👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Запретили рекламу ТикТока в 7 странах США, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Таиланд и Вьетнам. Там ByteDance не может крутить рекламу с 8 октября. Официальная позиция:

We don't have to run ads from a competitor whose goal is to pull people off our apps

До этого ТикТок сам убрал ссылки на Инстаграм из профилей пользователей 2️⃣ Плейсменты переезжают на уровень объявления Теперь сначала грузишь креативы под ленты и сторис, а потом к каждому креативу выбираешь плейсменты. Не выбираешь - Мета сама всё сделает. На скрине то, как это выглядит На уровне адсета выбор плейсментов пока остался. Но уже есть предупреждение, что его оттуда уберут. Писал об этом ещё в марте. Вот пошло в релиз. 3️⃣ Мета научилась сама исключать покупателей Теперь при выборе подцели «Acquire new customers» в Sales кампаниях, рекламный кабинет сам вычитает тех, кто совершил событие Purchase. То есть кастомную аудиторию городить не надо. По умолчанию исключение идёт за 730 дней, но можно выбрать 180, 90, 60 или 30. Большое но. Хотите исключить только покупателей конкретного товара - придётся городить кастомную аудиторию. По дефолту исключаются все покупатели. 🟢 Гугл 4️⃣ Гугл начал сам вытаскивать акции с вашего сайта в рекламу Работает всё с 12 октября. Пример: На сайте висит «-20% на пимпочки» -> Гугл находит это -> Делает из этого AIшный ассет -> Добавляет в объявление без вашего участия. Работает в поисковых и PMax кампаниях Проверяйте теперь. Так в рекламу могут попасть и акции для своих или с нулевой маржой 5️⃣️️️️️️ PMax теперь может вести рекламу на профиль в Google Business 😱 ChatGPT 6️⃣️️️️️️ Конверсии вынесли в отдельное меню Раньше они прятались в Tools. ⚪️ Остальное 7️⃣️️ В США начали заседание горсовета с молитвы Сатане Не про рекламу, но забавно Айова. В январе совет разрешил сам себе начинать заседания с молитвы. 3 октября туда пришёл бывший член совета и прочитал молитву Сатанинского храма. Закончил молитву он фразой «Hail Satan». Местный пастор тут же вскочил снимать проклятие с города. Следующая молитва в расписании пройдёт 3 ноября.

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них На этой неделе мало и всё про Гугл 1️⃣ В Pmax появился приоритет каналов Пока альфа, даже не бета. У ряда пользователей в настройках кампании появился блок Channels, где можно руками указать, какой канал для бизнеса важнее. Выбор из Search, Search Partners, Discover, YouTube, Maps, Gmail, Display. Под копотом корректировка ставок по каналу. Пока же можно лишь исключить канал полностью. 2️⃣ В Поиске появился звездный рейтинг объявлений Search Engine Watch заметили по запросу «best phones»: у объявления Самсунга сбоку висит 4.4 звезды и 5K отзывов. На скрине 3️⃣ Гугл уходит от разделения Google Tag и Google Tag Manager Сейчас система с Google Tag и Google Tag Manager непонятная пиздец. Решили менять. Было: сайт → Google tag + GTM → gtag.js → сервисы Гугла. GTM подгружал дополнительный JS, чтобы отправить данные. Стало: сайт → GTM / Google tag → сервисы Гугла напрямую.

