GameDiscoverCo: Как игроки разных возрастов находят новые игры GameDiscoverCo опросила 16 152 игрока Steam со всего мира. В вопросе про поиск игр можно было выбрать несколько вариантов. GameDiscoverCo отмечает, что казуальных игроков в такой выборке, скорее всего, меньше, чем на рынке в целом. Все игроки ▫️Чаще всего игроки Steam узнают о новых играх из длинных видео на YouTube (57%). На втором месте сам Steam с его рекомендациями (55,8%). ▫️Третье место у сарафанного радио: 44,9% опрошенных узнают об играх от знакомых. ▫️Короткие видео вроде TikTok и Reels использует 37,5% игроков, стримы на Twitch и YouTube - 35,2%. ▫️Сайты традиционных игровых СМИ (PC Gamer, Rock Paper Shotgun) - 27,9%. Чуть меньше, по 27,5%, у форумов вроде Reddit и у текстовых соцсетей (X, Bluesky). ▫️Меньше всего игр находят через Discord и другие чаты - 17,9%. Разница по возрастам ▫️Сильнее всего с возрастом меняется роль коротких видео. Для игроков младше 18 лет это второй по важности канал (53,5%), он опережает даже сам Steam (53,1%). Среди игроков 45-54 лет короткими видео пользуется только 20,2%, это предпоследнее место. ▫️Сарафанное радио и Steam от возраста почти не зависят: в большинстве групп они занимают ~45% и ~55% соответственно. Сарафанное радио заметно проседает только у игроков 45-54 лет (35,7%). ▫️А вот традиционные игровые СМИ важнее для старшей аудитории. Среди игроков 45-54 лет через профильные сайты игры находят 42,5%, среди игроков младше 18 лет - 21,2%. ▫️Стримы популярнее всего у игроков 25-34 лет (38,7%). У игроков младше 18 лет - 30,8%, у 45-54 лет - 28,2%. ▫️Текстовые соцсети вроде X и Bluesky чаще всего используют игроки 18-24 лет (31,8%). Среди игроков младше 18 лет - только 21,4%. ▫️Чатами вроде Discord чаще пользуются младшие игроки, с возрастом их роль снижается. С форумами вроде Reddit ситуация обратная: меньше всего их используют игроки младше 18 лет (19,6%), больше всего - игроки 35-44 лет (32%). ▫️Игроки старше 55 лет реже пользуются почти всеми каналами. GameDiscoverCo предполагает, что они просто уже знают, что им нравится. Правда, в этой группе всего 303 респондента. ▫️GameDiscoverCo приходит к выводу, что способы поиска игр сильно меняются, и нет единственно правильного способа найти аудиторию. ❗️Важно отметить, что это срез по возрастам в определённый момент времени, а не динамика по годам. Пример: Peak ▫️GameDiscoverCo отдельно посмотрела на игроков Peak: почти 3 тысячи человек, которые провели в игре больше 30 минут. Аудитория у игры моложе: средний возраст - 27 лет против 29 лет по медиане. ▫️Игроки Peak чаще находят игры через сарафанное радио (56,6% против 44,9% в среднем) и короткие видео (48,3% против 37,5%). Через Steam - 68% против 55,8%. ▫️Сильнее всего выделяются чаты вроде Discord (25,8% против 17,9%) и текстовые соцсети (38,3% против 27,5%). Популярность традиционных СМИ и форумов у Peak на уровне среднего. ▫️GameDiscoverCo отмечает, что игроки популярных новинок в целом внимательнее следят за играми. Поэтому популярность почти всех каналов у Peak выше среднего. Источник

