Федеральная торговая комиссия США (FTC) и генеральные прокуроры 22 штатов подали иск против Amazon, обвинив компанию в тайном завышении цен для рекламодателей через скрытые наценки в рекламных аукционах. По оценке регулятора, с 2019 года (по данным Игоря Кузнецова — с 2018 года) Amazon могла получить таким образом более $20 млрд, и регулятор намерен добиваться возмещения ущерба на «десятки миллиардов долларов».
Суть претензий: в маркетинговых материалах Amazon обещала рекламодателям, что они платят «минимальную ставку, необходимую для победы» по схеме аукциона второй цены (победитель платит размер второй по величине ставки плюс 1 цент). Но без уведомления рекламодателей компания добавила недокументированную «мягкую резервную цену» — надбавку, поднимающую итоговую стоимость сверх реальной второй ставки. Amazon называет иск «ошибочным» и утверждает, что её аукционные системы, напротив, сэкономили рекламодателям $8 млрд с 2021 по 2025 год.
