Шотландская крафтовая пивоварня BrewDog, прославившаяся агрессивным панк-маркетингом, обвалилась в цене: компанию продали за £33 миллиона, хотя ранее её оценивали в £2 миллиарда. Историю называют показательным примером того, как культовый бренд с гениальным маркетингом всё равно может обанкротиться.

BrewDog основали в 2007 году два шотландца, которым надоел обычный британский лагер — один занимался пивоварением, второй маркетингом. Именно маркетинговые трюки на протяжении 2009 года сделали компанию известной на весь мир: борьба за самое крепкое пиво, протест карлика у Вестминстера и первый в истории пивной краудфандингi с прямой продажей акций потребителям.

Полный разбор →