Анализ состояния рынка Telegram: падение охватов и вовлеченности

Telegram, кажется, умирает? Telemetr выпустил исследование 1,7 млн русскоязычных тг-каналов за полтора года. Цифры интересные: • Средний охват публикаций упал на 53%, а количество постов выросло на 39%. • Рекламные бюджеты сократились на 22%, а количество рекламных постов выросло на 32%. • На каждый растущий канал приходится почти два теряющих подписчиков. Сильнее всего падает вовлечённость средних каналов от 10 до 100 тысяч подписчиков −52%. У крупных падение меньше, а у микроканалов до тысячи подписчиков всего 18%. Вижу много комментариев к исследованию о том, что средние каналы вымирают (у них вовлеченность подписчиков упала на 52%), крупные укрупняются за их счёт, а маленькие держатся благодаря лояльной аудитории. Но я бы поспорил. Во-первых, просмотры/охваты самая накручиваемая метрика в Тг. Любой, кто закупает тут рекламу, знает, насколько всё плохо. Есть целые сетки мертвых каналов. Контент пишет ИИ, читают его боты и рекламодатели. Во-вторых, очень странно, что объединили каналы от 10к до 100к в одну когорту. Канал на 100 тысяч по своей бизнес-модели и контенту гораздо ближе к миллионнику, чем к каналу на 10 тысяч. Почти любой канал на 100к+ это уже бизнес. Они хорошо зарабатывают, регулярно закупают трафик, плюс многие являются частью сеток, внутри которых одинаковыю аудиторию переливают между каналами. Поэтому рост крупных каналов ничего не говорит о росте реального интереса пользователей или более высоком удержании крупных. А микроканалы часто ближе к социальной сети: друзья, коллеги, знакомые, небольшая лояльная аудитория. Поэтому и вовлечённость выше. Плюс у них нет коммерческого интереса и мотивации тратить деньги на рекламу или накрутки. Мне кажется, гораздо интереснее было бы сделать аналогичное исследование, только вместо охватов использовать суммарное количество пересылок и сохранений каждого канала. Это гораздо больше сказало бы и о качестве каналов, и об активности аудитории. Регулярно смотрю эти данные в Tgstats по разным каналам.