Bloomberg опубликовал расследование о шопинг-стартапе Phia, который основали в 2025 году Фиби Гейтс (дочь Билла и Мелинды Гейтс) и София Кианни. Расширение для браузера, ищущее промокоды и лучшие цены, подозревают в cookie stuffingi — подмене реферальных ссылок конкурентов и открытии фоновых вкладок, из-за чего магазины засчитывали Phia комиссию за переходы, которых сервис не совершал.

В компании подтвердили проблему, назвав её ошибкой в одном из последних релизов кода, и заявили, что устранили её за ночь. История получила огласку во многом из-за громкого имени основательницы — на кону репутация быстрорастущего стартапа с $43,5 млн инвестиций от крупных фондов и знаменитостей.

• Основательницы Фиби Гейтс и София Кианни запустили Phia в 2025 году и попали в рейтинг Forbes 30 до 30i.
• Стартап привлёк $43,5 млн инвестиций от Kleiner Perkins, Khosla Ventures, Шерил Сандберг и Хлои Кардашьян; сам Билл Гейтс в проект не вкладывался.
• О схеме журналистам Bloomberg рассказал анонимный сотрудник Phia, опасавшийся мести; Bloomberg сам протестировал механизм, затем передал данные сторонним исследователям, которые подтвердили выводы.
• По данным Mento VC (инвестор Phia), расширение открывало фоновые вкладки, из-за чего партнёрские сети засчитывали несовершённые пользователем переходы и платили Phia комиссию.
• Автор расследования для Bloomberg, по данным Mento VC, — основатель прямого конкурента-гиганта Capital One Shoppingi (multi billion dollar company).
• Представитель Phia заявил Bloomberg: «За последние 24 часа нам стало известно, что в недавнем релизе наш код вызывал неправильную атрибуцию у части пользователей. Как только мы получили уведомление, наша команда работала всю ночь, чтобы выявить и устранить проблему».
• Практика cookie stuffing запрещена всеми торговыми площадками; в 2014 году за неё человека приговорили к 15 месяцам тюрьмы.