👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Запретили рекламу ТикТока в 7 странах США, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Таиланд и Вьетнам. Там ByteDance не может крутить рекламу с 8 октября. Официальная позиция:

We don't have to run ads from a competitor whose goal is to pull people off our apps

До этого ТикТок сам убрал ссылки на Инстаграм из профилей пользователей 2️⃣ Плейсменты переезжают на уровень объявления Теперь сначала грузишь креативы под ленты и сторис, а потом к каждому креативу выбираешь плейсменты. Не выбираешь - Мета сама всё сделает. На скрине то, как это выглядит На уровне адсета выбор плейсментов пока остался. Но уже есть предупреждение, что его оттуда уберут. Писал об этом ещё в марте. Вот пошло в релиз. 3️⃣ Мета научилась сама исключать покупателей Теперь при выборе подцели «Acquire new customers» в Sales кампаниях, рекламный кабинет сам вычитает тех, кто совершил событие Purchase. То есть кастомную аудиторию городить не надо. По умолчанию исключение идёт за 730 дней, но можно выбрать 180, 90, 60 или 30. Большое но. Хотите исключить только покупателей конкретного товара - придётся городить кастомную аудиторию. По дефолту исключаются все покупатели. 🟢 Гугл 4️⃣ Гугл начал сам вытаскивать акции с вашего сайта в рекламу Работает всё с 12 октября. Пример: На сайте висит «-20% на пимпочки» -> Гугл находит это -> Делает из этого AIшный ассет -> Добавляет в объявление без вашего участия. Работает в поисковых и PMax кампаниях Проверяйте теперь. Так в рекламу могут попасть и акции для своих или с нулевой маржой 5️⃣️️️️️️ PMax теперь может вести рекламу на профиль в Google Business 😱 ChatGPT 6️⃣️️️️️️ Конверсии вынесли в отдельное меню Раньше они прятались в Tools. ⚪️ Остальное 7️⃣️️ В США начали заседание горсовета с молитвы Сатане Не про рекламу, но забавно Айова. В январе совет разрешил сам себе начинать заседания с молитвы. 3 октября туда пришёл бывший член совета и прочитал молитву Сатанинского храма. Закончил молитву он фразой «Hail Satan». Местный пастор тут же вскочил снимать проклятие с города. Следующая молитва в расписании пройдёт 3 ноября.

#Нейропрожарка Реклама энергетического напитка, концепт. Автор: @Garr_ai Фото: gpt-image 2, nano banana, seedream 5.0 pro (оказалась крутой моделью для генерации окружения, дает очень реальные, чистые фото, без гпт-мазни); Видео: Seedance 2.0/2.5 в 720p. На момент выхода 2.5 у меня уже было отснято 3/4 сцен, поэтому 2.0 тут гораздо больше. Кое-что я переделал из 2.0 в 2.5, но разные версии сиданса с одним и тем же промтом работают довольно-таки по-разному, поэтому почти все готовое я оставил в 2.0; Аудио: звуки, sfx, некоторое муз. оформление и часть речи - нативно сам сиданс, основная музыка и речь - Seedaudio 1.0, которая также оказалась отличной омни моделью для аудио. Говорит она по-русски гораздо лучше сиданса, принимает аудио референсы, а выдает все что хочешь: фоновые звуки, эффекты, песни и пляски. Можно написать пьесу с диалогами, музыкой, всеми звуками и передавать по радио. Поэтому здесь без суны и без элевен лабс. Апскейл: Topaz Монтаж: DaVinci Resolve По времени и деньгам: 1,5 мес. подписки ранвей анлимитед. @cgevent

Что-то эта темка с брендированием себя/нотубука или чего еще — все никак не уляжется. Иначе не могу объяснить, почему стабильно натыкаюсь на неё. Помните историю про логотипы на пиджаке на свадьбе твиттерского? Земля дала круг и ровно спустя год это повторяется — девушка заработала $9020, предложив брендам разместить рекламу на своём платье, в котором она отправилась на мероприятие для криптоинвесторов Token2049 в Сингапуре (сегодня проходит) Первая ставка за место составляла $350 — её можно было перебить несколько раз, вплоть до $1,400. В результате удалось поднять почти $10k Девушка точно отбила поездку на это мероприятие, ну и набрала медийного веса, ибо встречал много постов, как с ней фоткаются и тегают её (не считая того, что сам пост набрал под 200к просмотров (для Твиттера не оч много, но все же)) token2049.vanshu.fun (главное, Марату не показывайте)

LinkedIn Audience Network – или как не слить бюджет в LinkedIn рекламе?  Если вы запускаете LinkedIn Ads у LinkedIn есть 2 больших крючка, как ободрать вас в качестве рекламодателя: 1/ LinkedIn Audience Network (Также известная как “LAN”) 2/ LinkedIn Audience Expansion (Расширение аудитории)  Давайте поговорим именно про первое – так что такое на самом деле LAN?  1/ LAN – это сетка сайтов и мобильных приложений за пределами LinkedIn, где будут показываться ваши объявления.  2/ LAN всегда генерирует более дешёвые клики, чем лента Linkedin. Если вы будете использовать ограничение ставки за клик, 100% вашего бюджета будет уходить в LAN. 3/ LAN имеет тенденцию генерировать более высокий CTR (кликабельность) ваших объявлений, чем стандартные LinkedIn-плейсменты. Т.е. креатив, который в ленте будет иметь CTR 0.25% в LAN может иметь CTR 2.5% или даже выше.  4/Интересно, что LinkedIn в своих гайдах (https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a425378)  пишет, что LAN увеличивает охват кампаний, но по факту LAN имеет тенденцию показывать вашу рекламу одним и тем же людям (т.е. повышать частоту показов), тем самым как раз увеличивая стоимость охвата новых людей по сравнению со стандартным плейсментом в ленте.  Поэтому правильным ходом будет отключить LAN сразу при входе в кабинет. ✅ Если хотите узнать больше про второй крючок рекламодателей, поставьте огонёк! 🔥 #li_ads