Как игроки узнают об играх GameDiscoverCo опросили больше 16 000 игроков Steam и сопоставили ответы с их библиотеками. Главный вывод: способы узнавания об играх сильно зависят от возраста, и короткие видео меняют расклад быстрее всего. Общая картина (можно было выбрать несколько вариантов): - Длинные видео на YouTube — 57%. - Сам Steam как площадка — 55,8%. - Сарафанное радио — 44,9%, третье место. - Короткие видео — 37,5%, стримы — 35,2%. Для сравнительно новых форматов это много. - Discord и другие чаты — всего 18%, хотя изнутри индустрии кажется, что больше. Оговорка: это скорее вовлечённые игроки, а не случайная аудитория. Что меняется с возрастом - Короткие видео проседают больше чем вдвое. У игроков до 18 лет это второй по важности канал (53,5%), выше Steam. У 45–54 лет — 20,2%, предпоследнее место. - Сарафанное радио и Steam почти не зависят от возраста: около 45% и около 55% соответственно. Сарафан немного проседает после 45, Steam чуть слабее у самых молодых. - Традиционные игровые СМИ — обратная кривая: 42,5% у 45–54 лет и 21,2% у подростков. - Стримы на Twitch достигают пика в середине: около 31% до 18 лет, около 39% в 25–34, около 28% в 45–54. - Текстовые соцсети (X, Threads, Bluesky) живут в диапазоне 18–34: пик 31,8% в 18–24 при среднем 27,5%, у подростков — 21,4%. - Игроки старше 55 в целом слабее реагируют на любые каналы — видимо, уже знают, что им нравится. Кейс: Peak - Кооперативный хит для компании друзей, выборка — почти 3000 игроков с игровым временем больше 30 минут. - Аудитория моложе среднего: 27 лет против медианных 29. - Отсюда провал по традиционным СМИ и форумам и перевес коротких видео и сарафанного радио. - Поправка: игроки трендовых новинок в целом внимательнее к любым каналам, так что перевес частично завышен. Отдельно авторы свели средний возраст игроков по тегам Steam — сырые данные здесь (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LwIhFzZ2vhF5TNHGYvThrJQq6McmyNI6ugILaF010zY/).

Насколько жизнеспособны инди-команды в 2026? Рами Исмаил на подкасте Mike & Rami Are Still Here задал Саймону из GameDiscoverCo вопрос, который инди задают чаще всего: «Это вообще того стоит?» Ответ получился в двух частях: что говорят данные и что подсказывает 30-летний опыт в индустрии. Довольно пессимистичный материал вышел, но вообще кому сейчас легко? Ответ №1: данные Возьмём бюджет $500k и игры, вышедшие в Steam в январе 2026 года, всего 1 230 релизов. - Самиздат на свои деньги: чтобы вернуть $550k+ чистыми (после возвратов, чарджбэков и 30% Valve) и выйти в плюс, нужно попасть в число 16 игр из 1 230 (1,3%), собравших больше $1m за всё время. - Деньги издателя: при обычных условиях рекупа полностью окупились бы примерно 7 игр (0,6%). - Даже при бюджете $100k в самиздате окупились бы только 80 игр из 1 230 (6,5%). - Январь, возможно, слабый месяц: в другие месяцы 2026 года игр с выручкой больше $1m бывает 20–30. Консольные порты тоже добавляют выручку при небольших затратах, но это касается немногих игр вне жанра cozy. Базовую математику это не меняет. Отсюда практические вопросы. Сколько игр нужно в каталоге, чтобы длинный хвост продаж содержал студию в самиздате? И какой запас денег нужен между издательскими контрактами, если роялти не покрывают расходы, а внешнего финансирования стало меньше? Ответ №2: опыт - Катастрофы, которая уничтожит индустрию, нет. Но и «возврата к старым временам» тоже не будет. - Игры продолжит делать огромное количество людей: полупрофессионалы, вчерашние выпускники, команды из регионов с низкими расходами. Для популярности их игр это часто не минус. - Если у вас нет успешной игры, которой вы владеете и которая приносит постоянный доход, долгая карьера в геймдеве станет заметно сложнее. Не невозможной, но сложнее. - Особенно тяжело командам, где каждому нужна зарплата. - Бизнес работает для двух типов игроков: издателя с сильным каталогом и компактной команды, сделавшей что-то заметное при низких расходах. Пример: Ravenfield, одиночная моддируемая лоу-фай вариация на тему Battlefield, по оценке GDCo заработала $15m с 2017 года.

«Людям придётся искать способы делать игры нестандартно. Меня радует, что успешных игр становится больше, но правда в том, что подавляющее большинство новых игр 2026 года коммерчески не выстрелит».

Выводы: - Считайте окупаемость до старта: при бюджете $500k нужно попасть в верхние 1–2% релизов месяца. - Держите расходы низкими: маленькая команда и скромный бюджет заметно повышают шансы выйти в ноль. - Стройте каталог собственных игр, приносящих доход, а не живите от контракта к контракту. - Закладывайте финансовую подушку на периоды без издательских денег. - Ищите нестандартные способы делать и продавать игры. - Заранее решите, при каких показателях продолжать проект, а при каких останавливаться.