Журнал Time около месяца назад перевёл свои страницы в формат Markdowni — облегчённые текстовые версии без вёрстки и картинок, которые проще парсить ИИ-краулерам. Теперь в эти markdown-страницы издание вместе со стартапом Mobian встраивает рекламу нового формата: блок вопрос-ответ о бренде с пометкой «sponsored», который человек, читающий обычную HTML-версию, скорее всего не увидит вовсе, а ИИ-агент (ChatGPT, Claude и другие) считает как обычный контент и может пересказать пользователю без пометки о рекламе.

Первыми рекламодателями стали банк Ally и Project Management Institute. Схема напоминает старый приём чёрного SEO — клоакингi (показ разного контента боту и человеку), только теперь легализованный крупным издателем под новой вывеской GEOi (Generative Engine Optimization).

• По словам Mobian и Time, врать в рекламных блоках запрещено — можно писать только верифицируемую правду, за достоверность отвечает издание (пример формулировки: «Банк X имеет высший уровень надёжности от агентства Y, все вклады застрахованы»)
• По данным Machinelearning, обычные посетители и стандартный бот Google видят привычный HTML, а специальную markdown-версию со скрытой рекламой получают именно парсеры ИИ-сервисов — то есть подмена контента, по этой версии, избирательна, а не тотальна
• Автор Neural Shit/Метаверсище/TechSparks лично проверил схему через curl, представившись агентом, и получил .md-версию страницы Time с рекламным блоком Ally прямо в начале текста, включая готовый FAQ вида «What bank is best for everyday spending and saving?»
• Time объясняет издателям высокую цену размещения тем, что «бот-впечатления» на авторитетном контенте редки и ценны, но сама открыто признаёт: неизвестно, доверяют ли LLM такой рекламе так же, как обычному контенту, или отфильтровывают её как спам
• Google в 2010-х банил сайты пачками именно за клоакинг — показ разного контента ботам и людям считался попыткой обмана поисковика
• По словам источников, в некоторые дни трафик ИИ-ботов на сайте Time превышает трафик обычных людей, что и стало поводом монетизировать этот трафик
• Неизвестно, будут ли Anthropic и OpenAI фильтровать такую скрытую рекламу на своей стороне при обработке страниц Time