Телефоны нас подслушивают? Вот вы поговорили с подругой про отпуск на Мальдивах. Телефон лежал рядом. А через десять минут у вас реклама отелей на Мальдивах. Совпадение? Микрофон? Большой брат? Мнение Алексея в видео. А я полезла проверять факты. И вот что нашла. Доказательств того, что смартфоны постоянно записывают наши разговоры ради рекламы, до сих пор нет. Исследователи Northeastern University проверили более 17 000 Android-приложений и не обнаружили скрытого включения микрофона. Более того, в 2026 году FTC наказала компанию Cox Media Group, которая рекламировала технологию «Active Listening» и утверждала, что умеет таргетировать рекламу по разговорам вокруг устройств. Регулятор пришёл к выводу, что эти заявления вводили клиентов в заблуждение. Но есть нюанс. Siri, Google Assistant и другие голосовые помощники действительно слушают пространство в ожидании кодового слова. И иногда ошибаются. В исследованиях фиксировали случайные активации, после которых короткие фрагменты разговора могли отправляться в облако. А реклама знает о нас пугающе много вообще без микрофона. FTC уже неоднократно разбиралась с компаниями, которые собирали и продавали точные данные о местоположении пользователей для рекламы. Поэтому мой вывод такой: телефону чаще всего не нужно нас подслушивать. Мы и без этого рассказываем о себе достаточно. А вы верите, что телефон вас слушает? Полная версия подкаста «Доступ Разрешить?» с Алексеем Лукацким https://t.me/alukatsky Смотрим тут: ВК видео Ютуб видео Рутуб видео Звук подкаст Яндекс Музыка https://t.me/kruasanova_as Все еще пишет сама и помогает сохранять ваши данные. #ДоступРазрешить #Кибербезопасность #безопасныйгород #москва

Кажется, ChatGPT забирает у людей ещё одну работу На этот раз продавца-консультанта) OpenAI запустила рекламных агентов прямо в ChatGPT. Теперь можно не просто увидеть рекламу, а пообщаться с "агентом" бренда. 👉 Как это выглядит: увидел в чате рекламу мебельной компании и заинтересовался — можно спросить прямо у агента про размеры, материалы и уход, а он в конце ещё и подтолкнёт перейти на сайт. Такой диалог визуально помечен как реклама и идёт отдельной веткой - не путается ни с вашим обычным разговором с ChatGPT, ни с органическими ответами сервиса. Пока фича доступна только части рекламодателей в США. У нас пока до такого не дошло, но Яндекс уже активно тестирует рекламу в чате Алиса AI. Реклама выглядит как текстовое объявление или карточка товара, которая появляется прямо в ответе нейросети. Причём в отличие от обычного поиска, где учитывается только сам запрос, Яндекс анализирует весь контекст диалога — и вопрос, и то, что ответила Алиса. Объявления также помечены, как рекламные. Доступно это кстати любому, кто ведёт стандартную кампанию в Директе, просто без возможности сделать это именно под Алису, так что чат сам решает, что показывать, а что нет. Посмотрим, сделают ли это отдельной платной фичей для рекламодателей в будущем. Так что пока наблюдаем за происходящим зарубежом со стороны и ждём, когда похожие механики продвижения станут доступны у нас. Наша ставка — ещё 2-3 года. А ваша?)

✈️ Закатили истерику в аэропорту на 44 млн просмотров Мама вернулась из поездки и не привезла 13-летней дочери Toblerone и она устроила вселенский скандал. Куча прохожих засняли это и ситуация стала вирусной. На самом деле это было подстроено самим Toblerone. С помощью двух актрис и креатива они создали себе рекламный охват в 44 млн просмотров за 4 дня. Без бюджета. Аэропорт был выбран не случайно: бренд исторически связан с travel gifting, но начал терять эту ассоциацию. Всегда очень круто, когда бренд сумел встроиться в инфоповод. Но насколько же круче, когда бренд сумел сам сконструировать инфоповод и сделать его вирусным.  В России есть пиарщик, Вадим Юшин, который штампует такие штуки как конвейер.  Например, для гольф-клуба он разместил вакансию отпугивальщика ворон и сделал из поиска кандидата целое реалити. Результат: 32 млн охвата, НТВ сюжет, 1200 вакансий.  А для сети шаурмечных придумал установить 25-метровый памятник шаурме. Разработал реальный проект, подал его в администрацию города, привлек всех граждан к голосованию. Как итог: 120+ публикаций в СМИ, 10+ миллионов охвата.  Как считаете, где грань между фейком и искуссным инфоповодом?