoo отмечает, что рост игрового рынка за счёт притока новых пользователей ограничен. Работать придётся с уже имеющейся аудиторной базой.
▫️Крупнейший регион по аудитории - APAC (1,94 миллиарда игроков; +4% YoY). Дальше идут MENA (640 миллионов; +7,9% YoY) и Европа (475 миллионов; +2,7% YoY).
▫️В Латинской Америке 394 миллиона игроков (+4,7% YoY), в Северной Америке - 251 миллион (+1,5% YoY).
▫️Северная Америка растёт по аудитории медленнее всех регионов, но при этом выручка региона составляет $56,9 миллиарда - это примерно $227 на игрока в год. В MENA при 640 миллионах игроков выходит около $13 на человека. Регион действительно быстро растёт и по деньгам, и по количеству человек, но разрыв в абсолютных цифрах огромный.
Источник 