Авторы двух Telegram-каналов (Глеб Кудрявцев и Игорь Кузнецов) независимо друг от друга сформулировали одно и то же наблюдение: классическая стартаперская формула «Fake it till you make iti» перестала быть единым процессом. Теперь это два отдельных занятия, в которые люди вкладывают усилия по отдельности — «Fake it» (пиариться, изображая успех) и «Make it» (реально делать продукт), и первое почти никогда не перетекает во второе.
Причина — с приходом нейросетей исчезли технические препятствия для «Make»: если у тебя есть возможность что-то сделать, ты просто делаешь, без нужды притворяться. Из-за этого «Fake» отделился в самостоятельный жанр — публику, которая пиарится «на бирже хайпа» (в оригинале — эвфемизм на «пиздеж»), все прекрасно знают, что это фейк, но продолжают потреблять контент, потому что алгоритмы соцсетей это поощряют, а аудитория набирается.