Шотландская крафтовая пивоварня BrewDog, прославившаяся агрессивным панк-маркетингом, обвалилась в цене: компанию продали за £33 миллиона, хотя ранее её оценивали в £2 миллиарда. Историю называют показательным примером того, как культовый бренд с гениальным маркетингом всё равно может обанкротиться.

BrewDog основали в 2007 году два шотландца, которым надоел обычный британский лагер — один занимался пивоварением, второй маркетингом. Именно маркетинговые трюки на протяжении 2009 года сделали компанию известной на весь мир: борьба за самое крепкое пиво, протест карлика у Вестминстера и первый в истории пивной краудфандингi с прямой продажей акций потребителям.

• В 2009 году BrewDog боролась с немецкой пивоварней за титул самого крепкого пива: выпустила Tactical Nuclear Penguin (32%), затем Sink the Bismarck (41%) в ответ на немецкие 40%
• В итоге BrewDog выпустила пиво The End of History крепостью 55% — всего 12 бутылок, упакованных в чучела сбитых на дороге животных
• В том же 2009 году пивоварня наняла карлика, который неделю протестовал у Вестминстера с плакатами «Size matters» и «Small for all» против старого британского закона, запрещавшего пабам наливать пиво объёмом 2/3 пинты — закон в итоге изменили
• Столкнувшись с нехваткой капитала для расширения (кредиты уже взяты, друзья уже вложились), BrewDog запустила краудфандинг «Equity for Punksi» — продажу акций напрямую покупателям через собственный сайт, минуя фонды
• Перед запуском краудфандинга компания прошла аудиторскую проверку и подготовила документы; покупатели акций («панки») реально становились миноритарными акционерами и получали акции по £20-£30 за штуку плюс скидки