Клуб да не тот.
Я уже не раз писал, что молодёжь
охладевает к алкоголю. Во многих странах мира бары, рестораны и ночные клубы отмечают снижение посещаемости и закрываются один за другим.
Так вот, теперь выяснилось, куда переместился весь этот поток. В фитнес-клубы и прочие спортзалы. И если вы думаете, что молодые люди идут туда только ради сжигания калорий, то это лишь половина правды. Они устраивают там вечеринки, отмечают дни рождения и даже назначают романтические встречи. И всё это – пыхтя на тренажёрах и потягивая штанги. Для заметной части молодёжи это уже способ выразить свою идентичность и принадлежность.
Цифры из свежих глобальных исследований ClassPass и Strava подтверждают этот сдвиг. Больше половины пользователей 18–34 лет за последний год выбирали занятие фитнесом вместо похода в бар или клуб. Столько же признались, что ходят на групповые тренировки прежде всего ради общения, а 44% нашли там новых друзей. Почти половина не задумываясь согласилась бы на первое свидание в спортзале вместо ресторана. Доходит до смешного: четверо из десяти молодых американцев готовы залезать в кредитные долги, лишь бы не урезать расходы на здоровый образ жизни.
Самые проворные игроки фитнес-индустрии моментально просекли фишку и стали оформлять свои залы в эстетике баров и ночных клубов – приглушённый свет, неоновые полосы, лаунж-зоны, барные стойки (хотя крепче протеинового шейка и тыквенного латте там ничего не наливают). Короче, агрессивно лезут на чужую поляну, позиционируя себя как места для тусовок и общения.
На самом деле эта история выходит далеко за рамки ЗОЖа и спиртного. На наших глазах разворачивается борьба за “третье место” – пространство между домом и работой, куда люди приходят, чтобы отдохнуть и пообщаться. Когда-то эту роль выполняли церкви и цирюльни, потом – кофейни и пабы. Теперь вот в лидеры рвутся фитнес-клубы и спортзалы. И что-то мне подсказывает, что это только первый раунд схватки. Меняется фундаментальная модель социализации: трезвый досуг рождает совершенно иные способы знакомиться, дружить и влюбляться – и создаёт колоссальный плацдарм для новых бизнес-идей.
Хотя, признаюсь, для меня как человека старой закалки свидание в качалке выглядит странновато. Попробуй произведи впечатление на девушку, когда у тебя потная физиономия, а в руках – гантели вместо цветов. Хотя это, конечно, дело вкуса.