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ В кабинете начали появляться кнопки Meta AI Сразу на трёх уровнях: • Кампания → Optimize Budget • Адсет → Analyze Audience Engagement • Объявление → Analyze Creative Engagement Кнопки видны у части рекламодателей, но на них блять нельзя нажать. И нахуя тогда? 🟢 Гугл 2️⃣ Гугл начал помечать AI креативы Подобные метки появятся в Google Ads, DV360, CM360, Merchant Center и Ads Editor. Пользователь увидит их в панели «How this ad was made» внутри My Ad Center. Что нужно знать: - Для кампаний на ЕС, Индию и Нью-Йорк метка будет рисоваться прямо поверх объявления - Все картинки и видео, автосгенеррированные Гуглом, теперь несут вотермарку SynthID и метаданные C2PA. Они не видны глазу, но считываются машиной. Вроде как, с креативами, что вы сгенерируете сами через Gemini, эти метки тоже будут. - Если Гугл проставил метку сам - изменить или убрать её вы не сможете - Сама по себе такая настройка не гарантирует, что к вам не будет юридических вопросов. Она скорее Гуглу жопу прикрывает, чем вам. Вот мы и долшли до момента, когда надо помечать AI креативы. Поздравляю. 3️⃣ Теперь в PMax кампаниях можно делать исключения по доходу домохозяйства. Заметили такую настройку в кампании на ЕС. Исключать можно по уровням: Top 10%, 11–20%, 21–30%, 31–40%, 41–50%, Lower 50% и Unknown. 4️⃣ Новый статус кампаний «Has improvements» Кликаешь - Гугл показывает, чего не хватает, чтобы её докрутить. 5️⃣ Local Service Ads переезжают в Google Ads и становятся PMax Pay-per-lead Local Service Ads это в основном американская тема. Всего 12 стран доступно. Миграция будет уже в августе, для отдельных американских вертикалей: сантехника, HVAC, электрика, ремонт бытовой техники, клининг, уход за газоном, кровля, дезинсекция и переезды. В 2027 переедут все остальные, включая не-США. LSA и так был почти PMax. Критически ничего не изменится. ⚪️ Остальное 6️⃣ В рекламном кабинете Твиттера появился Grok Пока бета, доступная не всем. Интересного вот ровно ничего. Всё как у Меты и Гугла.

👀 Новости перфоманс-маркетинга за прошлую неделю Что нового в рекламных кабинетах и вокруг них 🔵 Мета 1️⃣ Мета вводит подписку на AI-очки Подписка необязательна, но даёт дополнительный функционал за $20 в месяц. Пока известна лишь одна функция - Conversation Focus. Она усиливает голос собеседника в шумных местах. В бесплатном тарифе ей можно пользоваться 3 часа в месяц, а по подписке - 15. Сомнительно как по мне. Наверняка, скоро добавят что-то ещё. 2️⃣ Мета изучает облачный бизнес Bloomberg пишет, что Мета собралась продавать доступ к своим AI-мощностям сторонним компаниям. Интересно, ведь если бы вложения в AI хорошо окупались, то вряд ли Цукерберг так делал. Скорее всего, заработать на этом пока не выходит. И Марк такой не один - Илон Маск так же начал продавать мощности Anthropic и Гуглу. 🟢 Гугл 3️⃣ Новый тип ассетов - Text Disclaimers По названию всё понятно. Это текстовый блок, который перекрывает описание и гарантировано показывается в рекламе. Не влияет на Ad Strenght, совместим с AI Max. Но реально нужен лишь в нишах, где по закону надо что-то расскрывать прямо в рекламе. Остальным хватит описания. 4️⃣ Новая фича в бете - AI Summary в объявлениях Гугл начал подтягивать в объявления саммари, собранные с вашего сайта. Вы не можете этим управлять, добавляется всё само-собой. Но для беты это нормально, всегда так было. Скорее всего, допилят. 5️⃣ В PMax добавили третью опция при создании asset group. «Apply theme» Теперь, когда вы создаёте новый ассет в Pmax, есть 3 варианта настройки: New / Copy existing / Apply theme. Последняя опция создана под праздники. Выбираешь тему - Гугл сам под неё подбирает ассеты. 6️⃣ В PMax приоткрыли данные по аудиториям В меню Audiences теперь есть демография и сегменты аудитории. И прямо там можно исключать аудитории. ⚪️ Прочее 7️⃣ Reddit открыл сплит-тесты всем рекламодателям 8️⃣ TikTok запустил хаб для подлючения к себе AI агентов и MCP Называется это Agentic Hub. Среди партнёров уже HubSpot, Wix, Constant Contact. Посмотреть можно вот тут 9️⃣ Pew Research: большинство взрослых в США за ограничение соцсетей для подростков Опросили больше 9000 человек. 60% поддержали ограничения для подростков, против — только пятая часть. Настроения заметно сдвинулись с 2023 года. Такой же запрет Австралия ввела с декабря. Там запретили соцсети для людей младше 16 лет. При этом 70% подростков ими всё ещё пользуются. Опыт блокировок в России подсказывает, что если у ребёнка в голове есть хотя бы 2 извилины и клей он не ест - он их обойдёт. У бумеров запрещалка не выросла.