Вот вам и ответ на вопрос, почему Amazon захлопнул дверь перед Muse и другими ИИ-агентами, запретив им делать покупки. Рекламная выручка у ритейл-гиганта уже вдвое превышает его операционную прибыль без облачного бизнеса AWS. А при маржинальности под 70% (оценка a16z) выходит, что продвижение товаров кормит компанию щедрее, чем их продажа. Получается, это торговля – двигатель рекламы, а не наоборот. Загвоздка в том, что ИИ-агенту плевать на баннеры и “спонсорские” карточки. Он знает бюджет и задачи хозяина: нашёл нужное – купил. Алгоритм не залипнет на красивую картинку и не прихватит по акции лишнюю пачку чипсов. А значит, и брендам незачем платить площадке за место на витрине. Для маркетплейса такой бездушный покупатель – палка о двух концах. С одной стороны, это дополнительные продажи, с другой – угроза жирным доходам от продвижения. Amazon решил, что игра не стоит свеч. А вот Shopify поступил с точностью до наоборот. Платформа официально разрешила браузерным ИИ-агентам оформлять заказы на сайтах своих продавцов. И пока сложно сказать, кто поставил на правильную лошадь на этой длинной дистанции. Всё идёт к тому, что рынок e-commerce ждёт большая встряска: модель, построенная на монетизации человеческого внимания, даёт первые трещины. Если люди массово будут поручать покупки ИИ-агентам (а, скорее всего, так и произойдёт), площадка, закрытая для ботов, начнёт терять клиентов. Даже если её зовут Amazon. Вообще, в условиях революционных трансформаций на рынке часто больше других страдают именно монструозные, неповоротливые игроки.

Через год вести Директ руками будет моветоном — скриньте 🔵 Мне понравился трендбук, реально классное исследование, которое показывает как реально используется ИИ в компаниях по разным направлениям. А вот мои мысли по поводу этого: 1) ИИ в бизнесе перестал быть чем-то таким вау. Если зимой, в январе, наверное, 70% людей не использовали агентов, то сейчас, по моей насмотренности, 70% предпринимателей используют именно агентов в бизнес-процессах. 2) Ведение рекламы автоматизируется, и это захватит рынок. У меня в окружении сейчас примерно каждое десятое рекламное агентство говорит, что делает автодиректолога, автотаргетолога, авто ещё какую-то х*йню. И в целом это работает, когда агентство обучает агента на своих данных. По моим ощущениям, если брать крупные агентства, хотя бы со штатом от 30 человек, то свой такой агент для рекламы есть примерно у 50% из них. А если брать маленькие команды, то у 5-10%. Некому этим, бл*дь, заниматься, простыми словами) Собственник часто является амбассадором этой революции, но у него не хватает сил, фокуса и энергии внедрять это команде. Но рутинные процессы по управлению рекламными кампаниями всё равно автоматизируются, мы это видим и по крупным, и по маленьким агентствам. И да, я считаю что уже через год управлять Директом руками будет моветон, как и отгружать вручную кампании в Авито. 3) Не ведитесь на заголовки, что SEO умирает. Все эти заголовки, что трафик из GPT вырос в 60 раз, - это эффект низкой базы: было условно 50 запросов, стало 3000. В реальности, по исследованиям, которые я смотрел, это несколько процентов от общего SEO-трафика. До сих пор 96% людей НЕ ищут в нейросетях: они читают статьи и новости в интернете и смотрят телевизор. Телевизору пророчат смерть уже лет 15, все говорят, что телевизор для дебилов, а он растёт, и агентства отлично на этом зарабатывают)) 4) ИИ ещё долго не будет покупать за человека. Массовый потребитель не изменил свои поведенческие паттерны: он всё ещё идёт на WB, на Ozon, на сайты интернет-магазинов и топает ногами в офлайн. А продажи через Алису или недоступные нам всякие ChatGPT всё ещё копеечные. В комментариях делитесь своим опытом, согласны/не согласны? 👇️️️️️️

👀Такое больше не снимают Вы можете поверить, чтобы сегодня мегакорпорация дала деньги самобытному режиссёру и, положив большой жёсткий диск на KPI, разрешила делать всё, что угодно? Нет... А в начале двухтысячных такое было возможно. Тогда, на старте PlayStation 2, японцы из Sony пригласили Дэвида Линча («Человек-слон», «Твин Пикс») продвигать их консоль? Что сделал человек, прямо повлиявший на творчество Remedy (Max Payne, Control)? Наснимал своей крутейшей дичи. Рекламную кампанию Линч озаглавил «Третье пространство». То есть имеется пространство жизни, есть пространство сна/смерти, а есть вот, третьей, среднее пространство между этими мирами — эдакое Чистилище. Да, теперь вы знаете, что такое виделигры. Мы все там. 😏Подписаться на IGM