Вчера общался со старшим директором по Data Science в одной компании в Штатах. Оказалось, что именно она была автором той самой модели в Target, которая в своё время отправила купоны со скидками на детские товары в семью, где отец ещё не знал, что его дочь беременна. Той самой, после которой он в ярости прибежал в ближайший магазин Target разбираться: С какого перепуга вы присылаете моей дочери такое (My daughter got this in the mail!” he said.“She’s still in high school, and you’re sending her coupons for baby clothes and cribs? Are you trying to encourage her to get pregnant?)? А спустя некоторое время вернулся и сказал: Да, она беременна. У меня к ней был один главный вопрос. В сообществе ведь ходили две версии этой байки. По одной, девушка сама ещё не знала о беременности, а модель уже всё поняла. По другой — девушка знала и уже покупала какие-то товары, по которым модель определила беременность и начала предлагать скидки на соответствующие покупки. Не знал только отец. Ну и тайна раскрылась: по её словам, сама девушка уже знала, что беременна. Конечно, забавно в какой-то момент карьеры встречать людей, о которых ты никогда не слышал, но прекрасно знаешь о том, что они создали. А еще она пишет детские книжки

👀 9 функций, которые исчезли из Meta Ads 1️⃣ Facebook Analytics Аналог Гугл Аналитики от ФБ. Не то, чтобы там было много крутых функций, но некоторые были. Например аналитика по пикселям и страницам ФБ. Закрыли летом 2021-го 2️⃣ Power Editor Как Google Ads Editor, но от ФБ и работал из веба. Можно было массово вносить изменения в объявления, чего сейчас не хватает. Большинство функций перенесли в обычный Ads Manager, но попробуйте например массово поменять utm разметку сейчас без сторонних инструментов. 3️⃣ Правило 20% текста на изображении Если текста на банере было больше 20%, показы резали или объявление вообще отклоняли. Отменили правило в 2020-м гду 4️⃣ Audience Insights Инструмент, где можно было посмотреть демографию, интересы и поведение аудитории ещё до запуска. Для поиска интересов и создания медиапланов было круто 5️⃣ Inspector Инструмент на уровне адсета, который показывал конкуренцию в аукционе, пересечение аудиторий и выгорание креативов. Помогал понять, почему реклама дорожает 6️⃣ Таргетинг по данным дата-брокеров Была категория таргетингов "Partner Categories". Основывалась она на данных Acxiom, Experian и других. ФБ покупал у них данные. Прикрыли в 2018 после скандала с Cambridge Analytica. 7️⃣ Таргетинг по полу, возрасту и индексу для чувствительных категорий рекламы Для рекламы жилья, вакансий и кредитов можно было сужать аудиторию по этим параметрам. 8️⃣ Relevance score у объявлений Раньше объявление оценивали по 10 бальной шкале. Сейчас это 3 параметра: качество, вовлечённость и конверсии. 9️⃣ Окно атрибуции больше 7 дней Раньше конверсии можно было считать по 28-дневному окну. Из-за iOS 14 в январе 2021 максимум для клика стал 7 дней, причём для всех кампаний, а не только для приложений А какие функции помните вы? По каким скучаете? 🔫