🥫 Цена, тара, не тот отдел — и вот вам миллиардный бренд
Red Bull должен был провалиться. Вкус — непривычный, объем — всего 250 мл, цена — в 2 раза выше колы.
А ещё его ставили не рядом с напитками, а где угодно — у касс, в спортзалах, клубах. Но всё это было не ошибкой, а стратегией.
Создатель бренда Дитрих Матешиц намеренно завысил цену, чтобы создать ощущение премиального, почти «фармацевтического» продукта. Люди думали: «Раз стоит дорого — значит, действует».
Меньше объём — значит мощнее. Не газировка, а функциональный напиток.
И даже банку сделали в форме батарейки: мол, «заряд энергии».
🧠 Урок для бизнеса:
Нестандартное мышление не гарантирует успеха, но именно оно создаёт прорывы. Если хочешь победить — не всегда надо быть лучше. Иногда надо быть другим.
Фаундер | Бизнес и Стартапы 