Авторы двух Telegram-каналов (Глеб Кудрявцев и Игорь Кузнецов) независимо друг от друга сформулировали одно и то же наблюдение: классическая стартаперская формула «Fake it till you make iti» перестала быть единым процессом. Теперь это два отдельных занятия, в которые люди вкладывают усилия по отдельности — «Fake it» (пиариться, изображая успех) и «Make it» (реально делать продукт), и первое почти никогда не перетекает во второе.

Причина — с приходом нейросетей исчезли технические препятствия для «Make»: если у тебя есть возможность что-то сделать, ты просто делаешь, без нужды притворяться. Из-за этого «Fake» отделился в самостоятельный жанр — публику, которая пиарится «на бирже хайпа» (в оригинале — эвфемизм на «пиздеж»), все прекрасно знают, что это фейк, но продолжают потреблять контент, потому что алгоритмы соцсетей это поощряют, а аудитория набирается.

• По формулировке источников, «толпа крикунов в твитерах пиарится исключительно на пиздеже», все это знают, но потребление продолжается, потому что «алгоритмы крутятся, подписчики мутятся»
• Источник 2 (Игорь Кузнецов) добавляет уточнение: реальный «Make» — это тяжело и сам по себе не приносит быстрых профитов, «так что чего бы просто не наврать»
• По словам Игоря Кузнецова, раньше «Fake it till you make it» был более-менее валидным способом коммуникации ранних стартапов, а теперь превратился в самостоятельный жанр, отдельный от реального создания продукта
• Оба автора сходятся на выводе: фейк стал «вещью в себе», никогда не переходя в стадию реального make