Аналитический сервис Telemetri изучил 1,7 млн русскоязычных Telegram-каналов и обнаружил, что средние охваты публикаций за полтора года просели в два раза. Одновременно каналы стали публиковать заметно больше постов, а рекламные бюджеты сократились при росте числа рекламных публикаций — то есть платить рекламодатели стали меньше, а предложений стало больше.

Блогер Кутергин, комментируя исследование, усомнился в общепринятой трактовке «середняки умирают, крупные растут»: по его мнению, просмотры — самая легко накручиваемая метрика в Telegram, и падение может говорить не столько о реальном интересе аудитории, сколько об изменении структуры рынка и методологии исследования.

• Средний пост стал собирать 968 просмотров вместо 2 041 — падение на 53% (данные Telemetr, источник Код.ру и Кутергин)
• Половина публикаций не набирает и 70 просмотров за двое суток
• Количество постов в каналах выросло на 39%, при этом рекламные бюджеты сократились на 22%, а число рекламных постов выросло на 32%
• На каждый растущий канал приходится почти два канала, теряющих подписчиков
• Сильнее всего упала вовлечённость у каналов с 10–100 тыс. подписчиков — на 52%; у крупных падение меньше, у микроканалов до 1 тыс. подписчиков — всего 18%
• Кутергин указывает: просмотры — самая накручиваемая метрика в Telegram, существуют «сетки мёртвых каналов», где контент пишет ИИ, а читают боты и рекламодатели
• Кутергин критикует объединение каналов 10к–100к в одну группу: канал на 100 тыс., по его мнению, ближе по бизнес-модели к миллионнику, а не к каналу на 10 тыс., поэтому рост крупных каналов не говорит о реальном росте интереса аудитории