Как бренды создают вирусные инфоповоды: кейсы Toblerone и Вадима Юшина

✈️ Закатили истерику в аэропорту на 44 млн просмотров Мама вернулась из поездки и не привезла 13-летней дочери Toblerone и она устроила вселенский скандал. Куча прохожих засняли это и ситуация стала вирусной. На самом деле это было подстроено самим Toblerone. С помощью двух актрис и креатива они создали себе рекламный охват в 44 млн просмотров за 4 дня. Без бюджета. Аэропорт был выбран не случайно: бренд исторически связан с travel gifting, но начал терять эту ассоциацию. Всегда очень круто, когда бренд сумел встроиться в инфоповод. Но насколько же круче, когда бренд сумел сам сконструировать инфоповод и сделать его вирусным.  В России есть пиарщик, Вадим Юшин, который штампует такие штуки как конвейер.  Например, для гольф-клуба он разместил вакансию отпугивальщика ворон и сделал из поиска кандидата целое реалити. Результат: 32 млн охвата, НТВ сюжет, 1200 вакансий.  А для сети шаурмечных придумал установить 25-метровый памятник шаурме. Разработал реальный проект, подал его в администрацию города, привлек всех граждан к голосованию. Как итог: 120+ публикаций в СМИ, 10+ миллионов охвата.  Как считаете, где грань между фейком и искуссным инфоповодом?