Новости перфоманс-маркетинга: обновления Meta, Google и ChatGPT

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета лезет в жопу без была 1️⃣ У нас отбирают исключение плейсментов 💩 У ряда пользователей в кабинете появилось предупреждение, что скоро они не смогут выбирать, где показывать объявление. Это касается кампаний на Engagement, Leads, App Promotion и Sales. Чем нам предлагают это заменить: • Value rules. Ставку на плейсмент можно понизить, но максимум там 90%. Полностью вырубить плейсмент не выйдет. • Выключение на уровне акаунта. Но там можно выключить только Audience Network, Facebook Marketplace и правую колонка Фейсбука. И хренас два этот список расширят • Контроль плейсментов на уровне объявления. Загружаешь креатив и выбираешь, где его показывать, а где нет. Но весь набор креативов в объявлении всё равно должен закрывать все плейсменты. 💩 Мета - контора солнышек 🔴 2️⃣ Новые креативы по умолчанию будут подмешиваться в уже активные объявления В новом интерфейсе загрузки креативов появилась опция «Publish this upload to current active ads as related media». И галка «Select all» там стоит по умолчанию. Не снимешь - новая картинка улетит во все отмеченные активные объявления и будет крутиться вместе со старыми. Мета обещает, что фаза обучения не сбросится, и рисует +12.9% к конверсии по своему эксперименту. Верю, я поверил. 3️⃣ Зато теперь будет видно, какие AI-улучшения в объявлении включены Немного поменяли интерфейс и теперь рядом с каждым включённым улучшением горит зелёная точка. И ещё Мета сократила количество улучшений, включённых по умолчанию. Как сделать кому-то хорошо? Сначала сделай ему плохо, а потом отмени это. 🟢 Гугл 4️⃣ Asset Studio теперь генерирует креативы на через Gemini На вход можно дать: • Конечный URL • кампанию, её цель и тип • данные по аудитории, включая демографию • логотипы • гайды по текстам • брендбук в PDF На выходе получите тексты, картинки или видео. 😱 ChatGPT Пора этому хлопцу уже отдельный блок выделять. Обновлений там всегда много. 5️⃣ Новый плейсмент. Реклама при генерации картинок. Тесты стартуют в октябре в США. 6️⃣ Разделили названия акаунта, бренда и юридическое наименование Вроде мелочь, а нужная. Теперь в Settings → General есть три поля: • Account Name - внутреннее название. Чисто для себя. • Brand Name - то, что видят пользователи. То, что показывается в объявлении. • Legal Name - для верификации и биллинга. То, что в инвойсах и тд. ⚪ Прочее 7️⃣ Адвокат принёс в суд свидетелей, которых выдумал ChatGPT Адвокат из Нью-Мексико вёл апелляцию мужчины, осуждённого за убийство жены. Документы он собирал через ChatGPT. Тот насочинял несуществующих свидетелей с показаниями про одежду и внешность стрелка. Конечно, суд проверил бумаги и увидел, что таких людей просто нет. Итог: неуважение к суду, $5000 штрафа, дело в дисциплинарную комиссию, выступать перед этим судом пока нельзя, с дела сняли. Клиенту дали госзащитника.